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今日头条的这4个小改变 对内容创业者意味着什么?
时间: 2017-10-07 20:02

每一次微信推出新功能,或者有一些细微的改变,很大程度上都会引起业界广泛而又热烈的讨论。

  每一次微信推出新功能,或者有一些细微的改变,很大程度上都会引起业界广泛而又热烈的讨论。

  但在微信公众号打开率不断下滑,并且流量逐渐向头部账号汇集的时候,以今日头条为代表的个性化内容分发平台,却正在给底层的内容创业者带来新增流量。如今我们已很难想象,没有这些新媒体平台的出现,内容创业还能否像现在这样繁荣。

  也正是基于此,或许我们应该给微信之外最大的内容分发平台“今日头条”足够的重视。今日头条后台和产品的一些不起眼的小改变,其实对内容创业者也将会造成巨大的影响,而这里是近期四个有意思的变化。

  一、连续30天未登录需要手机号验证

这个是近期头条号为了增加账号安全性推出的新功能。一旦头条号作者近30天内未进行过手机动态验证,或更换了登陆设备/浏览器/IP,就需要验证绑定的手机号。

  这个是近期头条号为了增加账号安全性推出的新功能。一旦头条号作者近30天内未进行过手机动态验证,或更换了登陆设备/浏览器/IP,就需要验证绑定的手机号。

  表面上看,这种绑定手机号的验证,进一步确保了账号的安全性,不过作为几乎每天都登陆的产品,其实这样的验证似乎有点多此一举,每隔一段时间就需要验证算不上多么性感的体验。但这对头条号作者来说,却带来了一好一坏的影响。

  1)做号者生态或许将遭遇毁灭性打击

  不久前的那篇《做号者江湖》相信大家都历历在目,这些做号者通过拼凑甚至机器生产大量垃圾内容,对整个头条号内容生态造成了极大的冲击。做号者团队动辄数千个账号,每天发布上万篇内容,赚取今日头条的广告分成,他们的内容很大程度上稀释了原本属于优质原创内容的流量。

  今日头条为了打击这些做号者,想到“一个账号对应一个手机号码”的解决办法,而“30天验证”其实就是这个解决办法的进阶手段。对做号者来说,虽然他们可以通过灰产获得数千个身份证注册头条号,但很难想象他们会拥有数千个处在使用状态的手机号。对内容创业者来说,这样的设定其实能够一定程度上提升内容的曝光。

  2)组织化的团队会面临账号归属的纠纷

  在微信推出账号认证体系之后,很多团队的离职员工直接就把账号带走了,因为当时认证的时候使用的是离职员工的身份证号码,这也给微信公众号的账号归属增添了很多不必要的麻烦。在后期,微信解决了这个麻烦。

而头条号这种手机号码的验证体系,其实会产生类似的问题。尤其对组织化的内容团队来说,如果团队成员离职,可能直接就能把账号带走了,到时候的归属问题肯定是一件麻烦事,如何找回账号头条可能还需要提供一个切实可行的解决方案。上图就是我一个朋友遇到的问题,类似这样的问题还将会持续不断的出现。

  而头条号这种手机号码的验证体系,其实会产生类似的问题。尤其对组织化的内容团队来说,如果团队成员离职,可能直接就能把账号带走了,到时候的归属问题肯定是一件麻烦事,如何找回账号头条可能还需要提供一个切实可行的解决方案。上图就是我一个朋友遇到的问题,类似这样的问题还将会持续不断的出现。

  二、头条号文章标题从50字调整成30字

头条号自诞生那一天开始起,这个平台就离不开“标题党”的困扰。标题为何如此重要?说白了,这其实是文章展现给用户的第一客观印象,读者是否对文章有兴趣,很大程度上就在于“标题+配图”。从一开始头条号标题的字数限制是30字,但前段时间在调整之后变成了50个字,而在最近又调整回30字。

  头条号自诞生那一天开始起,这个平台就离不开“标题党”的困扰。标题为何如此重要?说白了,这其实是文章展现给用户的第一客观印象,读者是否对文章有兴趣,很大程度上就在于“标题+配图”。从一开始头条号标题的字数限制是30字,但前段时间在调整之后变成了50个字,而在最近又调整回30字。

  很多时候我们因为标题字数限制,没办法起一个好标题,例如在头条上“iPhone”这个简单常用的英语单词并不是等于一个字,而是等于6个字。所以一旦标题中带有英文字符,其实就很难有足够的余地创作好标题。而调整成50字后,内容创业者则有了更多的创作空间。但多出来20个字也为“标题党”提供了便利,他们能够增加更多的吸引眼球的关键词。

  另一个影响是,50字的标题在今日头条的信息流中所占屏幕更多的空间,这意味着下拉刷新一次信息流,很有可能原本可以展现给用户的6条信息变成了5条,这对头条来说不是一件好事,毕竟这直接等同于减少了20%的广告位。基于此,所以才有了重新调整回30字的选择。

  但对头条号作者来说,这次的调整又回到标题缺乏创作空间的窘境,这里也建议头条号可以将一个英文单词识别成一个字。

  三、“关注”拥有了比“推荐”更高的权重

  这个调整将会对今日头条现有的流量分配机制造成极大的影响。据了解,今日头条正在对部分用户进行了新版本的灰度测试,而这个版本的最大改变就是“关注”拥有了比“推荐”更高的权重。

值得一提的是,这个顺序并不能被调整。虽然这个版本还没有对所有用户开放,但和头条内部的产品经理沟通了解到,这个调整未来将会面向所有用户。

  值得一提的是,这个顺序并不能被调整。虽然这个版本还没有对所有用户开放,但和头条内部的产品经理沟通了解到,这个调整未来将会面向所有用户。

  头条的Slogan是“你关心的才是头条”,很显然这样的改变肯定是内部数据分析得出的结论,用户对“关注账号”发布内容的兴趣远比今日头条基于兴趣引擎主动推送的内容要高。而据观察,“关注”频道里面的内容主要由“关注账号”发布的微头条、短视频、图文以及评论转发动态组成。

  很显然,今日头条想通过这样的调整进一步强化社交属性以及内容创作者和粉丝之间的联系。对作者来说,之前没有被重视过“头条号粉丝”将会变得非常重要。

  
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