​

你一定听过这种说法：中国的大众世界的丰田。前者是中国市场占有率最大的品牌，后者却是在全球范围内广受欢迎，而且两家的销量还都差不多。

​

到底是丰田更为强大，还是大众更为畅销？这是众多德系粉和日系粉比较较真的问题。对此，我们不妨从品牌、市场、利润三个维度来看看，到底哪个更加强大？

从品牌来看

 

 

从简单的品牌价值来看，必然是丰田强于大从。在2018年以前，丰田已经连续14年蝉联品牌价值榜首地位，仅仅只是在2018年被梅赛德斯超越，位居第二名。而大众品牌从来没有获得过冠军。丰田在品牌价值方面的建设，离不开旗下车型优秀的产品口碑。

从销量来看

如果说从销量的角度来看，近几年一直是丰田排名第一，但2016年，丰田退居第二名，大众夺冠，然后到了2017年，丰田继而退居第三，看似丰田一年不如一年。

其实这也是从集团的角度来看，但说到单个品牌，大众品牌2017年全球销量为623万辆，而丰田品牌全球销量高达897万辆。

 

另外大众品牌的623万辆里，有318万辆来自中国市场，超过大众品牌全球销量的一半。而丰田在华销量仅仅113万辆，仅仅占全球市场的八分之一。就市场结构而言，丰田品牌比大众品牌更为健康。

从利润的角度来看

从利润的角度来看，恐怕丰田就没有任何对手了。它是全球汽车领域唯一利润过百亿的品牌，达到168.99亿美元，比第二名戴姆勒奔驰多出74亿美元，相当于宝马的总值，也就是说，奔驰+宝马=丰田赚的钱。而丰田的营业收入却仅仅比大众多出100多亿美元，利润却是大众集团的3倍。

 

 

总体来看，丰田在品牌价值以及利润方面，远超大众。而在全球市场的占有率方面，两者确实相差不大。所以综合来看，丰田整体实力还是会更加强大一些，不过要知道的是，这仅仅只是企业之间的比较，而对于产品，两家依旧是各有特色。