在传媒界，时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒。最近，却有不少时尚杂志宣布要进行裁员甚至停刊，有时尚杂志把一切归咎到线下广告收入减少的问题。然而有一份研究报告显示奢侈品大牌在纸媒广告上的投放不减反增。那么时尚杂志停刊到底要怪谁呢？

时尚杂志的日子不好过

随着纸质杂志的萎靡，康泰纳仕集团在本月初又对旗下两本时尚杂志 《GQ》和《Glamour》进行了裁员。原因之一就是《GQ》已经在其平面杂志广告版面进行着激烈的斗争，从今年1月至9月下降了17.6%，而单页广告销量在同期下跌28.3%，至93301单位。

此外，集团CEOBob Sauerberg还在近日宣布旗下的另一本男性杂志《Details》杂志将停刊，本月发行的12月/1月合刊将是最后一期。。

同样面临停刊的还有《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》。11月13日，瑞丽时尚先锋官方微博发布休刊启事，北京《瑞丽》杂志社决定自2016年1月起，暂停旗下《瑞丽时尚先锋》(以下简称《时尚先锋》)杂志纸质版发行，但还将保留电子版，并将发展电商业务。

时尚杂志《Dazed & Confused》创办人兼主编Jefferson Hack说：“传统的传播方式在当前遭到了冷遇，无论是月刊还是季度潮流都过时了。而数字传播领域则方兴未艾，要么你去适应它，要么你就会像恐龙一样灭绝。”网络传播和数字的崛起是时尚杂志衰退的原因。由于网络传播途径的增加，时尚杂志失去了时尚圈的一部分读者，另正是由于读者的转移和广告成本的增加，时尚杂志的广告主们也不得不减少纸媒广告的投放。今年的Vogue九月刊中，有1289个广告主投放了广告，这个比例同比下降了2.3%。而时尚杂志因此不得不艰难度日，纷纷转型电子杂志或者直接转型电商。