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小米子品牌POCO发布,打响子品牌进军印度高端市场的第一枪
时间: 2018-08-15 15:22

小米子品牌POCO的第一款产品Pocophone F1将于一周后发布,小米将打响子品牌进军印度高端市场的第一枪。小米的海外扩张步伐正在加快,继红米之后,小米又一个子品牌POCO诞生。近日,小米子品牌POCO在社交媒体Twitter上正式现身,其负责人小米印度首席产品经理Jai Mani和官方账号POCOPHONE Global与POCO India接连开启预热宣传。

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最新官方消息显示,POCO品牌的首款产品Pocophone F1将于8月22日发布,首发站设在印度,主题为速度大师(Master of Speed)。

Jai Mani在公开信中表示,POCO的诞生是为打破目前智能手机行业发展速度放缓而旗舰机价格不断上升的趋势,主打性能和速度。POCO将得到小米的供应链、运营和服务基础设施的支持。

除了官方预热信息,小米方面有关负责人表示没有关于POCO进一步消息可透露。

综合网上曝光信息,Pocophone F1将采用5.99吋刘海屏,搭载高通骁龙845处理器,6GB运存+64GB/128GB机身存储,配备4000mAh大电池,并且内置液冷散热系统等。

从配置来看,该机型属中高端旗舰。在红米主打中低端的背景下,POCO肩负着小米冲击印度高端市场的使命。

集邦咨询研究经理黄郁琁向时代财经指出,印度作为智能手机最大的潜在市场,也是众品牌兵家必争之地,为了扩大市占,品牌除了转向在地化生产外,也朝向齐全高中低阶产品为努力方向。

研究机构Counterpoint Research报告显示,小米二季度在印度拥有28%的智能手机市场份额,三星则重回第一,占据29%市场份额。不过来自IDC的数据则显示小米仍稳坐第一。虽然关于“谁是第一”仍存争议,但两者加起来占据50%以上份额早已是不争的事实,与三星不一样的是,小米在印度的成绩主要依赖于红米低端系列走量,而三星在印度则是高中低端全线覆盖。

据Counterpoint统计,二季度前五大畅销智能手机中,有三款来自红米,其中最畅销的红米5A占据9%的市场份额。因此,即便有着高达112%的增长速度,有关小米过度依赖低端廉价产品的质疑声仍此起彼伏。

基于印度庞大的人口基数和快速发展的经济,可以预见未来印度高端智能手机市场前景可观。据印度经济时报报道,小米、vivo和华为都打算在排灯节假日季前推出新款高端智能手机,与三星、苹果、一加在高端市场展开竞争。该媒体援引分析师称,这样激烈的竞争可能会让3万卢比(约2951元)以上的印度高端机市场在第三季度增长20%。

显然,子品牌正成为中国手机厂商进军全球市场的重要策略,对小米来说,因为其在当地的“性价比”形象已深入人心,在印度市场另辟品牌显得尤为关键。小米在2016年曾在印度试水高端旗舰小米5,但销量不佳,此后便主打低价策略。

在POCO准备进入的高端市场,友商OPPO另外开拓的一加品牌实际上已经做了一定的示范。2017年,一加全年销售额接近100亿美元,在印度市场的表现更让人讶异:今年二季度一加继续以284%的增幅成为增速最快的智能手机厂商,以40%的份额超越三星(34%)和苹果(14%)排名第一。

不过,将时间线稍微拉长来看,印度高端机市场格局并未固化,新晋赢家一加和老霸主苹果、三星的份额波动都比较大,因此,后来者进入的壁垒并不高。

IDC副研究主管Navkendar Singh称,“由于一加等新进手机商成功打入了(印度)高端智能手机市场,其他手机商如OPPO、vivo、小米和华为都感到这里商机无限。”

对于小米而言,推出POCO的目的还在于全球市场,印度只是其中一站。自从小米上市,小米便进一步设定了海外业务扩张目标。雷军在公开信中称小米三大未来战略之一是实现国际业务占总收入一半以上。

小米从2014年开始推进国际化战略,目前已经进入74个国家和地区,包括在印度设立制造基地。值得注意的是,小米对其利润率设置了5%的限制,承诺每年整体硬件业务,包括手机和各种生态链产品的综合净利润率不超过5%。

有观点认为,POCO进入印度高端市场面临的主要竞争对手是一加和三星,但换个角度来看,小米最终面临的挑战是如何拿下整个市场。“由于各家手机厂商都会推高中低端手机,每一个品牌都会齐全产品线,所以小米的对手是整个市场。”黄郁琁向时代财经说道。


  
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