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今日头条炒作被收购,疑因融资出现问题
时间: 2017-10-07 19:53

8月22日晚间,一则百度拟收购今日头条的消息在朋友圈迅速扩散。对此,知名互联网观察家王冠雄就第一时间发布评论认为消息为假消息,发布该消息的动机之一可能恰是今日头条为新一轮融资造势。而颇为耐人寻味的是,该消...

8月22日晚间,一则百度拟收购今日头条的消息在朋友圈迅速扩散。对此,知名互联网观察家王冠雄就第一时间发布评论认为消息为假消息,发布该消息的动机之一可能恰是今日头条为新一轮融资造势。

而颇为耐人寻味的是,该消息出现的第一时间,今日头条方面就率先进行了回应,且其公关负责人还迅速对媒体做出非常不专业的回应称:这稿子就一个错误,买卖关系写反了。

虽然媒体人都知道该负责人的表述非常不负责任,但这一系列出乎寻常的流畅的公关操作却引起了业界对该假新闻背后动机的诸多讨论。有观点认为,最近正是今日头条进行新一轮融资的关键时刻,爆出被收购的消息很可能是融资过程出现了阻力。

事实上,过去两年迅速发展的今日头条在今年开始就遇到了一系列问题,除了来自BAT相关业务快速发展的挤压了今日头条的市场,更重要的是,被不断抬高的内容获取成本、推送内容低俗、版权纠纷等一系列问题在今日头条集中爆发成为了其难以承受之重。

QuestMobile公布的数据显示,从去年11月到今年3月,今日头条月活用户增长分别为170万、180万、120万、80万,仅仅三个月时间,增幅被拦腰砍断,从数据上看,今日头条的拐点早在今年初就已经出现。 

今日头条炒作被收购,疑因融资出现问题

另一方面,BAT在内容分发领域的投入却相继开始进入收获期。阿里方面,今年整合大文娱资源推出大鱼号,直接高调对攻今日头条。百度方面,信息流用户日活在二季度超过一亿,用一年时间追上了今日头条五年的成绩。腾讯携天天快报和腾讯新闻对今日头条更是双面夹击,毫不手软,最新财报数据显示,腾讯这块业务带来的收入增长也是整个媒体业务的最大亮点,收入同比增长48%。

意识到增长瓶颈的今日头条在今年大肆开展短视频、问答等新的业务。这不仅给今日头条带来了更大的补贴压力,同时也打乱了原本聚焦的业务模式。不少用户频繁吐槽,现在打开今日头条根本不知道要看什么,一会是微博,一会是问答,原本真正有趣的优质内容反而越来越少。

业内人士分析认为,对资本市场极为敏感的投资人显然无法忽视今日头条当下内外交困的现状。而今日头条方面提出的最新200亿美金的估值显然更是让投资方可能望而却步。“为了巩固投资人信心、或者说是给他们施压,融资公司方面故意放出被BAT收购的消息是业界惯用的手法了。”

  
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