[导读]长寿的时尚杂志有不少，Vogue创办已经超过120年，Harper's Bazaar的历史接近一个半世纪。然而在让人眼花缭乱的一众时尚杂志中，至今没有出版中文版的《名利场》杂志100周年诞辰依然别具一格。
1913年刚与《服装》杂志合并的《名利场》杂志。
长寿的时尚杂志有不少，Vogue创办已经超过120年，Harper's Bazaar的历史接近一个半世纪。然而在让人眼花缭乱的一众时尚杂志中，至今没有出版中文版的《名利场》（Vanity Fair）杂志100周年诞辰依然别具一格。
这本1913年诞生于美国爵士时代浮华世界的杂志，名字本身就烙着“了不起的盖茨比”式纸醉金迷的印记。当时，著名出版商康德·纳斯特已经成功经营包括《时尚》在内的多种出版物，继而又购进两种新杂志《服装》和《名利场》。凭着商人的直觉，纳斯特将两个杂志合二为一，并将新杂志定名为《名利场》。历经百年跌宕起伏，几代人依然不忘初心地因循着这一浮华气质。
20世纪初的那场迷梦
100年后，在9月5日于纽约首发的百岁纪念刊上，当红的90后超模以模仿玛丽莲·梦露的经典造型登上封面，标准的金发碧眼，红唇半启，一身缎面内衣，手捧奶油蛋糕。摄影师依然是《名利场》杂志的王牌Annie Leibovitz，90后新鲜饱满的肉体外裹着复古的华丽造型，穿越百年风云，在以“了不起的盖茨比”为主题的2013年，又一次唤起20世纪初的一场迷梦。
“一份以报道上流社会生活方式、品位、宴会话题、艺术、体育、幽默等为内容的杂志。”如今的《名利场》是美国公认最重要的杂志之一。大量有历史价值的报道和照片在这里首发，它是名人社交圈，是白宫读物，也是追名逐利者窥视“名利场”的窗口，相较于正儿八经的时尚杂志来说，它又别具先锋意识—2008年4月，英国版《名利场》摄影师Tim Hetherington（摄影师在2011年4月于利比亚遭迫击炮击中不幸丧生）参赛作品《疲惫的驻阿富汗美军士兵》获得2007年度荷赛最佳新闻照片。这张照片没能在同年1月的杂志报道中发表，但在荷赛结果公布之后，《名利场》用了一整版刊登这张被编辑漏选的著名照片。
《名利场》草创之时，美国刚刚完成工业革命，社会一片繁荣昌盛。然而，这个历史短暂的移民国家的独特文化传统尚在形成之中。富裕起来的美国人渴望成为优雅的、有教养的人，在很长的时间，他们向往欧洲的文化传统，以能到欧洲游历为荣。康德·纳斯特看中了大众的这一心理。在20世纪二三十年代，《名利场》除了是引领时尚的先锋，还向读者介绍艺术、文学等领域的进步活动，区别于时尚杂志，赢得了关注。
不过，随之而来的是大萧条，一度奢靡的生活方式突然变得遥不可及，《名利场》也进入了举步维艰的岁月。1936年，经营了22年的《名利场》宣布停刊。
八九十年代的时代精神
到了20世纪80年代，美国经济持续稳定发展，《名利场》也迎来了重生的机会。对于一本以时尚为主的杂志来说，此时的环境甚至比初创时期的条件更加黄金，但时尚杂志品类繁多也让重生更具挑战性。1983年，美国传媒大亨士毅·纽豪斯收购康德·纳斯特集团，雄心勃勃的纽豪斯决定将《名利场》复刊。
在斥资上千万美元，但市场反映不佳的情况下，纽豪斯重金请来了英国传奇时尚编辑蒂娜·布朗做掌门人。1984年，蒂娜接掌杂志时，《名利场》发行量只有25万份，广告量不足12页。为了获得高质量的文字报道，蒂娜用优厚的稿酬网罗了大批一流作家，其中一些人的薪酬合同甚至高达六位数。
1984年，《名利场》的一篇深度新闻报道获得了美国期刊界大奖“国家期刊奖”，《名利场》立时回到一流杂志之列。
1985年6月刊的《名利场》刊出里根夫妇相拥跳狐步舞的封面故事，头条标题为《里根随爵士起舞》。《名利场》随即再度成为纽约社交界最热门的杂志。评论认为，《名利场》之所以取得如此成就，在于其记录的浮华生活和娱乐姿态把握了80年代美国的时代精神。
到了1991年，新任主编格雷登·卡特（Graydon Carter）为这份杂志注入新生命力，《名利场》保持原有风格的同时摇身一变，从名人杂志变身“当前文化的主流杂志”，成为反映曼哈顿职场百态人生的趣味刊物，最明显的转变是更关注社会热点。例如“9·11”之后，《名利场》立刻派作家到现场采访，并跟踪事件进程，写出的纪实报道成为杂志的大卖点。这本混合了时尚、政治、名人、金钱和社会的杂志又赢得了知识分子。
卡特目光长远，他利用一切资源，发展其在娱乐界和政界的影响力。每年奥斯卡颁奖典礼结束后的宴会、每年白宫记者宴会后的派对都将《名利场》做成了一本“明星级”刊物。
百岁纪念刊邀请了10位散文家撰写杂志每十年的生涯。在纪念刊的主编信箱中，卡特这样写道：
杂志有自己的“风骨”—就像你造花园、建房子一样，那些永远不变的元素为我们的创造赋予了坚实的结构。今天的杂志不同于往日，但我常常这样想，如果《名利场》杂志的第一任主编弗兰克·克劳宁雪德可以看到如今的《名利场》，摘掉标志或其他标记，他仍能立马知道自己手中的是什么杂志。如果他走下电梯，进入我们的大堂，他会看到他再熟悉不过的东西。墙上挂着的26幅黑白肖像，从他的时代来到我们的时代。凯瑟琳·赫本和罗伯特·德尼罗，保罗·罗伯逊和戴安娜王妃……尽管时代迥异，但它们有着同样的编辑眼光，我希望这会让克劳尼的嘴唇不禁微笑起来—因为我也笑了。
