我们都是追梦人,我们一起让乡村红起来!
春光初露,春意融融,3月13日至14日由乡村网红学院领衔发起承办的——"乡村农创再出发公益课(菏泽站)"正是在这样的时节开讲了!菏泽自古享有"天下之中"的美誉,是中国著名的牡丹之都、民间艺术之乡,孕育了人文始祖、农学家、经济学家等大批圣贤。而当代菏泽更是农业大市,农业规模经济和生态农业都进入了快速发展阶段,形成了集中连片的特色农产品生产基地。
"坚持农业农村优先发展",到今年首次将农业农村优先发展写入政府工作报告中,"三农"工作凸显了其坚如磐石的地位,其中发展乡村新型服务业,促进农村劳动力转移就业,推动乡村创新创业,拓宽农民增收渠道是农业发展集中突破的议题。
由菏泽市农业农村局、浙江大学菏泽乡村振兴众创平台和浙商菏泽重点项目投资办公室共同主办,乡村网红学院承办的本次公益课的内容正是聚焦今年一号文件提出的数字乡村战略,顺应乡村振兴发展需求,围绕新型职业农民的培育、新农人创业创新、促进现代农业转型升级发展而设立的。而公益课堂上宣布成立的乡村网红学院菏泽分院更是开创了以培育正能量互联网乡村网红为主要模式的创新人才培养机制。
嘉宾乡村网红学院联合创始人、新零售联盟联合创始人、刀鱼直播创始人张勇斌张总,乡村网红学院菏泽站负责人于峰于总
乡村网红学院将以正能量乡村网红主体,以互联网为手段,以内容服务为载体,结合直播与短视频业态,由高校、科技企业、三农服务相关单位共同组成培育培训共同体,聚集科技、人才、渠道三大关键要素,有组织、有计划地培育乡村发言人和乡村红人,发展数字经济与内容经济,促进产业创新、人才创新和模式创新,从而助力乡村振兴。
菏泽市农业农村局局长房忠宪在本次公益课开场发表了热情洋溢的致辞,他指出利用现代互联网思维和技术提升菏泽农业人才的培养和农业产业的发展正是恰逢其时。通过整合政府、高校、企业等各方资源,积极赋能,深度挖掘乡村网红的潜力,激发乡村网红的内生动力不但是助力农民致富,助推乡村振兴的重要手段,更是能够肩负起传思想、传文明、传文化、助力新时代文明实践的重要使命。
"辛苦总比贫穷好,我们的口号就是一群人、一辈子、只为一罐好蜂蜜","我们要用心去发现乡村,去传播乡村的美好","如何能让我们陈集的山药做成大品牌,变成奢侈品",一个个直击心灵的金句,一次次朴实而又急切的盼望让现场的气氛十分热烈。不大的课堂里,导师们接地气而又风趣的言语引起多次笑声、掌声。
本次现身菏泽站公开课的有知名的企业家、三农领域的专家代表、有既是农民也是农业服务网红创业者的代表,大家集聚一堂,通过创新的模式来服务乡村振兴战略,引进新思想、新力量和新模式为广大新农人服务,致力为农业服务创业者们拓宽渠道。
浙江大学智慧农业创新发展研究中心副主任、浙江省农业区域合作促进会秘书长杜英森,在会议中分享了"数字农业经济助推乡村振兴"的前沿观点,指出"互联网+"是手段,而数字经济是结果,只有通过互联网推动变革农业,才能打通"两山"转化新通道。分享结合了天下良仓、云集、庆渔堂、王的手创以及快手、抖音、刀鱼等平台在助力乡村振兴发展方面的典型案例,为全方位建立有温度的数字农业,打造新时代的"数字乡村"提出了有针对性的见解。
伴随网络直播指数式增长,"直播+农业"这种新兴的业态,给传统的"三农"带来了令人意想不到的变化,直播及短视频在乡村振兴上的应用对于新型农业的发展来说刻不容缓。乡村网红学院联合创始人、新零售联盟联合创始人、刀鱼直播创始人张勇斌张总,带来的分享"发现乡村—直播及短视频在乡村振兴上的应用"结合新媒体时代的短视频风口,清晰而生动的描绘了新型职业农民和数字赋能的图景。
互联网+农业孕育新的一批走在农创前沿的群体——乡村网红。其中一位80后返乡创业小伙儿麻功佐,也是一名养蜂人,他运用互联网+思维和独特的模式,构建"电商+合作社+土蜂蜜"营销模式,大力号召山区低收入农民参与其中,大力发展农旅电商,引导顾客来松实地"体验+销售"。在卖土蜂蜜的同时,也把家乡的绿水青山、传统古村落、精品民宿等优质旅游资源推向了全国。截至目前带动了县内130多户蜂农开展中华蜂养殖,年销售额2000余万,平均每个抖音视频都有几十万的流量,堪称乡村网红农创进阶书。
