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ofo占据65%市场份额稳居第一 市场认知度远甩摩拜
时间: 2017-07-04 20:08

  经过近两年的快速发展,共享单车已经成为时下热度最高的词汇之一,与此同时各种颜色的共享单车也妆点了城市的街头,成为集实用与美观于一体的亮丽的风景线。在各种颜色的共享单车中,亮相最多的ofo小黄车已经成为很多市民出行的首选,ofo小黄车也几乎成为了共享单车的代名词。来自美国纽约知名市场调研机构7Park Data的报告也证明了ofo小黄车的市场领先地位。7Park Data的报告显示,目前ofo小黄车已经占据了共享单车行业65%的市场份额远甩摩拜,成为行业绝对的领先者。

ofo占据65%市场份额稳居第一 市场认知度远甩摩拜


  7Park Data的报告认为,中国的共享单车APP已成为现下最热网上服务APP,下载使用相关APP的人数还在与日俱增,单车出行也逐渐占据日常生活的重要部分。现代共享单车模式方便且高效地解决了中国城市交通中“最后一公里”的出行问题。在近年来私家车逐渐取代自行车成为主流交通工具的背景下,共享单车租赁的热潮重新唤起了用户对骑行的热情。从2016年第四季度到2017年第一季度,ofo的每周活跃用户以386%的速度呈现爆发性增长,尽管摩拜单车也有 180%的增速,但在同一时期仍属较慢增长。

  ofo对于摩拜的领先不只表现在市场份额上,在投放量方面ofo同样具备极大优势。目前 ofo的市场份额在中国14个一级省市中的8个处于领先地位。详细市场份额数据为,ofo在北京、上海、浙江、江苏、天津、福建、山西、重庆的市场份额分别为60%、55%、69%、55%、69%、51%、76%、78%。

ofo占据65%市场份额稳居第一 市场认知度远甩摩拜


  而来自国内权威市场调研机构DCCI的《中国共享单车13城市用户研究报告》调查报告则显示便证实了这一现象。报告显示,在市场认知度方面,ofo以80.7%的市场认知度位居行业第一位置,摩拜的市场认知度为74.5%,排名第二,小蓝单车市场认知度为30.4%,排名第三。

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  用户调研数据显示,36.5%的用户平均每天使用共享单车1-3次,其中 ofo用户中平均每天使用1-3次的用户占比达39.4%,摩拜单车用户中占比达35.9%。另外,ofo用户平均每周使用4-6次的占比为13.1%,也同样高于摩拜12.6%用户平均每周使用4-6次的占比。可见,ofo用户使用频次远超摩拜的同时也远超行业水平。

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  DCCI数据还显示,用户使用共享单车以中距离出行时长为主约20-40分钟,ofo用户中使用时长为20-40分钟的占比超过一半为50.5%,摩拜单车使用时长为20-40分钟的用户占比为40.0%,ofo用户粘性远超摩拜。

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  ofo之所以能够在竞争中获得如此之大的优势,首先是源于ofo具有更好的用户体验。实际上,在2016年底摩拜就曾试图通过用Mobike Lite等低价车型来抢占市场,尽管这一策略的确带来了2017年1月的相对高增长,然而这种脉冲式的增长却还是败于用户体验更好的ofo之下,由此也表明消费者对于用户体验越来越看重。其次,在供应链、产能等方面,ofo的优势也越来越明显,此前ofo与飞鸽的合作在为ofo带来巨大产能的同时也被《人民日报》视为平台企业与制造业合作的典范,而今年ofo与富士达、凤凰等老牌自行车厂的合作更让ofo的产能上了一个台阶。目前ofo已经在全球150多个城市投放了超过650万辆单车,无论在投放城市的数量还是单车数量方面均领骑行业。

  与摩拜单车相比,ofo具有更强的品牌优势,获得了更多用户的欢迎。ofo开创了无桩共享单车模式,深度满足市民短途出行需求,使低碳环保的出行理念深入人心。ofo与凤凰、飞鸽、富士达等优秀自行车制造企业合作,拥有行业最强的供应链资源,除了小黄车、ofo Curve和ofo L1,ofo还打造了肌肉版“大黄车”、双梁异型车、云马电动单车等新版ofo,使用户体验到城市轻骑、户外冒险、街头兜风等不同的出行感受,ofo的受欢迎程度越来越高,新增用户市场份额也越来越大。

  
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