“2017年对于荣耀而言，应该说喜忧参半。我们有成功的国内市场，还有一些做得不足的地方”，荣耀总裁赵明在四周年庆典结束后接受南都记者采访时称，截至2017年12月，荣耀X系列机型累计销量突破4000万台，其中10月中旬发布的荣耀畅玩7X目前仍在全球热销。

    尽管如此，在赵明看来，2018年中国手机市场竞争依旧严峻，“5G到来之前，手机市场进一步下滑可能会成为常态。”事实上，如何应对国内手机市场的持续下滑是手机厂商面临的共同难题。工信部发布的最新数据显示，11月国内手机出货量为4325.1万部，与去年同期相比下降20.7%。

    互联网模式打造X系列爆款

    根据赛诺2017年1-11月统计数据，荣耀手机以4968万台销量和716亿元销售额登顶中国互联网手机第一品牌。其中11月的数据显示，荣耀手机在国内线上线下整体销量排名中名列第二，仅次于苹果。逆市增长的背后，是荣耀畅玩X系列的持续畅销。“荣耀畅玩X系列手机每代销量都超过千万”，赵明向南都记者透露，截至2017年12月，荣耀X系列机型累计销量突破4000万台。这其中，今年10月中旬发布的荣耀畅玩7X更是在全球备受追捧。今年“双11”大促前两小时，这款机型的销量就超过30万台；在印度的三次闪销抢购活动中，荣耀畅玩7X一小时的销量均突破了2万台；而在伦敦荣耀畅玩7X首两周的销量是前代荣耀畅玩6X的两倍。

    在赵明看来，荣耀手机已经不再是纯互联网手机，但保持“互联网手机思维”是打造一款成功产品的根本。基于此，历代荣耀畅玩手机均有核心技术支持和高性价比两大特点，如荣耀畅玩4X的全网通技术、荣耀畅玩5X的千元指纹普及，以及荣耀畅玩6X千元双摄，荣耀畅玩7X更是一举将全面屏手机从旗舰级拉到千元机，开启了全面屏手机千元时代。

    “轻资产”加速出海战略

    尽管如此，想要在国内市场保持增长并不容易。工信部发布的最新数据显示，今年前11个月中，国内手机市场出货量同比下降9.7%。11月国内手机出货量为4325.1万部，同比下降20.7%。

    “从国内手机市场的竞争来看，未来继续高速增长的空间很小”，赵明称，“荣耀正在向海外一些重点国家和区域布局，有针对性地调整产品和商业模式。”赵明给荣耀在海外市场定下的目标是3年内成为全球TOP5智能手机品牌。

    从2012年开始布局全球化，荣耀目前已进入全球74个海外市场，接下来将聚焦品牌高地，覆盖人口大国，包括美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等。其中在俄罗斯，荣耀已借助畅玩7X的热销跻身当地市场前三大品牌；在美国市场，荣耀畅玩7X首销预订量比畅玩6X翻倍。

    值得注意的是，这些海外市场中也有华为手机的身影，这意味着华为与荣耀或将在海外短兵相接。“集团战略很明确，未来两个品牌独立运作，各有不同目标用户群体”，赵明称。“未来荣耀还会坚持轻资产的方式拓展海外市场”，赵明称“在海外我们不需要多少人，派出的人员都是精兵，两三个人就去拓展和突破一个国家。”