新华网北京10月29日电“如果广告信息得到精准分发，比如当我想买电动汽车的时候，就得到电动汽车的优惠广告，这个广告不但不招我烦，还能让我心情愉悦。” 今日头条商业产品副总裁刘思齐28日这样对外表示。

28日，在上海“‘质’‘量’博弈论 ——今日头条移动端网服营销的方法论”大会上，今日头条有关负责人对广告做了精准的阐释。

这次大会除了传递今日头条广告产品特点外，还就广告业的趋势、方向，以及技术的应用，进行了深度讨论。

今日头条商业产品策略总监谭晓博用了四个关键词，“数据”、“精准”、“转化”，“品牌”，概括了今日头条的网服营销方法论。

第一，数据。今日头条拥有3亿多累计下载用户，超过3000万日活用户，日活用户日均停留时间超过50分钟，这些用户将自己的兴趣“贡献”给了今日头条，系统可以记录他们的点击，分享，评论，收藏等等用户行为，并进行复杂计算和分析。

第二，精准。海量数据和算法分析，使得头条清楚地知道不同用户的兴趣，从而将用户需要的信息推荐给用户，其中就包括广告信息，所以，广告客户想要找什么样的人，系统都能精确找到。广告覆盖不但有“量”，更有“质”。

第三，转化。广告终极目的是实现转化，今日头条把转化提到相当高度。由于今日头条是根据用户兴趣匹配广告，所以能大大提高转化率。谭晓博还以一款APP推广举例，用户下载率比其他广告高69%，但广告成本却降低55.1%。

第四，品牌。不仅广告转化率高，而且客户品牌能深入人心，据第三方数据公司trustdate的报告显示，今日头条用户每日打开旅游类应用的比例约为全网用户的1.7倍，拥有汽车的比例为全国用户的2.7倍 ，炒股理财用户比例约为全国用户的3倍，银行用户的比例约1.5倍，而这部分人群既是“转化”目标，也是品牌要抵达的人群。谭晓博说概括为“品效合一”。

作为国内影响力最大的移动资讯类客户端之一，今日头条开创了通过算法自动为用户推荐个性化信息的模式，从而也引发其他新闻客户端纷纷模仿。

今日头条提出自己的移动端网服营销方法论，意在为网服营销这一新兴领域确立新标杆。

相关资料显示，2013年，移动广告的份额只有19.1亿美元，2014年跃升至82.1亿美元，预计2016年将历史性地首次超过PC端，达到228.9亿美元，谁能在其中分得更多蛋糕，根本上取决于广告成本。

今日头条商业产品副总裁刘思齐认为广告未来的发展趋势是：个性化、场景化、透明化。个性化，使广告传播能精准到达人群，实现“量” 和“质”之间的平衡与统一。

场景化，充分发挥移动端特性，根据用户的兴趣以及定位等信息，因人而异、因地制宜地推送广告，广告在正确的时间出现在正确的人面前，进一步提高精准。

透明化，刘思齐认为，“透明化”将成为广告营销业不可阻挡的潮流，在传统广告时代，之所以存在黑箱，是因为做不到透明，而现在，“透明已经称为可能”，因为，技术来了。