今日头条挖角知乎大V,这场突袭会改变什么?

这个年头,大V日益主播化。

今日头条挖角知乎大V,这场突袭会改变什么?


一位知乎大V的公开发言揭开了这个在行业内部并不算秘密的秘密,今日头条,确切的说,是今日头条旗下的悟空问答正在签下知乎头部的大V ,签约报酬丰厚。

实际上,早在去年,当悟空问答还是头条下面一个模块的时候,他们就曾以每月一万十五个回答的报价向知乎的大V抛出橄榄枝。

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而这次被爆出来的、大规模签约知乎答主的动作,是悟空问答从头条单独拆分出来后才开始的,根据36氪获得的消息,这轮大规模签约在两个月前就基本尘埃落定,数量到现在为止已经有300多人。

而具体的签约形式是,签三年合同,每个答案按100、200、300、500不同档位来给钱,一个月最低10篇,最高24篇,每篇回答不低于500字,且须有配图;部分特别头部的大 V的签约价单独协议。

正常算下来,一个大 V 每个月可以正常情况可以分成2400、4800、7200、12000不等,特殊头部的价格甚至可以更高。

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36氪独家获取的签约合同也显示,头条和知乎大V签署的协议并非外界宣传中的独家垄断,确切点说,他们只垄断内容,不垄断答主。

在悟空问答发过的内容,不能发到别的平台,包括知乎、百度知道、果壳、简书、腾讯新闻、天天快报、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、一点资讯,违约的话要交20%的款项做违约金;当然,签约的答主也不能再悟空上推广自己的微信公众号。

总体来看,头条一年要为知乎这些大 V 送上将近 2000 万的工资,但对比各种主播,以干货居多的答主们身价并不算太高,说到底,还是干着卖字的苦力活儿。

2、

这个事牵扯出两个问题,一个是,知乎怎么看别的平台挖角,另一个是,今日头条挖角知乎到底有没有用?

36氪获悉,早在签大V之前,头条就曾试探性地向知乎提出了合作请求,并且开出了数额丰厚的报价,这个报价算下来,不比签约知乎这些大V便宜,但是马上遭到了知乎的拒绝;无独有偶,另一家切入问答的巨头,腾讯新闻下的企鹅问答,一开始冷启动的时候也找到了知乎,但就目前的情形看,这笔合作应该也是没谈成。

问答是知乎发家的核心,自然不会把这种核心资源拱手让给他人,而知乎拒绝头条合作的那一刻,就已经知道自己的一部分大V会被挖过去。

毕竟,挖角对知乎来说已经见怪不怪了,去年六月,火爆一时的分答把知乎 66 个大V直接请过来,开设了一个名为“这些年你关注的知乎大V们”专题。

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当时知乎很紧张,不仅立马跟进推出与分答类似的值乎,还加紧了语音付费课程知乎 live 的执行进度,核心就是让知乎上的大V们挣到钱,留下来。

一年下来,知乎 live 做的不尽如人意,但是大 V 流失的情况并不多,知乎证明了自己能源源不断地造出原生大V来——这些大V,尤其是腰部以下的大V,很多是没有能力打造自己微博和微信公众号的,强烈依赖于知乎。

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知乎一万粉丝以上的大 V 有超过4000人

庸俗点来讲,知乎能给大V带来钱,也能带来名,而名声也可以转化成钱,它已经像一个迷你微博一样,拥有自己的流量经济,它是一个黑洞,甚至可以吸走豆瓣、雪球、蚂蜂窝等更垂直的平台的流量。

挖角,知乎并不担心。

在这起风波中,知乎这样回应,“无论从站内氛围还是后台数据来看,该事件并没有对我们产生影响,优质内容生产者依旧在持续生产和分享优质内容”。

3、

问题到了探讨今日头条挖角知乎有没有用的时候了,金钱能买来什么?

毫无疑问,金钱能买来流量,签下大V后,悟空问答独立 App 的数据在持续往上涨,尤其是进入6月份之后。

这个节点与头条签下知乎300大V 的时间相吻合,尽管同期悟空问答还做了一些别的市场推广,但是谁也不能否认大V以及优秀回答的号召力。

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另外值得一提的是,悟空问答是头条独立出来的品牌,但他的内容也被头条主 App 所引用,这部分的流量占据了更大头的部分。

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问答会嵌入今日头条主App信息流,并且有单独的问答模块

本来问答模块只是今日头条在2016年的一个小尝试,但是问答这种已经被知乎、百度知道验证过的模式,在个性化推荐的时代凸显出了区别于单独的一篇篇文章的价值,问答作为入口,往往可以牵动数百个回答,光看信息分发的效率,个性化推荐里加入问答元素说不上有奇效,但起码相得益彰。