7月9日，“国际品牌、全球取向：广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议在广州图书馆召开，会上发布了《国际品牌、全球取向：广州城市国际形象塑造》报告（以下简称《报告》）。来自国内外的诸多专家认为，广州是当之无愧的新“世界一线城市”，广州迈向世界舞台中央的步伐越来越快。在这一过程中，广州应该有针对性地为广州打造全球化、国际化城市形象，充分利用各种新媒体传播方式，增加国际媒体曝光率，拓展国际认知度和美誉度。
南方日报记者 刘茜 通讯员 柳立子 曾俊良
广州是当之无愧的新“世界一线城市”
《报告》由广州市社会科学院广州城市战略研究院和美国亚利桑那大学克朗凯特新闻学院组成的课题组联合发布。广州市社会科学院党组书记张跃国介绍课题开展初衷时称，广州融入全球城市体系后需要全新的全球“身份证明”，广州到了要认真考虑塑造全球形象之时。
张跃国称，一方面，近两年广州在全球城市体系中的地位持续快速上升。此前GaWC的排名中广州已经跻身世界一线城市，全球排名第40位，这说明，经过改革开放近40年，广州已经逐步融入世界城市体系。要以什么样的形象、姿态融入世界，到了需要认真考虑的时候。融入全球城市体系之后，要有标示性符号，为广州更好地走向全球化提供“身份证明”。
“以往我们的传播更多是从自己想要表达的角度出发，没有更多考虑受众，现代传播对象分众化越来越明显，对精准化传播有更高要求”。张跃国建议，迈向国际城市，广州要更多考虑全球国际受众的习惯、理念、情感、接受方式等。简言之，广州城市形象塑造要考虑国际受众的需求和关注点。
美国亚利桑那大学克朗凯特新闻学院吴旭副教授认为，中国已是世界第二大经济体，在国际社会和世界经济中起着举足轻重的作用。尤其是改革开放的前沿城市广州，取得了举世瞩目的成就，成为当之无愧的中国经济、商贸和文化中心。广州在两千多年的城市发展中，广州的地理中心从未偏离，形成了独具特色的地域文化形态，而粤语辐射范围遍及几乎所有海外华人区，作为具有这一文化基因的广州，其文化生命力之强，影响面之广，在世界城市发展史上都是极为罕见的。因此，广州今天要让世界更多地了解，塑造一流国际城市品牌迫在眉睫。他强调，城市形象塑造要更多面向未来，面向新的一代年轻人。
国际形象塑造将促进广州城市国际化进程
据介绍，不久前《花开广州，盛放世界》在BBC与纽约时代广场的播放产生了较大的影响。专家认为这正是广州国际城市形象塑造的一次全新表达，广州迈向世界舞台中央的步伐日益加快。
吴旭认为，作为国家重要中心城市的地位和职责，决定了广州必须在求真务实的道路上重新出发，充分因应国内外的需求，重视城市形象的塑造与推广，提高城市知名度、美誉度，形成国际性的影响力和竞争力，打造全球视野下的国际文化枢纽，与北京、西安、杭州一道，成为最能代表中国形象的全球城市。
从城市形象塑造的要素来看，在国际媒体特别是西方主流媒体的曝光率、认知度与美誉度、城市形象定位的清晰程度，都决定着一个城市是否真正具有国际影响力。“综合学者的研究成果及媒体的传播规律，若有针对性地从宜居的城市环境、经济活跃度、管理机制的效率等几个理性评价指标出发，无疑将极大促进广州的城市国际化进程。”吴旭说。
塑造良好的城市形象有何意义？张跃国说，“城市形象，对内有整合作用，市民认同，对城市感到自豪，形成城市内生活力；对外，可以让更多人关注、向往，形成情感认同，最终提升城市吸引力竞争力。所以城市形象是城市重要的软实力。”
张跃国认为，城市形象第一要有可感性，通过视觉、听觉、心理感受等让人容易感知；第二要有完整性，形象不是一个方面，是立体、完整的；第三要有主观性和客观性统一。一方面要有客观的东西，本体自身各个方面真实的状态，另一方面，在传播上会加入推荐者的价值追求、意图、目的；第四要有感染性，要有感染力，能让人印象深刻。
汇聚各方智慧打造“机遇之都”城市形象
在城市形象塑造过程中需要考虑哪些因素？张跃国认为，首先要传承历史，广州两千多年商都历史要有所体现；第二要体现时代内涵；第三要面向未来，体现城市对未来的引领力。“形象本身三大纬度——历史、时代、未来三者要融合好并不容易，我们以前更多的是考虑自己，想原有因素，现在极其缺乏的是面向未来，推广广州城市形象，核心追求应是面向未来。”张跃国说。
《报告》重点回答了广州如何塑造国际形象的问题。《报告》提出，广州的城市品牌在国内具有悠久的历史和传统，城市基础设施与交通等硬件属于世界级水准，具有高科技创新企业布局全面、“可持续发展指数”相对较高（房价、空气指数、城市绿化等）、文化古迹与自然风景具有世界级吸引力等优点，是一座集商贸、美食、旅游、购物、休闲娱乐为一体的综合性目的地城市。
“国际品牌、全球取向：广州城市国际形象塑造”课题成果报告还指出，【骗子张楚文骗子电话13786975213骗子QQ512099383】，广州应该汇聚各方智慧，立足高远，既依托经济创新的发展策略，又有优美的宜居环境、深厚的历史人文积淀、独特的文化形态为内在支撑，打造全球“机遇之都”国际化城市形象。
但是，广州缺乏一个能够凝聚其精髓个性的、精炼的、令人过目不忘的品牌形象。
为此，《报告》建议，在中短期内，可以通过一系列大型活动的组织与运作，在国际目标受众中增加广州城市品牌的曝光率和认知度，如申办世界杯等知名度高的体育赛事。
报告还提出，广州在国际上与36个城市是“姐妹/友好城市”关系，城市形象推广离不开国际媒体参与。广州可以利用与36个国际城市缔结友好城市关系的优势，聘任在全球范围内知名度高、形象正面、被“世纪潮一代”所追捧的明星作为城市形象推广大使。
(原标题：申办全球赛事 借力友好城市 提高国际知名度)
