目前美国零售业处于低迷状态，尤其是传统品牌和传统实体门店。在面对更加灵活的电子商务的竞争压力下，从Sears到Lowe’s再到巴诺书店（Barnes and Noble），它们都面临销售下滑甚至是关门的风险。不过根据市场调查机构eMarketer发布的最新报告，2018年圣诞节期间美国零售额将首次超过1万亿美元大关。
这主要得益于电子商务强劲的发展。该研究机构预估今年在线零售额将达到1237.3亿美元，同比增加17%。电子商务在今年零售总额中的占比将扩大至12.3%。不仅如此，在这份报告中还指出线下门店的销售额今年将达到8783.8亿美元，同比增加4.4%。报告中甚至表示今年圣诞节期间，实体零售行业将会成为整个零售业的“亮点”。
eMarketer首席分析师安德鲁·利普斯曼周二在一份声明中表示：“虽然电子商务将继续保持强劲的两位数增长，但实体零售应该会成为今年假期的亮点。虽然并非每个实体零售商都在蓬勃发展，甚至今年有些零售商已经关门，但是其他零售商将在强劲的消费经济中受益。通过门店改造、简化付款流程以及在线配合等方式，线下零售店正迎来新的发展机遇。”
