一本农业杂志,竟被做成了时尚杂志

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“喂亲爱的,方便说话吗?是这样,我们家最近有只鸡特别好,特别符合你们杂志的定位!我就想说,咱们能不能给它来一个专访?或者拍个大片啊?我想问下通常我们要做的这种鸡的专访的话,是有几P?在什么位置?几月出刊?”

假如你身处杂志行业,某天会接到一通有可能是来自品牌公关的电话,电话的内容你再熟悉不过了,但这次的内容可能是一只动物,比如鸡——这不是开玩笑,世界上还真的有一本杂志能让这样的对话成为可能。(好吧其实说得那么认真,但第一段也是在吐槽。)

这份杂志关注全球农业,现代农场、美食和生活方式相关的话题,既为你介绍最新的堆肥工具,也在网站上售卖蔬菜种子、除草剂或者橡胶高筒靴、香草花园的篱笆墙。可能你早有耳闻了,它的名字是 Modern Farmer——

Modern Farmer 创刊号封面

Modern Farmer 创刊号封面

杂志的世界总是丰富多彩,但没有一本农业杂志能像 Modern Farmer 这样,在过去两年的时间里迅速成名。

它是那种告诉你养一只公鸡要比在家里养一百只猫更 Chic 的杂志——如果你还在哈德孙拥有一个小型农场,或者正打算从上东区搬去乡下生活,你将会受到 Modern Farmer 的追捧。

一本农业杂志,竟被做成了时尚杂志

来自美国农场盛行的哈德孙河谷,这本农业杂志与众不同之处还在于,它并不认可自己是一本杂志,而是一个借杂志售卖“与食物亲近”的生活方式的品牌,Modern Farmer 经常在自己的农场附近举办跟动物和植物相关的派对。它擅长将园丁或者农场主的生活写给那些没有农场的人看。

创办人以及主编 Ann Marie Gardner 曾经是 Monocle 的创刊编辑、担任过纽约时报旗下 T 杂志旅行版的编辑。热爱旅行、本想尝试做一档电视节目的 Ann 最终决定出版一本刊物。

一本农业杂志,竟被做成了时尚杂志

2013年4月, Ann 和她的八个员工推出第一期,季刊,推出第三期,Modern Farmer 便击败了 Vogue、GQ 等大刊,赢得了 2014 年多个国家级最佳杂志奖。

即使在遥远的德克萨斯州,你也能看到手里提着 LV 的人们在咖啡店里偷偷谈论一只被拍成“像是住在曼哈顿”的猪。

一本农业杂志,竟被做成了时尚杂志

这本杂志出现的动物和人物总有点儿嬉皮士的意味,充满了令人玩味的个性。动物们露出他们的眼神,以及情绪,好像在告诉你,“我们不止是你们的食物,我们还是你们的一种”。

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Modern Farmer 每期杂志都有一个“ Which Animal ”的栏目,不厌其烦的用图文向你介绍每一期封面“人物”。看上去, Modern Farmer 译作《现代农场主》的话,还不如《时尚农场主》来的贴切。实际上,他们也的确会推出一些“农业气息”浓郁的服装和单品。

一本农业杂志,竟被做成了时尚杂志

回到杂志上来,Modern Farmer 倾向于那些“长得像人”一样的动物图片,例如第一期杂志中,Modern Farmer 用到了南非摄影师 Daniel Naude 在广阔的干旱台地高原的碎石瓦砾间小心穿行拍摄到的那些平静的动物(下图),看得令人心动。

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