【摘要】 日本时尚杂志因为封面“质感差”，已经上了日本雅虎新闻头条。有杂志就利用了这种群体性心理，开始尝试用大尺度的内容吸引这部分读者。今年8月、9月号的日本时尚杂志封面，选用的模特也大多以性感做招牌。

【摘要】 日本时尚杂志因为封面“质感差”，已经上了日本雅虎新闻头条。有杂志就利用了这种群体性心理，开始尝试用大尺度的内容吸引这部分读者。今年8月、9月号的日本时尚杂志封面，选用的模特也大多以性感做招牌。

原标题：日本时尚杂志集体沦陷 全靠大尺度封面拼销量日本时尚杂志因为封面“质感差”，已经上了日本雅虎新闻头条。本来，时尚杂志是带来最新时尚资讯，顺便八卦明星衣着品味的休闲读物。但今年8月的日本时尚杂志，一反常态。从封面到主题，都想凭借大尺度博销量。

日本杂志现状艰难

日本杂志的现状非常艰难，发行量逐年递减，广告费大幅度下滑，难免给人日暮黄昏之感。从1997年之后，日本杂志总数连续减少。每年休刊停业的杂志，远远多于新刊创办的数量。而且，日本杂志的读者年龄层也在逐年递增。从以前十几二十岁，逐渐转向以现在的30岁~40岁读者为主。因此，主要面向年轻读者的时尚杂志，日子就更加难过。

大尺度内容提振销量明显

时尚杂志也在尝试各种方式，提高自己的销量。比如面向少女的《sweet》杂志，就通过跟知名女装品牌合作，通过赠送包包、围巾等方式挽留读者。这种方式虽然销量提升显著，成本却过于高昂，难以为继。因此，有杂志另辟蹊径，在内容上下功夫。据日本国立社会保障人口问题研究所调查报告显示，有6成日本男性和5成日本女性，从来没有谈过恋爱。这部分人群，对于恋爱的向往却非常强烈。有杂志就利用了这种群体性心理，开始尝试用大尺度的内容吸引这部分读者。例如时尚杂志的《anan》，只要一到夏天，就会开始策划尺度出位的主题。整本杂志从封面到行文都颇具挑逗性。今年夏天，就启用了AKB48人气第一名的指原莉乃拍摄封面，教女生们如何在恋爱中变得更美丽。《anan》公布的数据也表明，出位选题的杂志印刷数量与常规选题有着明显出入。

《GLITTER》夏季刊封面

跟风模仿评价低看到《anan》的成功，其他日本杂志也想模仿。今年夏天日本各大时尚杂志一改往日清纯风，纷纷开启了大尺度主题。今年8月、9月号的日本时尚杂志封面，选用的模特也大多以性感做招牌。日本杂志读者们一时间看到熟悉的杂志风格整个转变，才掀起了讨论杂志走向的舆论风潮。日本的网络舆论，对这种风潮评价并不高。有人认为，这种封面有物化女性之嫌。还有人说，因为这种封面很难被长辈接受，所以如果跟长辈同住，买这种杂志难免尴尬。

《with》夏季刊封面

《anan》2014年夏季刊

网友评论截图