习主席指出:“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”沐浴着时代大潮,军事新媒体如雨后春笋般应运而生,成为军队网络舆论的主阵地、官兵获取信息的新窗口、宣传部队形象的大舞台。如何运用互联网思维推动军事新媒体蓬勃发展,成为运营维护新媒体的一道必答题。

当前,军事新媒体普遍存在着“自说自话”现象,一味追求信息的“送达”而忽略受众的“接受”。部分军事新媒体仅是信息展示窗口,未能搭建起一个可供用户进行思维碰撞、互动交流的平台。不少军事新媒体在选题上暴露出求新不求精、求快不求好的问题,上至高层动态下至官兵生活皆涵盖其中,把网络新媒体等同于手机报和网络杂志,在追逐“全”的过程中失去特色。

军队宣传部门为顺应网络传播发展趋势,已经普遍建立起自己的新媒体平台。但传统媒体与网络新媒体之间分散管理、独立运行、各自为政,缺乏顶层设计和统一规划,网民真正期待的“报网融合”“台网融合”良好愿景不尽如人意。目前,涉军微信公众号已达到4200多个,同行竞争和挑战将日趋激烈,网络“百家争鸣”局面已经形成,要注重精致策划,在用户体验上下足功夫。一篇好的网络作品想要成为关注点,就要围绕“热搜索”进行图文编排、摒弃“冷语言”进行文字创作、把握“时度效”进行信息推送。同时,熟练掌握信息推送策略是军事新媒体创新发展的关键环节。坚持内容为主,在百家争鸣中脱颖而出。网络新媒体吸引用户绝不是靠花俏的界面、好玩的功能,而是以内容质量赢得用户的信任。军事新媒体想要赢得用户,必须明确受众群体,从而推出为特定群体量身打造的内容。值得注意的是,部分新媒体账号为了获得高点击量,“拿来主义”严重,导致“同题作文”在不同平台反复推送,引起用户审美疲劳,无法成为广大网民“吸睛”的关注点。面对内容创造同质化程度高的现状,军事新媒体要想把同题作文写出新意,就必须用创新思维找到别出心裁的写作视角。

巧用众筹思维。军事新媒体“三剑客”主打的“小方电台”栏目就是“众筹”思维的产物,用户在其中讲述故事、交流思想、倾诉衷肠,为公众号的内容提供了大量素材和成品,增加了作品的丰富性和吸引力。统筹力量资源,在相得益彰中形成矩阵。改变以往按传播渠道分“户”设“腿”的布局,通过重构采编生产流程,建立“中央厨房”性质的融合平台,使各种军事新闻信息能够一次采集、多种生成、多元传播,在微博、微信、网站、新闻客户端、纸质传媒等不同平台上有序发布,全网推出,立体呈现。

目前,中央主要新闻网站和四大商业门户网站均开设了军事专栏,吸引了众多网民。在军队重要活动和重大典型宣传中,军事新媒体可与商业门户网站组成联合采编团队,利用网站旗下微博、微信公众号、手机客户端、视频网站、论坛等新媒体,多平台、全网络推送,形成立体宣传矩阵,扩大正面宣传效益。

作为军队宣传新的重要渠道,军事新媒体更要把握好意识形态和话语方向,认清新媒体网络化不是自由化、大众化不是庸俗化,树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,政治坚定,做舆论阵地的捍卫者,在大是大非面前,不踩红线、不逾底线,充分运用好新媒体的传播形式,坚定做军队舆论阵地的捍卫者。

当前,网络新媒体正处于“爆炸式”发展期,军事新媒体人只有始终秉持人无我有、人有我优的精品意识,才能长期在用户心中立足。同时也要找准自己的定位,抓住“军”字这个核心,办出自己的“军事”特色；要在增强文笔、敢于创新上多下功夫,努力提升专业水准；要用独到的视角、发展的眼光,发掘解读不一样的军旅世界。用更深情的军旅故事、更感人的文字笔触、更鲜明的传播方式,始终做军旅作品的传播者、正能量的传递者。 (作者单位:武警部队政治工作部宣传局)