随着奥运会的进行，手机新闻变得异常火热。人们在茶余饭后总会点开新闻看看中国队的赛程赛果，奖牌榜等信息。手机新闻能满足用户碎片化利用时间的需求，然而当前新闻客户端市场竞争激烈。根据艾媒咨询的数据显示：在2016上半年，腾讯新闻、今日头条分别以42.8%、32.6%的占比领跑新闻客户端活跃用户分布，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。为了深入了解手机新闻产品，本文就腾讯新闻，网易新闻，今日头条与搜狐新闻做竞品分析。

在过去10年，中国的互联网发展非常快。尤其是移动互联网，2009年移动端新增用户比率高达35%。但是最近几年，移动端新用户的增长在不断放缓，去年年底降到了6%。这说明，人口红利正在逐渐消退。手机新闻客户端的情况与整个移动互联网的形势一样。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年中国手机新闻客户端用户规模达5.69亿，随着国内移动互联网人口红利的逐渐消失，新闻客户端用户规模增速持续放缓。

据中国社科院周二发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》显示，手机已经成为重要的新闻信息获取平台，新闻客户端为民众在手机终端获取新闻信息的首选渠道。报告发现，93.5%的人平时通过手机获取新闻信息（ access news through their mobile phones），而在使用频率上，77.4%的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息。另一方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年，近四成的中国手机网民获取新闻资讯的首选渠道为手机新闻客户端。手机浏览器、微信分别占比24.4%和19.2%，成为手机网民了解新闻资讯的重要渠道。

8月7日，里约奥运会中国代表团首枚金牌产生。对于中国这枚首金的到来，国人已期待了许久。国内知名移动数据研究公司QuestMobile最新的移动新闻资讯APP数据显示，中国奥运首金产生当天，腾讯新闻日活跃用户达到7488万，排名第一。第二名今日头条日活跃用户达到5059万，网易新闻则为2406万排名第三。腾讯新闻日活跃用户数量超过了今日头条和网易新闻之和。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行，腾讯新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。根据国内另一家知名数据机构艾瑞咨询发布2016年6月数据，腾讯新闻日活跃用户数继续蝉联移动新闻资讯产品第一。手机新闻产品日均覆盖人数超过千万级别的有五个，分别为腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻以及一点资讯。从2015年1月至今，腾讯新闻便持续领跑，已连续6个季度位列榜首。

从各方数据可以得到这样一个结论：腾讯新闻遥遥领先，抢占行业领头地位，今日头条紧随其后，网易新闻与搜狐新闻是第二梯队领头产品。当前新闻客户端市场竞争非常激烈，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。

本次竞品分析对象为腾讯新闻、今日头条、网易新闻以及搜狐新闻。

体验环境：iOS 9.3.4 ， iPhone 6s plus

在功能方面，各手机新闻客户端为了迎接2016里约奥运均上线了奥运板块，在web3.0时代，各新闻客户端也会根据用户的兴趣选择推送新闻资讯。下面分析一下各个新闻客户端在功能上的特别之处。

腾讯新闻：唯一一个能增添地方频道（如选择广东、重庆等）与具备游戏推荐功能的产品。

今日头条：唯一一个具有秀场直播却没有奥运直播的产品！在新闻和视频模块下都具有详细的二级导航，商城功能与爆料功能。

网易新闻：独特的金币系统与任务系统，增加了用户的粘性；问吧、话题功能提高了知识分享与社交性的程度；商城功能。

搜狐新闻：在新闻和视频模块下都具有详细的二级导航，独特的频道搜索功能与爆料模式。

腾讯新闻：采用新闻、直播、推荐、我的四个底部Tab，内容清晰明了，结构规范，新用户上手适应性强。

今日头条：主要结构与腾讯新闻相差无几，底部由首页、视频、关注、我的四个Tab组成，在首页和视频目录下更是细分了各种类型的内容。操作简单，内容分层清晰，用户上手简单，并且能很快找到自己需要的内容。

网易新闻：采用新闻、话题、奥运、直播、我五个底部Tab组成。在里约奥运期间，网易是唯一把奥运专栏的上升到第一层级的App，这一结构设置劳劳抓住了这个时期用户的需求点。

搜狐新闻：采用新闻、视频、我的三个底部Tab，内容最为简洁。在新闻和视频目录下有详细的内容划分，方便用户找到其所需内容。

3.3.1 界面－启动页

腾讯新闻：在广告植入的同时契合奥运主题，与奥运的新闻内容相呼应。

今日头条：以“产品宣传图片＋产品名称＋产品标语” 的形式作为启动页深刻地传达产品定位与功能。

网易新闻、搜狐新闻：以“产品名称＋产品标语”的形式配合与奥运主题契合的广告作为启动页，传达产品的定位。

3.3.2 界面－首页

腾讯新闻：以蓝色和白色为色彩基调，第一导航包含新闻、推荐、直播、个人中心四个功能，搜索功能需要下拉显示。

今日头条：以红色和白色为色彩基调，第一导航包含新闻、视频、关注、个人中心四个功能，导航栏位于界面上方居中，一目了然。

易新闻：以红色和白色为色彩基调，第一导航包含新闻、直播、奥运、话题、个人中心五个功能，是四个产品中惟一一个把奥运内容提升到第一导航中，并且设计了独特的图标，居于导航栏正中。

搜狐新闻：以白色为色彩基调，第一导航包涵新闻、视频和个人中心三个功能，，搜索功能需要下拉显示。

结合艾媒报告中的6月活跃用户量排行、2016上半年用户粘性、2016上半年用户满意度的数据对四个手机新闻产品进行综合性分析。