【事件回放】

2016年3月20日，湖北省襄阳市，一辆劳斯莱斯、一辆保时捷、两辆玛莎拉蒂并排停在襄阳市人民广场路边，劳斯莱斯等豪车前机盖上摆满了襄阳特产锅巴，90后小李不时在车前叫卖。来往的行人纷纷驻足围观，卖了锅巴还主动要求和豪车合影留念。

摊主“90后”小李来头不小，曾经开着保时捷送外卖而一炮而红，目前是一家跑腿公司老板。

小李介绍，当晚摆摊的4辆豪车中，没有上牌的玛莎拉蒂是自己刚刚买的，剩余的3辆车都是亲戚朋友提供的，其中劳斯莱斯价值650万元。

去年在家人和朋友的帮助下，小李开始创业卖锅巴，经常开着豪车在市区闹市地段摆摊售卖。小李介绍，他过去也经常在路边摆摊推销自己的锅巴，即使叫破喉咙，也应者寥寥。自从开着豪车售卖后，大家都主动围过来了解锅巴，最多的时候一晚上能卖300多包锅巴。据介绍，无论豪车摆摊售卖，还是上门自取，都是15元一袋。

评论：真傻还是假傻？

首先，先看看大众的观点和反应。

事件发生以后，网上大多数的声音都是“油钱都不够”、“有钱任性”、“脑袋秀逗的败家子儿”，也有个别媒体八卦完以后会说声“创业精神可嘉”，稍微总结一下呢，基本上一个字：傻。

但是我需要提醒的几点是：

1.假如没猜错的话，锅巴是刚开始运作的自有品牌，图中的牌子显示正在招代理。

很多朋友应该明白，对于快消行业来说，日常的广告投入和初期的品宣费用在总成本中的占比极大，此外，市场的认知度也需要漫长的品牌传播期来慢慢熬。

2.当场卖了300多包，其中合影者占比极大，而围观拍照者应该大于购买人数。噱头如此足的事儿，你如果是当事人，会不会发个好友圈呢？你和朋友聊天的时候你会不会聊聊这个稀罕事儿呢？而你的朋友和他人闲扯的时候是否也会当个乐子一样二次传播一下呢？当然，这些旁观者的传播对于整个事件的推动还只是个小浪花，下面要聊到的媒体渠道的推波助澜和遍地开花才是正主。

3.让我们先看一下微信渠道。事件发生后，首先是当地几乎所有的媒体和公众号都第一时间进行了跟进和报道，既有豆腐块似的快讯，也有长篇累牍的专题报道和评论。而通过微信图文搜索渠道我们可以发现，除了当地的微信公众号以外，诸多全国性的汽车、娱乐、社会等各类公众号和其他地区的公众号竟也都有报道，辐射面之宽，令人咂舌。而截至3月25日发稿前，仅传播该事件的订阅号数量就超过80个，预估覆盖受众不低于百万。

4.除了微信这个较为封闭的媒体渠道以外，微博和搜索引擎的声势更大。“开劳斯莱斯卖锅巴”话题在新浪微博的总阅读量达到284万，其中包括新浪新闻、羊城晚报在内的众多大V都进行了转发报道。而在百度，“开劳斯莱斯卖锅巴”也一不小心进入了热搜，从3月20日开始百度指数直线攀升，在23日达到了97万之巨，也就是说，仅3月23日一天百度的搜索量就有近百万。

好了，也许乍一看这小伙儿似乎是没那么会算账，可是一晚上能有那么多客户来免费打朋友圈广告，紧接着蝗虫群一般的媒体密集报道，一不小心还上了各种热搜，传播效应达到近千万级别，全国人民都知道他的锅巴，而成本却只是几升97号汽油钱而已，这个傻子真的是算的一笔好账。