"只有准确认识什么是品牌什么是品牌经济,才具备成功创建品牌的基础认知。"芒种品牌管理机构副总经理、浙江永续农业品牌研究院副院长杨巧佳在课堂与大家探讨和明确品牌建设中的关键概念,具体分析了当下我国农业发展现状及农产品市场竞争的趋势,寻找当下农业品牌发展破局之道,全面解析区域公用品牌创建的战略,结合案例解读区域公用品牌的创建类型。杨老师分别从品牌价值如何差异化、品牌符号如何差异化、品牌传播如何差异化等层面,跟大家一起探讨农业品牌具体的创建战术;同时,佐以蒲城酥梨、烟台苹果、烟台海参、象山柑橘、盐池滩羊、济宁礼飨等案例,进行形象生动的解读。
精雕细琢,才能有好作品。燧人影像总导演、浙江传媒学院农业影像传播研究所所长蒋凭轩老师在会议中指出:当下视频类新媒体平台在近几年急剧增多,短视频内容营销占据着媒体娱乐的主流市场,短视频正通过农产品结合数字化影像载体的传播方式,以创意、镜头、场景、人物、人文风情等多样化的设计形式,不断地吸引消费者的目光,会上结合多种农业影像案例赏析,传达出"物尽其用,请善用短视频"的营销理念。
资深天使投资人,第十届浙商女杰领军人物黄晓萍,建立并围绕"乡村网红,服务乡村振兴"的核心价值观,在会议上展现了乡村网红学院的核心理念。通过介绍学院人才培育架构、培训模块发展方向以及阶段性目标,充分解答了产业、政府、平台、创业者之间的矛盾与问题,随后指出乡村网红需要实现并打造IP化品牌、注重IP专业细分的观点,对"乡村网红赋能乡村振兴"描绘了一张四通八达又条切实可行的导航图。
"面对以村为单位的社群开展探索,根本上是对渠道的变革。电商对农业商业生态的变革,在于把握农村分层的消费需求。"站在农产品电商新玩法的潮尖,阿里巴巴资深专家、乡村网红学院联合创始人鲍旭东为大家立体绘制了阿里巴巴新零售县域战略的图景。从县域市场分析为着力点,剖析了多层次的新零售门店类型、全方位的门店赋能、领先的门店管理工具、海量的商品体系和完善的门店服务,可谓为在场学员提供了最急需的范本,也为农村多元化的收入开启了一扇新的大门。
人民对美好生活的向往是我们的奋斗目标,社交电商的领军企业环球捕手中国田项目负责人——黄金秋在分享中展现了对这一目标最精致的雕琢。他打造的社交电商是赋能农产品上行与精准扶贫的创新性电商平台,平台用三年时间帮助中国100个县区卖出10亿农产品,同时全面提高乡村种植、生产、加工运输者收入,线上线下助农,激发中国消费者新潜力,塑造中国农业品牌的新形象。
会上高朋满座、如火如荼,一天半的课程安排得非常紧凑;14日上午会议代表们也来到了菏泽农产品生产生产和销售运营的一线。在菏泽市农业农村局副局长李怀存的带领下,会议代表来到了菏泽市"陈集山药"合作社,参观了标准化管理的山药的储存库,以及天久合作社山药产品展厅,并深入到田间地头与农民兄弟一起挥起锄头挖山药。网红小分队对于农产品的生长环境,农产品的延伸品都有了最直观的体验。同时纷纷献言献策帮助山药种植户开展创新销售。
14日下午在农业农村局产业化办公室高庆刚主任的带领下会议代表们也来到了菏泽市郓城县的绿禾农业,与致富带头人,网红村支部书记张庆涛开展了详细的交流。张书记介绍绿禾农业园区内目前有一百多个果蔬大棚,种植有火龙果,草莓,番茄等作物,并创新的开展了珍稀菌菇品种羊肚菌的科学试种。会议代表进行实地参观和实地采摘,观摩了现代化育苗基地,同时了解到了这些农产品的同城果蔬配送平台,通过微信公众号就可快速下单,让周边百姓能最快时间吃到新鲜绿色的果蔬,可谓是课程最接地气的教材。
本次公益课受到了来自菏泽农业系统基层干部、菏泽农业企业、菏泽学院以及菏泽职业技术学院学员们的一致好评!"回头就把俺家那小子从广州叫回来,学好本领,在菏泽也能用这些先进的手段搞农业,一点不比大城市差"一位老大爷在公益课后激动的说。我们都是追梦人,让乡村红起来的口号更是响彻课堂!
据悉,乡村网红学院将在未来三年里致力于打造创新型的乡村数字农创人才,服务乡村振兴,同时将会在全国落地100个乡村网红学院,打造1000个以数字经济为特色的网红村,培育10000名在乡村创业方面起带头作用的乡村网红。
这些乡村网红在乡村地区体现了惊人的渗透力和影响力,他们是保护利用乡村传统文化的传承人;是家乡好货和优质产业的带头人;更是落实振兴乡村战略规划精英群体。他们在当地对于带动家乡生态产业起着示范效应,同时通过互动传播在乡村和城市之间积累流量资源和社群联结,他们已然成为乡村振兴一股新的中坚建设力量,是乡村振兴战略的一轮红日。
