创益时代

过去十年正是中国互联网发展风起云涌的十年，我们不仅看到越来越多的中国企业开始重视承担起社会责任，在社会公益事业上投入越来越多，时代的发展赋予了公益事业前所未有的新内涵，公益的发展呈现出新的趋势和特征。

首先，公益不止成为国家体制的一部分。尽管NGO 等民间机构依然受到掣肘，但是，包括腾讯、阿里巴巴等在内的公司却扮演起越来越重要的角色。从资金募集、善款使用到后续的效果追踪上，我们看到，高度成熟的公司化管理模式已经逐渐成为公益事业不可或缺的一部分，使得社会公益不再只是贩卖同情和吆喝。

如果说之前受到传统观念的束缚，人们还不愿意甚至有意回避将公益和商业化运作联系在一起的话，那么，现在随着人们认知水平的提高，大家逐渐开始正视并接受了这样一种观念，只有成熟完善的商业化运作和管理才能真正使得公益成为一项持续健康发展的事业。

公司化运作正成为公益事业的关键。

其次，技术和互联网的发展使得公益的传播宣传手段发生了翻天覆地的变化，而这些变化反过来推动了越来越多的人了解和支持公益。

冰桶挑战活动曾经风行一时，正是借助于社交媒体和视频这样便利的传播手段，渐冻症这一神经退行性疾病才第一次进入大家的视野中。众所周知的是，在社交互联网时代，任何实质性的社会行动都是建立在足够的关注力基础上的。

社交媒体载体以及视频等使得病毒传播真正可以触达到数以亿计的潜在用户，基于大数据的用户画像和标签又使得规模基础上的精准推送成为可能性，而新的AR/VR 等技术又极大地拓展了内容呈现维度和交互性，移动互联网支付的深入人心使得小额捐赠可以成为消费的一部分。

新技术的推广和应用使得公益不再曲高和寡，第一次真正地触及影响大众。

最终我们发现，公益不再只是“广而告之”一般呆板的宣传工具，它有了更为打动人心、更具效应的内容呈现。

在内容付费趋势已经得到人们共识和认可的今天，出色的有创意的内容的价值开始得到大家的重视欢迎。相对于普通商业广告，更加需要打动观众使得他们建立同理心来支持的公益广告无疑需要更多更优秀的创意。

而正是在公司化运作和技术手段进步的基础上，优秀创意应用于公益不再只是可遇不可求的空想，而逐渐变得有流程规划并能够规范化。依托于公司组织运作，优秀的创意能够获得更多的投放和观众，而新的技术则使得创意有了更多的实现手段，最终都融合体现在优秀的公益广告上。

自成立以来的将近十年时间里，腾讯基金会一共收到过超过1.4亿人次的捐赠，募集资金总额在20亿元人民币以上。

这不仅是公益的进步，也同样是互联网的伟大之处。