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羽化财经|华视娱乐作品叫好不叫座,创业板募资9亿补充业务运营能否成功?
时间: 2017-06-27 01:39

  影视行业发展如火如荼,光线、华谊的知晓度越来越高,说到华视娱乐大家可能并不熟悉,不过它投资和发行的作品,你可能会有印象。

  华视娱乐投资、制作和发行的电视剧包括《平凡的世界》、《刀客家族的女人》、《致青春》、《荣归》、《新不了情》、《当婆婆遇上妈》等,以及《致我们终将逝去的青春》、《新步步惊心》、《第三种爱情》、《六弄咖啡馆》四部电影作品。

  华视娱乐,全称华视娱乐投资集团股份有限公司,成立于2005年,总部位于北京。集团业务包括影视版权运营、项目策划开发、影视剧制作、动画制作、整合营销发行、艺人经纪管理等。

  华视娱乐影视剧发行数量少,依赖单部影片适销性

  证监会网站6月23日披露的招股说明书中显示,华视娱乐拟在创业板公开发行不超过4000万股。据招股书披露,本次IPO华视娱乐计划募集资金9亿元,用于补充影视剧业务营运资金项目。

  羽化财经了解到,华视娱乐2014-2016年实现营业收入1.5亿元、5.71亿元和12.23亿元,同期净利润为1701.02万元、-1.2亿元和3027.95万元,经营性活动产生的现金流量净额分别为-1.34亿元、-1516.59万元和1.2亿元。

至于2015年亏损的原因,招股书显示,由于2015年发行的电影《新步步惊心》和《第三种爱情》票房情况未达到预期,未收回投资成本。这种情况和华视娱乐影视剧发行数量少有一定关联,华视娱乐每年的影视剧产量并不高,如果单部影片适销性不达预期,就会导致公司业绩波动、大幅下滑或者亏损的风险。

 
  至于2015年亏损的原因,招股书显示,由于2015年发行的电影《新步步惊心》和《第三种爱情》票房情况未达到预期,未收回投资成本。这种情况和华视娱乐影视剧发行数量少有一定关联,华视娱乐每年的影视剧产量并不高,如果单部影片适销性不达预期,就会导致公司业绩波动、大幅下滑或者亏损的风险。

  与此同时,文化产业的繁荣发展促使市场对精品影视作品的需求不断增加。优质的IP、新颖的题材、热门演员的加盟、奢华的场景特效、精细的服装道具等导致影视作品成本不断上升,这也成为华视娱乐IPO募资、补充业务运营的一大原因。

  华视娱乐签约艺人数量少,明星效应不明显

  影视作品难以通过外在客观的标准来衡量优劣,观众对作品的判断主要基于主观体验和外界舆论的引导,这在一定程度上显示了宣发的重要性和必要性,宣发依托明星和粉丝,拥有着不可置疑的传播速度和效果。

  华视娱乐签约艺人有3人,包括《致青春》走红的江疏影,招股书显示,报告期内公司艺人经纪业务对公司的经营业绩影响微小,不存在依赖的情况。

  这从另一方面反映出,华视娱乐并没有很好地发挥明星效应,要知道,一部欢乐颂让杨烁、蒋欣等艺人为艺能传媒创造了约 968 万元营业收入,达到艺能传媒报告期内近 7%收入占比。

  近年来,粉丝经济效果明显,青春类影视作品依托小鲜肉、小花旦成为热门,而华视娱乐恰恰在这一方面有所欠缺,比如《刀客家族的女人》、《婆婆遇上妈》等影视作品,受众人群大多是中年,并且多为家庭伦理剧,《致青春》、《新不了情》、《第三种爱情》等传播力度有限,并没有对华视娱乐后来的影视发行产生深远影响。

  在数量上放缓脚步的华视娱乐,影视剧质量还是差强人意,《平凡的世界》、《刀客家族的女人》等收获了良好口碑,但是叫好不叫座。华视娱乐表示,未来公司将在保证影视剧质量的前提下积极提升制作的影视剧数量,公司正在拍摄及未来两年计划开发、拍摄的重点储备项目的改编类版权有以下几部作品,可以看出,华视娱乐在影片风格上逐渐转变,不断贴近当前的热销点,在主流作品上进行IP创新。

影视行业竞争对手强大,华视娱乐IPO任重道远

 

影视行业竞争对手强大,华视娱乐IPO任重道远

  华视娱乐在行业内的竞争包括华策影视(300133,股吧)、光线传媒(300251,股吧)、唐德影视、华谊兄弟(300027,股吧)等,这几家行业大咖均已上市,且在业界拥有良好口碑和业绩。目前来看,华视娱乐不论是在业绩、知名度、还是IP上,竞争力都相对薄弱。

  对于电影、电视剧而言,观众是最终消费群体,对于观众来说,公司的品牌知名度仍需通过不断持续推出优秀的电影、电视剧作品加以进一步提升。这就要求华视娱乐善于寻找 IP 内容和挑选市场上较为稀缺的题材,并在 IP 内容基础上进行创新,融合创作性和市场性,挖掘符合市场需求和观众口味的表达点,提升作品价值。

  近年来,在国家文化产业政策的推动下,我国影视产业保持了良好的发展态势,影视剧创作生产、影院建设和电影票房连续多年快速增长,迎来了难得的发展机遇。影视行业纷纷进军资本市场,是文化产业繁荣必不可少的,如果华视娱乐成功IPO,无疑将为影视行业添加新的活力剂。

文章来源:微信公众号羽化财经

(责任编辑:何一华 HN110)

  
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