“媒体的定义在发生变化”

张鹏：我觉得你希望媒体看到的是不可逆转的潮流，一直在说不往这个潮流上靠拢很危险，而并不是你们夺走他的未来。

张一鸣 ：潮流是不可逆的，而且不仅是我们在推动潮流，你可以把微信公共帐号、微博都算上。我认为未来两年内用户大部分的内容需求都会在新兴网络媒体中得到满足，无论是体育的娱乐、科技、生活、健康，这个趋势非常明显。

在这个趋势中，我相对更看好没有依赖传统媒体直接兴起的网络媒体。目前我看到的案例中发展挺好的，获得很好投资的，甚至很好变现的，都是以一个新兴网络媒体的形态直接出现，这个是事实。

而且我们真的不是夺走媒体的未来，而是一起在创造新的媒体商业模式。比如我们相对微信公共帐号来说，大幅度显示品牌、链接，允许显示广告，允许显示微信帐号介绍自己，或者直接添加商品购买链接。同时我们也还愿意与媒体一起探讨新的合作模式。

张鹏：能够说说今日头条现在跟内容方的合作案例。

张一鸣 ：比如说“雪球”，它在垂直下游肯定有独立的用户群，它需要客户端维护重度用户，但是可以从我们这里导流量。

可能更小的比如开心麻花，它以引发话题为目标，不需要建立大型网站，它就可以通过我们发布自己的花絮、预告片，再把购票链接放进去。

这给生态带来一个很重大的变化，创作分发更容易以后，非典型性的媒体也会出来，其实我把这部分叫自媒体，我认为“自”不是 person 张一鸣个人的意思，是self。很多自媒体就是那些每天评头品足的个人，其实我们认为不是，像开心麻花才是真正的自媒体，它不经第三方就可以表达自己的观点、花絮、预告片。还有比如融360是典型的自媒体，它把一些金融消费常识告诉大家。还有做公益的“老兵回家”也是典型的自媒体。

这个带来更丰富的生态，将来内容并不会消失，我们认为会更加丰富。

张鹏：新的传播环境和技术环境下，媒体的定义是在发生变化的。

张一鸣 ：对，以后政府机构、开心麻花，他们一样是内容的创作者，这个变化对他们非常有利，发照片发微信大大增加了开心麻花的品牌，大大增加了购票的用户群，甚至直接增加了购票的流量、定单的数量。他们并不是以版权的视角来看问题，对他们来说版权甚至都不存在。

因为以前对媒体来说，只有报纸、杂志或者网站，如果里面用户也不多的话，必须要将版权转化为钱，但对很多企业，如果他自己做的不是所谓媒体商业模式，版权其实没有意义，而是一种以内容信息去释放更大价值的方式。

比如只要他把开心麻花这个品牌保留，把这个花絮购票链接保留，我相信他们希望的是这个内容传播的越远越好。

　　“今日头条将在年内公布变现体系”

张鹏：今日头条导流效果那么好，以后会向内容方收费吗？

张一鸣 ：这个问题其实很多人问过我们，我们很明确：不会。也正因为这样，我才觉得这次争论很莫名其妙，一边是有人问我们要版权费，一边是别人担心我们会不会收费……

张鹏 ：在这整个进程中，你觉得怎么才能让传统媒体们往前看？你们将会做一些什么样的事情来促进整个进程？

张一鸣 ：我觉得在这次争论中我们的确有一些工作做的不太好，以后我们要做的变化是，我们不能只是自己想清楚，然后自己低头狂奔。而是要把我们的理念分享给大家，帮助大家认识到移动互联网新媒体的变化，推动整个链条的共同认知。

第二，我们将会提供更多工具，更好的技术支持，让更多愿意创作内容的人更容易的创作内容，加速新媒体对内容的主导。

第三个我们要把今日头条与媒体合作的成功案例更多告诉大家，我们以前可能是自己知道，现在我们在微博上也建立一个今日头条媒体评论的帐号，我们把好的例子各种数据各种体系的发布让大家知晓。同时也一起摸索新的合作模式。

我们希望所有对未来有理想的媒能跟我们一样往未来看，然后帮助用户更好发现有价值的信息，信息更好传播的这个角度来看，共同把这个事情建设好，我们其实欢迎不论是否曾经批评我们还是赞扬我们的媒体，我们都一视同仁的欢迎合作。

张鹏：未来其实在变现这个体系上，只有构建一条完整的链条，这样生态才是稳固的。这个计划你预计在什么时候推出？

张一鸣 ：我们年内一定会落实这方面的尝试。

张鹏：可能有哪些形式？

张一鸣 ：作为我们平台一定给内容方自己的选择，比如广告是最基本的方式，因为它不需要做什么事情，我们展现点击广告，广告形式也要更丰富。

而开心麻花还想卖票，我们就方便让他跳转到购票链接，所以我们会跟支付宝更好地配合完成他的购票。

活动跟服务也是，比如说有的做投融资平台，他的服务给他的投融资平台带来一些项目，比如做汽车的媒体，我们能带来试驾，最关键的是你要保留内容创作者他希望提供服务的展现能力，能够在他的页面上体现出来，无论是支付无论是试驾，无论是购买还是广告。

所以我们会做最基础一层广告，会提供一些工具，让他更多把服务搬上来，最后我们一定会保留他完整自己控制选择的权力。我们要做的是提供工具，帮助用户把他希望变现的服务给用户展现好。

张鹏：你提到很多“服务、服务、服务”，是不是现在很多新形态的媒体，它主要收入来源不主要来自于广告分发或者是单独内容的销售，而是新的商业模式。

张一鸣 ：对，新的商业模式本身也来自商业技术的变化，你以前在报纸上不能完成购买所以就没有电商的可能，新的技术新的介质起来之后，点过去就可以下单了。我真心觉得，媒体们需要认真思考这个趋势带来的新商业模式可能性。

（本文源自极客公园，原文链接：）