作为伴随中国移动互联网兴起的内容平台，“低俗”一直是今日头条身上的标签之一。但这种诟病的人群来自于此前媒体形态已有的从业人员与读者，比如报纸和门户。

　　媒体的鄙视链

　　媒体的读者和从业人员存在一个鄙视链，平面媒体的鄙视门户网站的，门户网站的鄙视今日头条和快手。

　　同样的鄙视链，还存在别的知识类作品上。比如曾经有一段时间，读外国文学的看不起读中国文学的，读中国文学的看不起读金庸的，读金庸的看不起读故事会的。

　　其实，从知识层次上来说，这些鄙视链也并非没有道理。但对于这些知识、欣赏类产品而言，总体的规律是呈现金字塔类型，居于鄙视链越上层的人数越少，而处于鄙视链最底层的占大多数。

　　作为不同媒体的产品形态，曾经的纸媒在平面时代垄断了当时所有的读者。PC时代，门户垄断了当时所有的读者。作为不同时期曾经的王者，这两者都汇集了当时最优秀的人才，垄断了几乎所有的读者，确实有足够的历史骄傲。

　　而到了移动互联网时代，纸媒和门户，原有的读者只成为所有读者的一部分，甚至一小部分，已经无法覆盖现有所有的用户，只能称得上垂直，服务一小部分读者，难称平台。

　　服务于一小部分高端读者的媒体产品，认为服务所有用户的平台有点儿“LOW”“不太上档次”，其实合情也合理。

　　但这种“LOW”“不太上档次”，并不意味着“低俗”。上世纪初的白话文运动，所谓“雅言”“俗语”之争，背后也有着同样的鄙视链逻辑，当然最终取胜的还是“大多数人”。

　　今日头条为什么不“低俗”

　　2012年以来，四年间，中国互联网中小学文化程度的网民数量占比翻了一倍。当整个移动互联网的人群结构发生变化时，整个的产品形态也就不一样了，市井化、通俗化成为主流。

　　以一个大学学历，一二线城市的背景，来评价以中小学学历，三四线城市为主体的移动互联网人群的平台时，难免会失去客观。

　　当纸媒和门户无法根据人群变化趋势，调整内容产品，反而出现鄙视心态时，就给了新平台的机会。在中国，这一机会给了今日头条和快手。

　　而另外一方面，美国的互联网人口在2000年的时候就已经达到近2亿，作为整个人口才3亿出头的国家，在向移动迁移前，美国已经完成整个人口的互联网化。没有新的人群结构变化带来价值趣味的变革机会，这也是为什么美国没有出现今日头条的原因所在。

　　而在新旧平台的切换期间，“低俗”总是新一代媒体对下一代媒体通行的称谓。正如门户刚开始发展时，经常被平面媒体及监管部门抨击“低俗”一样。

　　实际上，这种“低俗”的背后，是读者群体的大规模扩张，以及知识层次的下移带来的价值观层面的更迭。能否忍受这一外界强加的“低俗”期，并加速发展，获取尽可能多的新增用户，对于新的媒体平台来说，是压力，也是真正的机会所在。

　　而当平台壮大到一定程度时，新增用户群体由边缘步入主流，此前的主流用户逐渐退居次席。新旧主流人群完成更替，话语权转移之后，再评论新增用户“低俗”的声音就会逐渐消退。

　　实际上，当中国新增互联网人口大规模涌入，移动互联网的“脏话期”到来时，也正是今日头条最被诟病为“低俗”的高峰期。但随着“脏话期”的结束，今日头条已经越来越少被人评价为低俗了。

　　“低俗”不再成为争议的焦点，这也意味着，新的平台获取新增用户的使命接近完成，大局已定。

　　门户还有机会？

　　腾讯前不久对OMG做了调整，加大了向天天快报倾斜力度，几大门户内部业务结构也几乎都进行了重构。洞察人群的变化当然是一种很高的能力，但当英雄出于草莽之时，被世人嘲笑出身的时刻才是真正的考验。

　　无论对于腾讯还是门户而言，都是已经功成名就大公司。能否有足够的勇气重新清零，在内容取向上能忍受向市井倾斜时，顶住老用户所谓的“低俗”评价，这才是业务调整成功的关键。

　　如何在取悦原来用户的同时，又能获得新增用户的认可，这是一项极难的工作。腾讯和凤凰，都采取两条腿走路的方式。在保留门户客户端的同时，又发展类似今日头条的新平台。

　　但按我的观察，无论天天快报，还是一点资讯，恐怕“俗”的还不够。尤其是在大局已定，还没有新的大“风口”出现的时候，在既有道路上会追得很苦。

　　除了等今日头条和快手犯错，一些机会还有。

　　老用户对精质内容的回归。新增用户通俗化的另外一面，则是旧有纸媒和门户用户满意度的下降，能否有新的产品形态满足他们。

　　付费阅读的另外一面，不过是此前纸媒时代的读者在寻求新的价值内容，199专栏付费价格，基本相当于报纸一年的订阅价格。付费阅读并不是中产的焦虑，相反，我观察到的付费阅读的订阅者很多都是刚毕业不久的年轻人，就算按比较宽泛的定义，他们也很难称得上是中产阶层，但他们是纸媒时代潜在的用户。

　　新用户的内容消费升级。抖音的出现，是移动互联网脏话期结束的一个趋势性产品。人们对于脏话的抛弃，转向对正常的审美追求，这是移动互联网的演进，也是普通人趣味的回归。用户对内容消费的升级已经显现，如何发掘市井生活当中的美好，是未来的方向。　　分众。当大的风口过去，新的平台大体已定。人群的细分度挖掘，会成为接下来数年可能的内容风口。咪蒙的走红，其实也是紧紧抓住了自己的一部分女性群体，外界认为低俗，对于咪蒙的用户而言，却是乐在其中。无论是年轻人、中年人，还是老年人，他们的内容平台，其实现在都没有一流的产品，这是机会。

（责任编辑：徐立梅 HT001）