南方日报讯 （记者/孙景锋 通讯员/吴伟秀）日前，禅城区工商部门发布了《禅城区广告行业分析报告》（以下简称“报告”），根据统计，2016年佛山市参与广告行业统计的企业约3675家，其中禅城区达2323家，占比63.21%，同比增加29%；广告经营总收入约为12.404亿元，同比增加42%。

广告创意等高端人才缺口大

《报告》显示，去年禅城区广告行业不同环节收入出现明显分化，其中广告设计收入约为4.276亿元，同比增加241%；广告制作收入为2.851亿元，同比增加30%；广告代理约为0.691亿元，同比减少38%；广告发布收入为2.812亿元，同比减少10%，广告设计成为广告产业链中附加值最高的部分。

虽然广告企业数量占全市比重超六成，但禅城区广告企业规模普遍偏小，产业集中度偏低。根据统计，去年禅城区广告企业平均营业额仅约53万元。

其中全年广告营业额大于等于100万元的广告企业仅199家，约占广告企业总数的8.5%；大于等于300万元的广告企业仅50家，约占2.1%；大于等于1000万元的广告企业仅为10家，约占0.4%，大于亿元的仅为2家，占比0.08%。

从人员结构来看，去年禅城辖区广告从业人员为26868人，以年轻人居多，其中30周岁以下有1366人，年轻人已成为广告业务人员的主力军。

随着广告企业数量的大幅增长，禅城区对广告创意等高端人才的需求也在加大。全区2323家广告企业，共有1129个创意人员，平均每户创意人员不足一人，表明禅城区广告行业整体处于杂乱状态，从业人员中专业人员比例少，专业人才没有形成规模梯次，尤其是高端创意人才匮乏。

房地产类广告占比最多

从广告发布的媒介类型来看，禅城区的广告发布业务仍以电视广告、户外广告、报纸等传统媒介为主流媒介，其中电视广告、户外广告分别占比33%和32%，但新兴的互联网广告，尤其是移动互联网广告发展势头迅猛，大有赶超传统发布媒介的势头，去年通过互联网发布的经营额达2352.8万元。

此外，楼宇广告也不容忽视，楼宇广告占比达10.17%。通过对比分析发现，禅城区的广告传播方式已慢慢从单纯的户外延伸到楼宇内部，遍布到各商业写字楼及以居民生活圈的家家户户。

从广告投放的行业类型看，2016年，禅城区内占广告经营企业营业额第一位的是房地产广告，共1.4687亿元；第二位是汽车广告，共2756.00万元；第三位是酒类广告，共1474.29万元。

数据反映了在广告行业，辖区内房地产广告收入占比最多。除此以外，汽车广告收入较大，从侧面反映了禅城区汽车行业竞争日趋激烈。

此外，酒类广告也得到了迅猛发展。随着佛山居民人均收入不断增长，广大消费群体消费水平不断提高，也更加注重消费品质，餐饮服务行业竞争日趋激烈，商家投放在广告上的费用也日益增长。