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　　昨天朋友圈被一张图刷屏了，这是一张“恶魔奶爸”的朋友圈截图，截图中他透露，“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V，刚把我也签了，而且是给钱的，年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。”

　　今日头条公开挖墙角的背景其实是其旗下已经上线了一年多的头条问答，在近期正式升级为悟空问答，并且有独立的app。实际上这与知乎形成直接竞争关系，不过据笔者体验，悟空问答相对于知乎来说，讨论的话题更加“接地气”。而流量上相对来说，头条要比知乎大。对现阶段的悟空问答来说，内容的前期填充缺乏优质的创业者，挖大V似乎成了一条捷径。

　　激进的头条还是你关心的么

　　今日头条从创业之初就把自己定位于一家技术驱动的科技公司，slgon便是“你关心的才是头条”，而其本身并不算真正意义上的新闻门户，这也就决定了今日头条只能做内容分发。从来没有原创内容的头条，干脆就把基于个性化推荐的内容消费做到极致，而基于兴趣和热点的个性化推荐，极大的提升了用户获取信息的效率，这也造就了早期的头条快速发展，甚至在去年，张一鸣曾公开宣称，今日头条的用户停留时长仅仅次于微信，并且在不断上升。为了能够让用户更长时间的停留在平台上，今日头条选择基于移动资讯和内容分发进行横向扩张，开始发力短视频、问答、社交化，在不久前更是上线了类似微博的产品「微头条」、悟空问答。

　　这些新产品的出现极大的丰富了今日头条原本单一的社交形态，但又从根本上改变了现有的流量分配机制，对原有图文内容的推荐产生极大影响。几乎所有的内创作者都有感触，今日头条在今年的快速扩张后，图文的推荐量下滑、创作者利益分成少了。内容分成的减少带来直接的影响就是今日头条的整体内容质量大幅下滑，很多创作者干脆无心耕耘内容深度，而不久前，一篇《做号者江湖》刷爆了朋友圈，而这也让隐藏在灰色角落里的「做号者」浮出了水面，他们为流量而生，时刻寻找平台机器推荐的各种漏洞，在简单的关键词拼凑之后，在几分钟内生产出一篇爆款文章，最后赚到大量广告分成。

　　这样激进横向扩张的今日头条，所谓的技术驱动，在扩张和利益面前都显得不堪一击，大量的分成却被这些做号者通过技术手段和人海战略给赚走了。内容的泛滥下，今日头条似乎要静下心思考下，你推荐的还是不是用户关心的头条。

　　急于广告变现的头条凸显焦虑

　　今日头条最新的一次融资是在去年底，其拿到红杉资本、建银国际等方面投资的10亿美元D轮融资。而内容的补贴战场却硝烟不断，腾讯旗下则有天天快报和腾讯新闻两大产品，并且腾讯还在去年投入 2 亿元去推「芒种计划」，今年又发布「芒种计划 2.0」，加码 12 亿元补贴内容创作者。Uc在今年统一升级为大鱼号后，阿里文娱在原有 10 亿内容扶优基金之上，再追加 10 亿纯现金投入，为创作者提供合计 20 亿纯现金扶持。而没有站队的今日头条也参与了这场补贴混战中，从图文补贴到短视频补贴，再到不惜重金的问答挖人。另外，2016 年 3 月，今日头条宣布成立 2 亿人民币规模的内容创业投资基金，同时启动旗下孵化空间「头条号创作空间」，而这场不计成本的烧钱大战已经让今日头条感受到了压力。

　　今日头条在 2014 年的广告营收是 3 亿人民币，2015 年是 15 亿人民币，2016 年业内普遍认为今日头条至少完成了 60 个亿的广告营收，可见其增长之迅猛。2017 年，张一鸣将收入目标定为 150 亿人民币，而这150亿并非易事。据悉，今日头条春节之后便成立了位于上海的华东销售分公司，曾经的今日头条上海销售说，刚开始一天面试的就有几十号人，高峰时上海分公司的销售达到300人，目前只剩下几十人了，离职率非常高。从上到下都是在为150亿的广告销售额而挑灯夜战。

　　一方面是今日头条的疯狂补贴，另一方面是急于快速广告变现，不惜用户体验，信息流广告泛滥。今日头条之所以这样着急广告变现，也侧面反映出头条的焦虑。但是广告和用户体验如何权衡，今日头条似乎更在乎前者。

　　频繁侵权，头条如何应战知乎

　　2014年6月20日，《长沙晚报》旗下星辰在线要求“今日头条”停止侵权行为，并赔偿损失。2015年8月，湖北日报传媒集团对今日头条提起侵权诉讼，原因是今日头条涉嫌非法转载湖北日报传媒集团所属媒体《楚天都市报》的原创作品。后来的腾讯、搜狐、凤凰网、南方日报等均表示今日头条曾涉嫌对其版权内容进行了侵权，如今今日头条再触线，其中有很大一部分原因是由其平台内的内容创作者肆意抄袭、剪辑有版权作品而造成的，今日头条没有对这些内容进行严格的审核排查，继而传播这些内容，显然也是要承担相关责任的。

　　不断陷入内容版权风波的今日头条，似乎并在关心。而现在，今日头条仅仅依靠挖走知乎的大V就能解决根本问题么，我看未必。从知乎上线“想法”功能，今日头条上线“微头条”功能开始，就注定原属社区的知乎和新闻客户端的今日头条要在短内容信息流展开竞争。但是今日头条和知乎似乎不在一个频道，今日头条固然流量比知乎大，大V能被头条给挖走，看重的自然是敢出钱又能给予流量推荐的头条。但是知乎并不会因为300 大V的出走而伤筋动骨，依靠自己优质深度内容依然可以培养出源源不断的新的大V。

　　今日头条能挖走别人的培养出来的大V，总有一天，自己也会被挖墙角。这似乎也暴露了头条的软肋，没有优质原创内容的产生，无论是内容的分发，还是微头条，还是悟空问答，都不能留住忠实的用户。只有自己能产生优质内容，才能捧红一些属于自己平台的大V。

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