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周鸿祎称腾讯游戏一天挣1个亿 数据告诉你他说少了
时间: 2017-12-29 14:07

近期奇虎360公司CEO周鸿祎在参加一个网络节目时对主持人大倒苦水,表示做网络安全其实很辛苦,“做安全的赚的钱一定不如一款游戏一年赚得多”,并称游戏的利润比贩毒还高,这种言辞还是引起网友一阵哗然。

当然了,别看周鸿祎谈到游戏酸溜溜的,关注360手机的网友应该会知道,当初N5发布的时候可是还联动了网易的《光明大陆》推出过限量定制版手机,要说360没从游戏市场中尝到了甜头,恐怕也不是吧。所以实际上他可能也只是想借机diss自己的老对手腾讯。

不过话说回来,今年手游确实爆红,甚至其锋芒大有盖过PC、主机游戏的趋势,但是它到底吸金到什么程度?其利润是不是真的像周鸿祎说的那么赚钱呢?

哪里有一天1亿,胡说!……明明是一天2亿

近期中国音数协游戏工委发布的《中国游戏产业报告(摘要版)》显示,今年中国游戏市场实际销售收入达到了2036.1亿元,同比增长23%。其中移动端游戏实际收入达到了1116.1亿元,占比达到了41.70%,几乎可以说是名副其实地拿下了游戏收入的半壁江山。

说到国内手游市场的兴起,那一定的说说当初红极一时的现象级手游《阴阳师》了。这款2016年9月方才正式公测的网易当家花旦手游一出世就惊艳四方,并迅速成为当时网易营收增长的最大驱动力。网易2017年Q1财报显示在线游戏服务净收入一跃达到了107.35亿元,同比增长78.5%,而丁磊更是重点强调业务增长主要系公司自研手游的良好表现。

然后我们再来看看这回被周鸿祎点名的腾讯,根据其最近的一份财报,也就是本财年Q3财报显示,这一季度腾讯实现652.10亿元的营收,同比增长61%。在财报中特别提到该财季网络游戏收入达到268.44亿元,同比增长了48%,其中智能手机游戏收入182亿元,同比增长84% ,这一成绩主要得益于《王者荣耀》等腾讯主推手游。我们来做一个简单的除法,腾讯在手游方面已经快达到了一天2亿元的收入,周鸿祎的数据还是落时了一点呀。

除了国内手游迎来爆发式增长,海外手游也接连开花结果,以其中典型《Fate Grand Order》(以下简称FGO)为例,根据相关数据显示,B站今年仅上半年1-4月代理游戏+联运的收入就达到了6.41亿元,而其中94.9%都来自于FGO身上。“你们月球人给Fate氪了7个E”一度也成为社交平台的热门话题。

你只看到了眼前的爆红,却没看到它们背后的暴死

所以做手游是真的、真的、真的赚钱,而且这个行业也不和自动驾驶、AR、VR一样有较高的技术壁垒,门槛较低,所以前段时间《绝地求生》大火之后,我们在国内看到的不是“吃鸡类网游”的风靡,而是大量的“吃鸡类手游”层出不穷。

但是,一个尴尬的现实是,无论是吃鸡类手游,还是前面介绍的几个疯狂吸金的手游,都是几乎没有特别超前或者独特的游戏机制创新的游戏。至于最近刚刚落地就在社交平台大火、甚至有传言“首月流水5kw”的新手游《恋与制作人》,其本质更是在ACG大国日本再常见不过的乙女恋爱手游。

所以国产爆火的手游从千军万马中杀出独木桥,取得阶段性成功的关键很大程度上在于——产品运营以及营销推广做得好,而不是说这个手游足够经典。这就导致很多爆款游戏在风光一阵之后后劲就跟不上了:当下很少有媒体不知趣地刻意询问《阴阳师》目前流水能上几位数;《英雄联盟》在海外动态如何也鲜少更新;哪怕是目前还笼罩在全民吃鸡热潮下,“吃鸡手游”们就已经显得后力不那么足了。据极光大数据统计,从11月底,这些“吃鸡类手游”的日活跃用户增幅就开始趋缓并出现下滑。

所以国产的手游们在承担爆红的荣耀之后,也必须要面对“暴死”的潜在危险。而这一点恐怕才是国内部分互联网企业不愿参与手游市场的关键原因。

看不上腾讯网易“玩”游戏,可以,但不要把所有玩家都酸进去了。

手游虽然说是爆红了,但是在“正经人”看来却多少有点“上不了台面”。至少在周鸿祎相关采访下面,凤凰网网友群情激动,有网友表示“游戏赚的都是缺德钱”,“本来游戏就是抢钱,还是合法的抢钱”,“这些害死人的游戏全都该封杀”。不过话说回来,在键盘侠们怒气冲冲准备立法禁止小学生玩游戏之前,我们不妨来正视手机游戏是如何从标配“贪吃蛇”进化到如今百花齐放的呢?

实际上,手游的兴起正式市场需求的促动,是基于移动网络和移动电子设备普及之后必然会产生的娱乐需求而产生的行业。现在市民们最常用、最普及的移动端智能设备可能就是手机,这点从各大互联网企业疯狂追逐移动端流量入口上也可以逆向推断出来。但是手机里社交App是够用了,新闻端App也不少,短视频App更是花样繁多——可是年轻而多样化的手游却远不如其他类型App来的种类繁多。

所以我们现在看到的一个两个手游吸金吸的疯狂,其成绩大抵是要归功于手游市场的空缺以及玩家们日益高涨的手游娱乐需求。在日常的工作压力之下,我们不仅仅是阅读变得碎片化,娱乐时间也变得更加碎片化。在此背景下天天背着PS4在地铁上偷空玩游戏显然是不可能的,而手游却因为其灵活方便的特性得到了广大玩家的喜爱。

面对手游的风靡,即使我们置身事外,也需要改变心态正视游戏这个行业的发展——至少不要将这个正常衍生的行业一味地与“玩物丧志”、 甚至“精神鸦片”做联想。

  
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