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　　手机市场在百家争鸣的大环境下，都在出新招!

　　苹果也感受到中国市场的国产机日渐完善。

　　于是放出了大招!

　　朋友圈肯定有许多人看到了iPhone做的以旧换新广告活动，其大致意思是果粉可以拿现有手中使用的iPhone去抵扣一定的价格来换购目前苹果的最新机型iPhone7P。

　　众所周知，“以旧换新”早从2015年开始就已经在国内宣布启动了，但时至今日我发现苹果官方所提供的iPhone回收价格非但没有上涨，反而可以用有些“惨不忍睹”来形容。

　　官方给出的换购估价参考图中大家可以清楚地看到：用户如果拿符合条件的智能手机来换购新iPhone(即iPhone7P)的话，只能享受最高2235元(人民币，下同)的折抵优惠。当然，2235元的价格是iPhone6sPlus才能达到，这和去年iPhone6Plus的回收价2500元相比，甚至还调低了265元。

　　究其原因，应该和iPhone6sPlus的制造成本有很大关系。毕竟，苹果公司的核心策略是要保持高利润率，所以推断出回收的iPhone价格基本上代表着该款iPhone当时的成本价，如此才不会违背苹果的高利润率。

　　那么，鉴于iPhone“惨不忍睹”的回收价，它是否能激起果粉们去换购新机的欲望呢？

　　苹果总设计师曾说iPhone 8将会在创新方面让果粉们眼前一亮。毫无疑问，这个消息会给那些愿意看到iPhone改变的人们以振奋和刺激，同时也会把更多的心思放到iPhone 8身上。即便距离iPhone 8的发布时间节点还远，但作为国内消费者而言，要换就换最牛的习惯依然存在。

　　试想一下，当时以五六千的售价从苹果官方渠道入手了iPhone6sPlus，现在却要用不足入手价的一半去抵扣;加上大家都说iPhone保值率高，如今连iPhone以旧换新也涨价了，不难知道果粉用户会在心理上产生落差，继而会让用户认为苹果的换新活动在某种程度略显诚意不足。

　　目前来看，苹果在中国高端手机市场(售价超过5K以上)还是占有特别大的优势。

　　中国手机中端市场的爆发(售价在2000-4000元之间)抢走了很多原本属于高端手机的市场，而苹果在继续巩固高端市场的同时(比如即将发布的iPhone8),同时也对它原本不是很重视的中端市场开始抢占。

　　而这样的以旧换新活动，其实诚意还是欠佳。

　　不少人都选择等新一代手机，大概不会出现换机热潮。