地点：华盛顿，Verizon中心

人物：易建联

事件：华盛顿奇才主场89-116大比分负于俄克拉荷马城雷霆。奇才队员易建联替补出场22分钟，9投3中得到6分8篮板1封盖。

▲ 这条赛后新闻目前已经吸引超过160万人参与互动。

始发

比赛结束后，2011年3月15日上午9点47分，作者署名“咕哒”的赛后新闻《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回主帅信任》出现在了新浪NBA网站页面上。

部分文章内容如下：

第二节5分50秒，沃尔上篮不中，但阿联在人群中抓下前场篮板，直接补扣得分，这一球打进后，阿联也微微露出了自信的微笑。

这时，沃尔自然是全力冲刺反抢，但没想到的是，当时已经深入篮下要位的易建联也已经大步流星赶回了自己的半场，在右侧底线附近与沃尔形成双人包夹，封死了杜兰特的行进角度，重新将球断下，虽然这一球算作沃尔的抢断，但如果没有阿联及时封死杜兰特右切的角度，那么也就谈不上任何反抢了。

之所以能得到教练的信任，主要原因就是阿联足够拼命——2次前场篮板补篮，全场抓下4个前场篮板，送出1次封盖，还有一次精彩的跨场反抢，易建联在攻防两端都体现了足够的拼劲……相信只要阿联能维持这样的表现，同时再进一步提高进攻效率，那么坐稳内线轮转位置，并非遥不可及的梦想。

2010-11赛季，奇才最终战绩为23胜，59负。易建联代表奇才出场63场，首发11场，场均17.7分钟出场时间，5.6分。有趣的是，易建联上场时间在3月15日（美国时间3月14日）的那场比赛后，迎来了大幅上涨。

▲ 3月15日的比赛后，易建联的上场时间大幅增加。

复盘

直到2017年3月15日晚21点20分，这篇新闻后的评论区已经出现了274218条评论，总计有1609066人参与。许多球迷今天仍旧在这则“神贴”下留言，为这篇中国互联网体育媒体中最火的新闻“续命”。

▲ 六年后，仍有不少球迷会回到当年的新闻下评论。

咕哒（新浪体育NBA频道兼职写手、“微微一笑”文章作者）：

（文章是）比赛当天写的，没花很多时间，基本赛后都是10分钟内交稿。当时应该是取了标题，但是具体是什么已经记不得了。不过王鑫（编辑）修改了，我原标题里没有“微微一笑”四个字。

王鑫（原新浪体育阿联/奇才队新闻编辑，现企鹅直播高级商务经理）：

当时（2011年3月15日）82场比赛的赛季只剩十几场就结束了，已经到了尾声了。大家一直调侃调侃，之前阿联是有一定的低谷，突然来了这么一场所谓有“闪光点”的比赛，然后大家就彻底爆发了。那场比赛（奇才）输了20分，输那么多仍然这样说也是不容易。

这个新闻本身没有什么亮点，就是一场正常的失败。

我们起这个标题的时候抓住了细节，“微微一笑”、“赢回信任”，的确是真实的。我们不是扭曲事实，大家会有画面感和共鸣，如果特别虚假，大家也不会有共鸣。

我们那会儿新闻讲究点击量，网站是有考核的。只是贬低，就是没人看，捧一捧，人气还是有保障的。毕竟媒体还是要为国内球员发声。这是我上级的要求，我们编辑们也是支持的。有时候的比赛，阿联能上五分钟就不错了，必须出三篇特写。有时候一分钟没上，也要写三篇特写。

我们当时挺阿联的方法，就是要找他打得还可以的亮点。有时也会批评下其他人：你打得这么差，阿联上场不管怎么样肯定比你强啊。还有就是阿联坐在场下焦急的神情，一腔热血没有用武之地。

那会儿关于新闻标题，其他门户都是写手自己起的，新浪的标题都是编辑自己起的。作者没把新闻写完，编辑已经把标题选好了。当时起标题得大量阅读，关注流行词，看什么能用上，不会生搬硬套。我所有的写手都不用自己起标题。他们自己起的标题我这边一律都不通过，我觉得都起的不好。

张文璟（原新浪体育阿联/奇才队新闻编辑，现OnFire合伙人）

门户网的产稿形式通常是在职编辑负责约稿和发稿，兼职通讯员负责写稿，这是大背景。

就拿当时奇才组来讲，具体分工是我约稿，咕哒写稿，另一个搭档（王鑫）发稿（起标题）。阿联在出场时间极少的情况下还要维持一个栏目的稿量，对我们每个人都是难题。比如我，仅仅几分钟的比赛就要抠出大量细节，漏一个镜头都不行，有时候还没镜头。

“微微一笑”就是在这种大环境下出现的。但实际上这类稿子太多了，包括后来周会上领导要总结这篇为何get到网友的点，我们也说不出个所以然来。我印象里这篇写得并没有多夸张，夸张的是一篇叫做《阿联拨开队友掌推大Z 动作不大怎能保护队友》的，现在还能搜得到，基本上把一个看得不太清楚的动作写成武侠小说了。

总之这就是门户网唯KPI考核的一种做法吧。等到2011年奇才无缘季后赛后，工作重心就慢慢转变了。至今仍记得搭档在季后赛大呼过瘾的形容：“这才是做比赛，以前那个都是做侦探啊！”

发酵

新闻刚发布的时候，还没有人意识到它能够“一贴封神”。“新浪NBA”的微博账号在比赛当天甚至都没有发布这条新闻的网页链接。直到“事发”后第7天，3月22日，“微微一笑”才正式出现在“新浪NBA”的微博中。

▲ 2011年3月22日，“新浪NBA”的微博才第一次出现此次事件相关的"微微一笑“。

咕哒：

没有意识到这会火，因为这篇稿子写的很一般，在我的所有稿子里也只是很平常的一篇，我也没有花很多心思去写。

后来，当时的NBA频道负责人黄硕告诉我，这个稿子的回帖量已经超过了2006世界杯决赛。

王鑫

如果我没记错，当天整个新浪网站的所有新闻，不止是体育新闻，这个新闻的回复量、浏览量是第三名。而且一直到当年7月份，这个新闻还是当天新闻热度排行榜的前几位。不过，我们没有把这个帖子当回事，因为那会整个平台的属性，不断在生产新的新闻，这个帖子只是当了个谈资，而不是当个新闻事件来对待，仍然在不断生产新的内容来往前滚动。

最直接的反映就是之后很长时间内大家都很喜欢用“微微一笑”的标题，这个也笑，那个也笑。

11年的时候我还见过易建联，当时想问他知不知道这事儿，但是担心他看到这个新闻会不开心，所以没问。

高永（原新浪体育国内足球负责人，现今日头条体育运营总监）：

真正从身边的同事都开始议论微微一笑，微微一笑成为一个口头语。当一件事已经成为一个谈资，成为大家的一种表述方式，网络热词的时候，发现已经成为了一个神贴。

詹笙（原新浪体育微博栏目负责人，现新浪体育内容总监）：

稿子发出来时已能预判会成为当天爆点之一，首先丞相(该文作者)吹易帝模式已经形成了一定的热度，其次标题本身极具话题效果，当然没想能一直火到6年后。

没因为什么特定事件意识到神贴地位，只是每当易建联焦点新闻出现时，该帖总会被翻炒，日积月累的效果。

寻迹

任何事物的存在和发展都离不开特定的历史条件，天时、地利、人和，各种因素缺一不可。

王鑫：