经过最近几年的发展,荣耀已经从一个默默无名的互联网手机品牌升级为市场份额Top4的全渠道手机品牌,今年荣耀更是公开喊出要成为中国市场Top2 的目标,发展势头非常猛。我们也知道华为是中国智能手机市场的领头羊,那么"华为"和"荣耀"的关系是什么呢?消费者要怎么在两个品牌中选择适合自己的产品?

同:荣耀共享华为的技术、质量与生产体系

荣耀和华为同为华为集团旗下的消费者品牌,两者最大的相同点是技术同源。两者都是全球标志性的、领先的科技品牌。可以把荣耀与华为理解为一棵大树的两个分支。

也就是说,华为的核心技术就是荣耀的核心技术。荣耀沿袭了华为的技术体系,从最底层的芯片、算法、操作系统,再到通信、材料、散热技术,最后到终端应用,正是凭借"自主研发、掌握核心技术",华为被广泛认为是一家"技术过剩"的公司。

除了技术,两个品牌的生产标准也是统一的。用华为手机产品线副总裁郑平方的话说,背靠华为的技术和质量体系这颗大树,荣耀和华为手机使用同一套研发和生产标准。据了解,荣耀严格执行QMS质量管理体系,形成从产品概念设计、开发到采购、制造、检测等一条龙的高标准管理,荣耀所使用的标准,超出欧洲、美国的强制认证要求。配备业内领先的可靠性实验室,严苛全面的手机质量测试堪称"变态",甚至超出行业一倍标准。

技术相同,生产标准相同,可以说荣耀品质等于华为品质。所以说,选择华为或是荣耀,都能享受到同样的品质和性能体验。

异:荣耀是华为旗下的科技潮牌

荣耀是在 2013 年成立的,成立之初是作为华为的线上品牌,以轻资产的模式进行高效率的互联网运作。但在 2017 年,荣耀成为中国互联网品牌第一后,在品牌定位、渠道、产品等各方面都进行了全面升级。现在的荣耀,已经从线上品牌变成线上线下合力的全渠道品牌,形成四大产品系列,同时在全场景IoT领域迅速发力。

荣耀和华为的主要不同,是荣耀代表华为更为年轻、探索、潮酷的另一面。华为是一个全球领先的标志性的科技品牌,而荣耀则聚焦传递年轻的生活主张、生活方式,将"年轻"、"潮流"融入品牌中。举个例子,近乎同期发布的荣耀 30 系列和华为P40 系列,各项配置上非常接近,在市面上超级能打。但是相比而言,荣耀 30 的设计语言非常大胆,张扬、自信。荣耀 30 系列的钛空银和霓影紫,更是首次将荣耀HONOR大Logo放大,排列在相机矩阵的延长线上,辨识度极高。

从荣耀 30 系列发布会形式,同样看出荣耀的科技潮牌定位。不同于业内多见的中规中矩的发布形式。荣耀将 30 系列发布会变成潮流大秀,把手机的概念从工具延伸成时尚个性单品。

"华为"和"荣耀"的关系是非常密切的。总的来说,从产品上,荣耀和华为技术同源,品控同标准,消费者都能享受到优质的体验,而荣耀作为华为的双品牌之一,也逐渐通过差异化的品牌定位,走出了一条科技潮牌之路。

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