7月5号，第五届TopDigital创新盛典在上海举行。会场上短视频这一资本市场新宠成为了大会代表的关注重点。

　　市场给了短视频怎样的机遇？内容创作者该如何把握？今日头条营销中心总经理陈都烨在盛典上发表了以《今日头条路创视纪》为主题的演讲，正式向外界公布今日头条在短视频领域的方向

　　短视频已经成为新的流量蓝海

　　从2016年开始，随着4G移动网络和WiFi网络的普及，加上碎片化观看、碎片化阅读的时代背景到来，短视频市场迅速发酵。相对于长视频，短视频的使用场景更多元、频次更高。

　　短视频是一个新领域，和长视频的重合度不高，今日头条曾发布过一组数据，短视频和长视频最高的重合度只有30%左右。

　　陈都烨认为，短视频一定是海量内容的聚合，很多人在头条上看十几条甚至二十几条短视频，催生出巨大的内容库满足这些用户对于内容的需求。目前，头条有超过六十万的作者，每天都会超过十万+的短视频，满足用户对于短视频的需求。

　　短视频需求量之巨大，超乎想象，并已经成为了一个新的视频类的流量蓝海，据陈都烨透露，今日头条 2016年9月整个平台上单日短视频播放量十亿，而这影响力不小于任何一个传统媒体。

　　变现三模式：广告、内容和电商

　　面对短视频这个巨大的流量蓝海，如何实现营销价值？

　　在商业化方面，今日头条也进行了积极的探索，通过广告原生、内容原生、电商原生三种方式，将图文时代成熟的商业化变现模式在短视频领域进行升级跟延伸，立志于将“短视频广告成为一条有用的资讯。”

　　在广告方面，头条认为主动观看更有价值，今日头条把视频内容有效和品牌广告主的信息结合，和创作者合作，开放一个平台，把选择权过渡给创作者，创作者可以在视频里面预埋一个切口，做一些创意处理，品牌广告主通过互选的形式进来，把广告与原创视频进行有机的结合，以求达到原生效果。

　　在内容方面，今日头条聚合了60万家头条号作者，源源不断地给平台提供原生内容和优质的内容。

　　除注重原创内容之外， 今日头条还深耕头部内容，实现台网联动，让一些头部综艺、未播出的片断等以短视频的方式聚合在头条的平台上。并且通过智能算法分发，把感兴趣的用户和内容连接。

　　除此之外，陈都烨还认为，垂直内容也许会有更大的商业空间。“比如说看一些小清新做菜，有人喜欢看大胃王专门直播吃各种美食，非常有趣非常娱乐化，这些创作者的风格非常的鲜明他们也聚集了一批他们忠实的粉丝，单个的影响力是有限的，但是如果把他们聚合在一起，就能成为非常值得关注的传播群体”，陈都烨说。

　　最后一部分是电商，陈都烨介绍，随着视频技术对于视频内容的理解，可以识别视频就像识别图片和文字一样，识别商品和场景，因为短视频的观看时间更短，可以更好的达到品效合一的转化，如果这项技术能开发出来的话，对品牌广告主带进来都有非常大的空间。