在马化腾的围剿下，张一鸣的今日头条该如何突围？

如今的今日头条面对腾讯众多产品的围剿，究竟还有何种优势？

黑马说

今日头条最近两年业务一直蒸蒸日上，即便在前几年遭遇多家门户集体围攻，也都曾坦然面对，然而腾讯通过其新闻APP产品腾讯新闻，也迅速切换成推荐引擎分发内容。除了其新闻客户端，腾讯旗下新闻资讯类产品还包括，QQ平台公众号、QQ浏览器头条、腾讯网、手机腾讯网、微信公众平台等。那么，如今的今日头条面对腾讯众多产品的围剿，究竟还有何种优势？下面请跟随黑马哥，让我们来看看他们商业逻辑层面的详细分析。

文 | 汇智创享CEO 张浩 

自2005年大学毕业后，张一鸣先后参与和创建了酷讯、饭否和九九房，这三款产品中有两款是垂直搜索引擎（旅游搜索、房产搜索），而饭否则是早期的微博（启蒙自媒体平台），在这些经历指引下，张一鸣于2012年3月创建了字节跳动公司，并于8月份正式发布今日头条APP。

同样是2012年8月份与此同时，在与微博的激烈竞争过程中，张小龙悟出微博产品的根本推动力——解放内容生产与分发限制，并将这种机制应用到微信产品中，并同样于2012年8月份推出微信公共平台。

至此，微信公共号和今日头条分别从分散订阅和集中推荐两个相反的维度开启了媒体变革浪潮，前者让每一个体都具有媒体的能力，后者让用户避开编辑思维直面自己兴趣，在两股力量的推动下，自媒体浪潮汹涌蓬勃的发展起来，就像欧洲文艺复兴带来了工业革命到来一样，这波自媒体浪潮会将国家带入全新的创新型发展进程。

四年之后的今天，我们看到国内几乎所有的网络媒体平台，无论是五大门户，还是搜索、手机浏览器，都在摒弃原先落后的生产模式，拥抱全新的自媒体发展浪潮，并先后推出了十多个媒体开放平台。

与此同时，今日头条也由几年前的小公司，发展成为如今近千人的团队，根据张一鸣（今日头条CEO）在最近演讲中透露的今日头条数据，其已经颇具规模，如下：

1、到2015年，今日头条用户日平均使用时长达 53 分钟；

2、今日头条已经与超过2000家媒体机构展开了合作，超过了现有的门户网站合作规模；

3、媒体在今日头条每天新增被推荐出的内容达到22613篇次，历史累计阅读量达到1亿次的媒体已经有74家，超过5亿的有10家，其中1家超过30亿次；

4、由媒体机构生产，在今日头条平台上分发的内容，共有60375篇阅读总量达到10万+。在今日头条上，爆款的底线是“100万+”，2015年，媒体机构产生的100万+内容数量有4612篇；

5、媒体机构所发布的598万篇文章，总计被收藏2 亿次，产生6630万条用户评论，被分享到包括微信、微博等社交平台的次数达到1亿次；

6、目前“今日头条”上的资讯中有70%以上来自头条号平台，包括传统媒体机构、政府、企业、个人在内的超过3.5万个创作者，另外不到30%的内容来自版权合作的途径。

商业逻辑

1、模式重构释放内容生产能力

人类进入互联网时代后，就宣布人类进入信息过剩时期，但实际情况是垃圾信息异常过剩，而优质内容依然非常匮乏，虽然各大门户、垂直媒体、报纸、杂志等，均想解决这一问题，但全部无终而返。

于是我们看到各大门户、垂直媒体每天报道、更新的新闻大同小异，要么来源于彼此转载，要么就是同一故事稍作修改再次发布，着实让人不胜其烦，然而媒体人却没有深入反思、拷问内容匮乏的真正原因是什么。

然而一个做搜索的外行人，却看透了其中的本质，并果断将内容生产、内容分发和营收变现三个环节彻底分开，让生产者在竞争中调整内容去匹配用户喜好，这样每一环节做的事情变少而更专业，从而大大释放了内容生产能力，促使优质内容成倍的生成。

今日头条业务逻辑

上图便是今日头条的核心业务逻辑，其在信息的生产、分发和变现三个环节上，都与传统的门户网站有较大的不同，反而更像新闻咨询领域的云基础设施，让内容在其上边自由流通。

2、推荐机制满足用户未知需求

无论是今日头条、微信公共号这些新的内容平台，还是四大门户、微博及细分专业网站，都是内容分发渠道，它们的价值均为促进信息高效生产、流动，并触达用户创造价值。

相比之下，今日头条之所以能迅速的发展起来，则是在信息分发层面更好的满足用户的需求，下边我们具体对比分析一下门户、公共号与今日头条在用户需求满足方面的优劣势：

（1）门户网站

主要特点：编辑推荐分发信息机制

①编辑主动挑选内容并进行推荐，所有用户看同一版面内容；

②门户首页一般只有一版内容，各个频道内容展示量都是固定的，频道首页内容展示量也是固定的，总推荐信息量固定；

门户网站的优势是内容按科目划分，质量较高，劣势是内容推荐量很少，而且很多有趣的内容并没有为其专设频道，特别是普通大众用户的兴趣内容。

（2）微信公共号

主要特点：订阅与社交分发信息机制

①内容生产高度细化，不同公共号生产的内容高度区分，并极度专业化；

②用户发现优质公共号难度较大，不过一旦找到，会持续的关注，享受其带来的价值；

公共号的优势是内容专业性较强，富有学习价值，劣势是较难发现高价值公共号。

（3）今日头条 

主要特点：推荐分发信息机制

①机器基于内容质量进行推荐，推荐的内容非常丰富（相对于门户），海量的内容任你阅读；

②内容覆盖方方面面，不再局限于频道划分，充分满足你的兴趣；

今日头条的优势是内容量极大，丰富多彩，且符合自己口味，劣势较难看到专业内容；