摘 要:杂志也叫期刊，是一种定期或者不定期的出版物。时尚杂志对于读者的吸引力不言而喻。作为具备超强时代感的时尚杂志，要在 第一时间吸引读者的眼光，就必须借助封面设计的力量。本文主要研究时尚杂志封面艺术设计的创新手法，这具有一定的实践 价值和参考意义。

一、引言

作为一种特殊的书籍，杂志具有深层内涵，杂是指多种多样，志则 是指人们记载的文字。人们在现实生活中经常接触到各种杂志，它具有 广泛化、信息量多和大众化的特点。作为杂志的外貌，封面的重要性不 言而喻，它能充分体现杂志的性质、内容和品位。杂志的封面设计要具 有连续性，这样才能给读者带来美的享受。封面设计者应该在既定的 材料、开本和印刷工艺基础上，有系统性地设计杂志封面，使其具有艺 术上的美学追求和文化内蕴。设计师只有通过自己的想象，以丰富的表 现手法来设计封面，才能满足读者审美的、想象的和知识的多方面需 求。本文主要研究时尚杂志封面艺术设计的创新手法，具有一定的实践 价值和参考意义。

二、时尚杂志封面艺术设计的创新手法

在种类繁多的杂志期刊竞争中，作为期刊的“外包装”——封面设 计，直接决定其能否给读者带来美的享受，决定杂志能否得到读者的赞 誉。封面是杂志整体形象的重中之重，可以说是杂志形象的面孔，读者 可以从这张面孔上读出杂志的品味、杂志的内涵，甚至杂志的信息含金 量。杂志封面等同于杂志的包装和广告，既起到保护内页，引导阅读作用，也起到杂志的形象展示、杂志的广告促销的作用，杂志封面也确立 了杂志内容及风格属性，方便了读者的辩识。目前，我国杂志封面设计 正朝着艺术性、亲和性、娱乐性的方向发展。在设计时尚杂志封面时， 必须掌握“突出刊名、明确定位、立意深刻、删繁就简、真实与典型、相 对稳定”这6个设计原则。这样才能设计出令受众耳目一新的封面。

（一）刊头字体设计

刊头设计在时尚杂志封面系统中的重要地位毋庸置疑，杂志刊头 是一本杂志最重要的形象标识性要素。刊头从创刊号开始，在相当长的 时间里一般不会改变，除非杂志有特殊的原因改版。刊头的主要内容是 刊物名称，但比较流行的刊头设计方法是将一些与该杂志相关的重要 信息群组在一起，整合设计组成一个刊头版块。刊头版块的构成一般由 这样一些元素组成：刊物名称，期号及出版日期，期刊周期属性（是周 刊，月刊、季刊还是不定期刊物），刊物理念口号，期刊网址。这些元素 一般组合设计成刊头版块，有些元素也可以设计在杂志封面的其他位 置，这要根据情况而定。设计一个独具特色的刊头版块，以便让杂志在 众多的刊物中脱颖而出，是一个刊物的头等大事之一，设计师往往要花 大力气全神贯注于此事。设计时，特别要注意刊头版块各个构成元素之 间的巧妙组合关系，注意各个文字信息的大小、长短、字体之间的穿插 或重叠。设计要注重一个“巧”字，巧构思、巧安排、巧妙地同其他杂志 刊头设计拉开距离。刊头的设计风格同杂志种类属性有很大关系，时尚类杂志刊头的设计应具有现代感。刊头版块中最重要元素是刊物名称， 刊物名称的字体设计又是其中最关键的一个环节。刊物名称字体设计 不外乎三种情况：有一些刊物的名称字体是用名人的手写字体，另一些 刊物的名称字体是由设计师专门设计，还有一些刊物的名称字体是在现 成的字库中挑选的字体。使用名人的题字从心理学的角度来解释就是， 既然大人物认同的杂志，自然我也可以信任。但这种做法容易因为字体 的原因限制封面的整体视觉设计，也容易落入俗套。过去年代的杂志常 常采用这种做法，但现代杂志大多摒弃了这种做法，即便使用手写书法 字体，也不一定由名人来写。现代杂志的刊名字体通常由设计师专门设 计，这种做法从刊头设计的角度来讲，无疑是最合适的，是最能从杂志 整体风格来考虑字体的设计，也最能体现该杂志的形象定位。这是大部 分杂志在设计刊头时的首选方式。而在现成的字库中挑选的刊物名称 字体的方式，也是不少当代杂志在设计刊名字体时的方式，这种方式 具有民主思想，不迷信，且庄重大方、朴实规范，体现了当代媒体倡导 的中立公正立场，从而容易获得大众的好感。这时，在字库中选择什么 样的字体是最重要的，所选择字体应同该杂志的整体形象风格相一致， 并要避免选择奇形怪状的不规范字体。有时候，设计师在所选标准字 体的局部略加修改，就可以成为优秀的刊物名称字体。一般来讲，时尚 性强的杂志封面刊头字体较大，显得喧哗，引人注目。刊头一般设计在 杂志封面的上部，大约占封面四分之一至五分之一位置，左上部分是较 佳的位置，这样可以避免时尚杂志在展示销售过程中重叠摆放遮挡了 刊头信息。

（二）封面图案设计

根据前文分析得知，在时尚杂志的封面上，最重要的元素是刊物名 称，还有一些与该时尚杂志相关的基本信息，如重要内容提要、期号及 出版日期、期刊条码等等。其实封面图案设计也很重要。我们都知道杂 志往往将重要内容提要设计在封面上，特别是时尚类杂志，封面上的内 容提要往往设计得很大，其占有的面积甚至可以超过刊头，能够使读者 从较远的视觉距离看到，各项重要内容条目的字号大小、文字颜色都可 有变化，这可以让读者不需要翻阅杂志，就可能对杂志产生阅读及购买 的兴趣，这对于时尚杂志的促销很有帮助。但在设计时要注意，尽管所 占面积可能大于刊头，也决不可抢了刊头的风采。当然，时尚杂志的封 面上不可刊登太多的广告，否则容易给人造成功利性太强的感觉，反而 得不偿失，可能影响读者对该杂志的信任感。

另外，为了保持读者对时尚杂志的整体印象，杂志的刊物名称一般 不会有大的变动，所以设计时要相当谨慎。目前，有—些好的杂志封面 出现，它们想尽办法吸引读者的眼光，使用色彩斑斓的图案凸显自己的 特色，但大多数的时尚杂志封面设计得千篇一律，花里胡哨，不管什么内容，一律用影视明星的照片，一个当红明星的照片可以同时在几家时 尚杂志封面上亮相。目前比较畅销的国内时尚杂志，大多都是以俊男靓 女做封面来吸引读者的眼睛。这对于那些内容定位给年龄比较小、知识 层次不太高的人来说，不失为一种广告效应，可以借助他们心中的“偶 像效应”促销杂志，但对于有些比较专业的杂志，这样就未免流入庸 俗。为此，时尚杂志封面设计还要注意，任何一家时尚杂志的封面图案 设计，都应该有自己独特的风格，达到这一目的当然需要综合手段，但 主要还是靠其格局结构的相对稳定。长期应用固定不变的格局和格式， 最容易使读者连续性地识别不同的杂志。这也就充分发挥了封面设计 的广告性能，并逐步加大它的社会影响。现在，设计师常常以重叠的手 法将封面人物的头部遮挡一部分杂志名称，形成一种有趣的前后重叠 关系，这是许多当代杂志常用的设计手法。值得封面设计师有效借鉴。

结语