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今日头条: 大数据指引汽车营销之路
时间: 2017-10-07 20:01

【第一汽车资讯网 新闻】2016年,哪个国家的汽车最受6亿今日头条用户的欢迎?

头条用户选车最关注的是“颜值”还是“配置”?

哪些区域的头条用户最关注新能源汽车?哪些地方的头条用户最青睐大马力?

……

这一系列问题,答案都在11月16日今日头条 “数聚·未来——大数据驱动下的汽车消费趋势”峰会上得到了呈现。

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此次活动,不仅有洞悉今日头条6亿用户的大数据,还有来自汽车、营销行业的大咖,带你玩转智能分发时代汽车行业与数字营销最新潮的整合方式。

视频成“新宠” 北方人更爱“动力”

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今日头条用户爱汽车。作为一款基于数据挖掘的个性化信息推荐引擎,今日头条拥有领先的智能算法,并实现资讯的千人千面,累计激活用户已达6亿。其中,21%的今日头条用户带有“汽车”的关键词标签,换言之,每5个用户中就有一个汽车资讯关注者。

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相较于2015年,2016年今日头条上的汽车资讯阅读量呈现巨大增长态势。无论是阅读、收藏,还是评论,其数量都呈倍数增长。

恰恰是基于如此海量数据,今日头条得以洞察汽车行业未来的消费趋势,从而助力车企挖掘到更多商机。

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如今,各大车企,甚至是略带“高冷”气质的豪华品牌,都纷纷走向年轻化。关注汽车资讯的人群同样呈现年轻化特点。其中24-30岁人群占比56%,31-40岁为24%、18-23岁为15%。广东、山东、江苏、河南、四川等经济发达和人口大省的今日头条用户最爱阅读汽车资讯。

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身处移动互联时代,视频正超越文字和图片,成为资讯内容的最大载体。2016年,视频也成为今日头条汽车用户内容消费的“新宠”。从2015年到2016年,汽车视频内容浏览量猛涨7倍多,达24亿次。

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而娱乐,成为汽车用户的最大兴趣点。“话题人物”持续吸引着用户注意力,如王宝强、范冰冰;而大咖聚集的综艺节目更容易引发关注,如《我们来了》、《极限挑战》和《爸爸去哪儿》。

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回首2016年,汽车的消费趋势正在发生改变。自主品牌的关注度正上演逆袭,超越德、日、美品牌。“MPV”首次跃至今日头条用户关注排行榜第三,紧随“SUV”和“跑车”。而“配置”取代了“安全”,首次跃居用户关注第二位,这体现出消费者在购车时更加注重性价比。

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在诸多配置当中,“动力”最为吸睛。通过阅读数可知,性别上,男性特征用户更关注动力;年龄段上,19-23岁的年轻人群最关注动力;地域上,豪放的北方人更关注动力,以“黑龙江”、“天津”、“北京”三地为最。

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而在汽车行业新技术方面,车联网、新能源、自动驾驶的关注度均有所上升。其中,东部沿海地区更关注车联网,“雾霾”城市更爱读新能源,而经济发达地区更感兴趣自动驾驶。

中国车市仍大有可为

在国家信息中心信息资源开发部主任徐长明看来,中国汽车市场仍大有可为。2016年中国汽车市场增速远远跑赢GDP增长速度。

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但与日本、美国等国相比,中国的汽车千人保有量还有不少提升空间。预计2016年中国汽车销量为2700万辆,而到了2025年,这一数值预计将达到4000万辆。依此估算,1300万辆的增量,意味着还需要43个年产能为30万辆的工厂。

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纵观中国汽车行业过去十多年的发展,SUV市场高速前进,至2016年1-10月,SUV占乘用车总体的比重(内需)达40.7%,其市场份额接近轿车。豪华车市场亦在快速增长,自2005年以来,其市场份额逐年提高。可以预见,随着人均GDP在未来数年的不断攀升,中国车市的消费升级已是大势所趋。

徐长明呼唤汽车厂商需要尽快适应这一变化,变价格驱动为品牌驱动,至少是性价比驱动,同时更要升级自身的营销战略以及相应策略。

原生内容营销再度升级

汽车用户消费趋势的变化,指引着汽车行业营销的方向。依托今日头条海量用户和智能分发的技术优势,今日头条营销中心总经理谭晓博分享了2017年汽车行业营销的四大方向——信息视频化、口碑体系化、投放智能化和场景细分化。

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今日头条的智能分发技术让原生内容营销再次升级。以往,广告主凭借经验来判断用户喜好,指导广告内容创作,这种方式难免有所局限。

而今,依托大数据和智能分发等技术,今日头条得以将原生内容营销全面升级。

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首先,今日头条可通过数据解读品牌现状,找到口碑营销的突破点。具体分析维度包括市场竞争态势、目标用户属性、人群喜好分类、口碑话题选择、时间节奏把控等多个方面。

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依照分析结果,今日头条可为广告主定制专属的原生内容生产创作,邀请包括汽车自媒体知名头条号、业内专业汽车PGC编辑团队和汽车领域知名KOL,从多维度来打造品牌内容阵地。

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