■君子爱财，取之有道。同理，“企业逐利，得之有道”。这个道，就是道德维度和法律维度，需建立在“义利统一”的基础上。也就是说，做慈善可以纳入企业发展战略中，但不可以违背道德与法律的要求以及在慈善的旗号下追求不义之财。有些企业在捐助中“口惠而实不至”，甚至借捐赠之名来做广告，这是触碰慈善底线的

　　■从更高层次来看，企业应将慈善公益作为履行社会责任的重要形式。过去，一些企业家认为，做慈善不是企业的事。但从国际企业伦理发展的新潮流来看，这样的观点是片面的。企业是经济实体，也是伦理实体，企业的发展离不开社会的支持。企业的社会责任包括经济责任，也包括慈善责任，需要“得之于社会，还之于社会”

　　■慈善是“做好事”和“做得好”的统一。现代市场经济条件下，慈善活动必然需要专业化和市场化运作。慈善公益不仅是仁慈之善举，而且是企业理性经营的一种战略智慧。需要强调的是，在当今中国的法律背景下，运用企业理性经营等战略智慧，不等于改变慈善的非营利性质。慈善不以营利为目的，是一条不可逾越的红线

　　■大数据技术为更加精确地了解社会需求，提供了便利和可靠的保证。但是，这种社会生活的迅速变化，也给处理好慈善救助与功利的关系提出了不少新问题。特别是，互联网的兴起、微信等社交平台的普及与活跃，使求助的范围迅速扩大。网络求助和公开募捐的实际区别由此变得模糊，给慈善行为的规范、监管带来了新的挑战

　　善良的动机是否完全排斥功利，需要深入分析研究

　　任何人的行动总是有一定的动机。考察一个人的行为是否合乎道德，动机是一个基本方面。特别是在慈善活动中，通常那些具有善良动机的行为才被视为合乎道德。但在社会主义市场经济条件下，善良的动机是否完全排斥功利？这需要深入分析研究。

　　在动机层面，与功利有关的争议，主要来自于个体或组织在参与公益慈善时，是为了博眼球、出名，还是为了献爱心、帮助他人。除了一些“慈善明星”在这方面引发争议之外，其实还应该关注企业的慈善公益活动。

　　近年来，企业的慈善公益活动非常活跃。一些企业界领军人物纷纷提供大量捐赠，作出不少贡献，体现了企业的社会责任感，也受到社会好评。

　　值得注意的是，企业在从事慈善公益活动中，产生了“影响力投资”的新概念。其实质是通过有经济效益的投资来做慈善公益，力图把资本的利润诉求和慈善公益的价值诉求熔于一炉，这被称为“自税收优惠政策引入慈善公益事业以来，该领域出现的最有力量的创新之一”。如今，这一概念进入到实践层面。国内第一支以社会价值为导向的股权投资基金——“社会价值投资基金”已经诞生。

　　将“影响力投资”作为企业慈善的新概念，说明有社会责任感的投资人和投资机构不断增多。但这也引起不少有识之士的忧虑：企业做慈善公益能不能有功利的考量？在功利原则“野蛮生长”的情况下，慈善是否会沦为“高级广告”？

　　纵观当今世界，企业已经成为社会慈善公益领域的重要捐赠主体。它们的慈善公益活动有其鲜明特点，对它们在慈善公益活动中功利观的评价标准也应有所区别。事实上，在激烈的市场竞争中，多数情况下企业的付出必然要考虑回报。这也就意味着，企业的慈善动机中或多或少会有功利的考量，而这种回报的主要形式通常是企业品牌影响力的扩大。

　　现实情况表明，企业作为具有强大经济实力的群体，在推动慈善事业中的作用不可低估。2013年，国家有关方面推出慈善公益组织直接登记注册的改革政策，释放出对慈善公益组织全面接纳的信号。

　　一批企业和企业家通过慈善公益组织进入慈善公益领域，并正在产生越来越广泛的影响力。中国慈善联合会有关报告显示，2015年企业捐赠额达到783.85亿元，约占捐赠总额的7成。分析样本中，民企和国企的捐赠均有较大涨幅，分别占企业年度捐赠总额的52.24%和32.77%。

　　在此基础上，必须进一步追问：慈善与商业有什么区别？界限在哪里？君子爱财，取之有道。同理，“企业逐利，得之有道”。这个道，就是道德维度和法律维度，需建立在“义利统一”的基础上。也就是说，做慈善可以纳入企业发展战略中，但不可以违背道德与法律的要求以及在慈善的旗号下追求不义之财。有些企业在捐助中“口惠而实不至”，甚至借捐赠之名来做广告，这是触碰慈善底线的。

　　同时，企业慈善的伦理动机也是分层次的。“义利统一”是基础性要求，从更高层次来看，企业应将慈善公益作为履行社会责任的重要形式。过去，一些企业家认为，做慈善不是企业的事。但从国际企业伦理发展的新潮流来看，这样的观点是片面的、不合潮流的。企业是经济实体，也是伦理实体，企业的发展离不开社会的支持。企业的社会责任包括经济责任，也包括慈善责任，需要“得之于社会，还之于社会”。

　　提升慈善组织的效率和活力，可以体现在三个方面

　　慈善是“做好事”和“做得好”的统一。“做好事”是指做有利于社会和他人的善事，“做得好”是在“做好事”的过程中，使慈善资源的分配更合理、更有效。从慈善运作的角度出发，要肯定对效率的追求，核心是强调如何更加科学有效地做慈善。

　　现代市场经济条件下，慈善活动必然需要专业化和市场化运作。慈善组织作为慈善行为的重要组织者和主体，经历过诸多发展阶段。从历史发展看，作为慈善组织的现代慈善公益基金会的建立，反映了市场经济发展的内在要求，是传统慈善走向现代慈善的一个重要标志。

　　100多年来，基金会在吸引更多资金进入慈善、更有效管理慈善组织方面走在了时代前列。它的成功表明，慈善公益不仅是仁慈之善举，而且是企业理性经营的一种战略智慧。需要强调的是，在当今中国的法律背景下，运用企业理性经营等战略智慧，不等于改变慈善的非营利性质。慈善不以营利为目的，是一条不可逾越的红线。

　　进入21世纪，国际上出现了新的慈善公益模式，如创投公益、社会创业者等。这与传统的慈善公益模式有着很大的不同，其最大特点是“通过以市场为基础的创新，为全球弱势群体服务”。这种新的慈善公益模式，强调规模效应市场运作，因而着重资助可复制的模式。

　　有效性是慈善公益组织评价的一个主要内容，也是实现“做好事”和“做得好”有机统一的内在标准。当前，提升慈善组织的效率和活力，可以体现在以下方面：