资本实验室 王进

6月30日，WPP与Kantar联合发布了BrandZ 2020全球最具价值Top 100品牌名单。

根据报告数据，尽管受到新冠疫情对经济、社会与个人活动的影响，Top 100品牌的总价值仍然比上年度增长2770亿美元，达到5万亿美元，增长率为5.9%。该数据表明，与2008年金融危机期间相比，Top 100品牌具有了更强的弹性和抗冲击能力。

值得关注的时，在100家品牌中，科技公司达到37家，较上年度增长10%，在整个榜单中处于主导地位。其中，亚马逊以4158亿美元位居榜首，较上一年度增长近1000亿美元，相当于全球100强品牌总价值增长的三分之一；苹果公司品牌价值较上年度增长14%，以3522亿美元位居第二；微软公司品牌价值增长达30%，反超2019年的谷歌，以3265亿美元位居第三。这主要得益于疫情期间远程办公需求激增，推动了微软公司Office365和Microsoft Teams的云端生态系统的增长。

 

从地域分布来看，美国品牌51个，亚洲地区品牌达到四分之一，其中中国品牌达到创纪录的17家。其中，阿里巴巴和腾讯分别以1525亿美元和1509亿美元位居第六和第七位。

值得关注的是，在疫情的影响下，随着人们在网上花费更多时间，创新与创意正在成为品牌价值增长的主要动力。在此背景下，中国短视频社交品牌抖音（TikTok）以169亿美元的品牌价值首次上榜，就达到了第79位，在今年五个新晋品牌中排名最高。