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《求是》杂志社原社长高明光:新闻媒体的设计装帧之道
时间: 2018-01-13 09:55

  路者,道也。寻路,其实是在悟道。由满都拉所著、清华大学出版社出版的《美术编辑创意课经典案例200》,我认为是一本悟道之作。

  新闻工作者众,关于新闻的著作汗牛充栋;美术工作者多,研究美术的著作无以数计,但是美术编辑创意与实践结合、与新闻结合、与商业结合的著作,则颇鲜见。满都拉先后于数家媒体任过摄影记者、美编室主任、美术总监、首席摄影,业内经历丰富。美术编辑圈子中,他已经是有一定分量的人物。我认为,难能可贵的是,他在刻苦研究美术并取得长足进步的同时,专注地以一个美术人的角色去悟新闻。

  满都拉说:“美术总监不只是创造漂亮的封面,而是创造文化,以设计技巧体现新闻的文化深度,以直观的形象,影响有影响力的人。”美术编辑是在“创造文化”!如果仅仅创造漂亮的封面,那只是近乎“画匠”所为,美术设计装帧仍是新闻媒体的附属物;只有创造文化,才是真正的艺术家,也才能使美术设计、装帧成为新闻媒体不可或缺的有机组成部分。

  创造文化的美术编辑,当然是一种创作。但这种创作又不同于一般凭自己的灵感而为的自由翱翔的创作,倒有些像“命题作文”。作为美术编辑,其创作要体现视觉的个性、特色。作为新闻类媒体的美术编辑,其创作要以设计技巧体现“新闻的文化深度”,“封面创意要强化每期主打文章的新闻冲击力”,如此等等。满都拉交出了一份份“命题”创作,而且取得了不俗的成绩,为业内人士所称道。不仅如此,他在创意设计、创造文化的过程中,不断将点滴体悟积累、升华,努力找出一条“道”。

  满都拉在悟道,但他并未离开脚下的土地而陷于乌托邦。我国确定了社会主义市场经济体制,许多媒体也因之商业化。“道”在商业化媒体的设计中又如何呢?他向自己提出了问题:“商业化媒体的美术设计是一个大课题,新闻与美术如何结合,美术与商业如何结合,中文字体构成下新闻视觉的商业化模式是怎样的?”这些问题,他在实践中摸索,在摸索中体悟。

  商业化的媒体,主要是靠读者掏钱购买的。读者购买,当然主要着眼于媒体的内容。但是,封面设计、美术装帧,对读者也有很大影响。我们到商场去买衣服,首先是某件衣服的款式、颜色引起了注意,然后再去看质地、做工、价格等等。若是第一眼没看上,那就谈不到以后了。读者购买的过程,与此有某些类似。有一件事给我留下了深刻记忆。一次图书评奖,某文艺出版社报送了一部关于茶叶的长篇小说。有几个评委都觉得书的内容质量平平。但是,把它放到一边之后,又不知不觉地再次拿起来,不忍弃之。何也?这本书的设计和装帧雅致、清新、有品味,与书的内容很贴切,故使人爱不释手。最终,评委们不愿割爱,给这本书投了赞成票。这说明了美术设计装帧的力量。满都拉为增强新闻媒体的美术设计对读者的冲击力,做过许多尝试和努力,也设计出了不少读者叫好的作品。他在悟,如何使美术、新闻、文化、商业水乳交融,相得益彰。

  满都拉说是美术人在悟新闻,我认为他在悟美术的一个特殊门类——新闻媒体的设计装帧之道。满都拉未届而立之年,就已有著作于世,应该说小有成就。但学海无涯,未来的路还很长;道无尽,求索尚需茹苦含辛。

  本书即将付梓之际,满都拉嘱我为之写个序。行外之人,权且以此充数吧!

  (文/中宣部原秘书长、求是杂志社原社长、中国图书评论学会名誉会长高明光)

  
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