◆经济导报记者 戚晨 济南报道

　　篮球，这项有着126年历史的运动，早已成为全世界最具影响力的运动之一。4日，JUMP10世界街球大奖赛济南站在济南奥体中心室外篮球场开赛，64支球队决出济南站冠军直接晋级上海总决赛，现场球探直接挑选两位参赛球员进入JUMP10顶级篮球训练营。

　　“拥有众多受众和超大规模市场的山东，是JUMP10战略蓝图当中意欲深耕的一块土壤。但与一线城市相比，山东的诸多体育赛事影响力不够，随着篮球运动的飞速发展，山东急需要一个超级IP。”山东大乾中健体育文化发展有限公司总经理张烁烁对经济导报记者表示，顶级体育IP的带动将为相关体育运动普及、发展和腾飞做出贡献。

　　突破性尝试

　　“运球、拦球、从背后迅速传球给队友、来个漂亮的扣篮……”这些在NBA全明星赛中特有的篮球炫技，如今也出现在了JUMP10的赛场上。3月25日，JUMP10世界街球大奖赛海选系列赛事首战在海南海口开赛后，全国各地的篮球战火被迅速点燃。

　　“作为新的生活消费热点，体育正成为新的聚合受众的形式，它部分替代了电影、娱乐的功能，将成为新的让品牌真正触达最广泛消费者的利器。篮球运动因其特有的观赏性和可推广性，普及程度远超除足球以外的其他运动。”JUMP10世界街球大奖赛创始人吴跃刚对经济导报记者表示，在体育赛事的探索方面，一线城市与二线城市的受众人群基础、赛事成熟度等都有一些差距，但是篮球无国界，精彩的比赛和分站比赛吸引了诸多其它城市的粉丝和爱好者参与。

　　济南市体育局党委委员、济南奥林匹克体育中心主任杜在东也一直希望能够引进大众喜爱的体育IP，通过政府提供体育场馆，让全民参与。“结合每个地区发展体育事业的步伐，引进国际流行赛事要结合当地的文化传统、社会风俗，进行有机结合，才能真正打造出‘站得住，迈得开，跑得快’的高品质体育赛事IP。”杜在东对经济导报记者介绍，此次承办活动的济南奥体中心是2009年全运会的主会场，在设计之初建设了14片室外篮球场和5片笼式足球场。

　　“姚明当选中国篮协新一任主席后，未来篮管中心与篮协将会完成彻底分割，高层对于篮球改革的决心和意志，让我们体育人看到了未来将会是一条更加职业化、市场化的道路。”张烁烁自己本身是运动员出身，从事体育产业工作后，通过引入新的赛事，他希望为山东篮球事业的发展带来更多可能性。

　　据悉，济南为2017JUMP10世界街球大奖赛海选系列赛第六站，接下来将继续前往北京、沈阳、武汉、上海等4座城市，陆续开展比赛。

　　体育IP+商业资本

　　“在职业联赛欣欣向荣的同时，篮球运动在世界范围内仍然需要一个超级IP，将整个篮球环境联系到一起，博取更多赞助商的关注。打造赛事IP，初期阶段是非常艰难的，一般有能力赞助的国内外品牌是不会接受新的赛事IP。”吴跃刚坦言，体育IP的打造需要较长的培育周期和生长周期。打造一个优质的体育赛事IP，需要具备市场、文化内涵、品牌熟悉、盈利模式、足够的培育期以及整个团队的坚持等多重因素，尤其是在商业上形成影响力更需要建立在一定的基础上。这些综合因素缺一不可，但二、三线城市相对而言在人才、商业系统性上会与一线城市有差距。

　　从前期接洽、谈判到落地、组织、执行，张烁烁此前一年时间都在用来寻找适合山东的优质体育IP，直到碰到JUMP10，他眼前一亮，看到了诸多的潜力和可能性。张烁烁坦言，自己也曾经探索打造属于山东的全国性体育IP，但没有前期的经验和商业化系统运作，直接上马难度很大。因此通过引入顶级IP，经过商业化的学习和运作，将会在一定程度上带动二、三线城市在体育产业方面的商业化运作。

　　通常而言，体育IP变现主要包括票务及报名费、体育赞助、体育媒体版权及IP衍生品方面的收入。体育IP为何如此值钱？张烁烁介绍，目前JUMP10的微博阅读量在1600万，精彩赛事瞬间纪录片点击量500多万，三天正赛现场观众人数超过55000多人。正是这些与赛事相关的参与者、爱好者和粉丝是品牌商最看重的。

　　“在国内，能称得上体育赛事IP的只有中超、CBA和中网等少数赛事。赛事资源有限，版权之争愈演愈烈，费用自然水涨船高。”葳蕤资本文体项目部负责人曹青青对经济导报记者表示，2017年，全球体育的商业化趋势将是合作与合并，通过“体育IP+商业资本”打出品牌发展的组合拳，将是2017年的主流趋势。

　　张烁烁对于此次济南站的比赛非常满意，展望未来，他认为，2018年的冬奥会、2019年篮球世界杯、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会等世界顶级赛事都将相继在亚洲国家和地区举行。这意味着，亚洲体育蓬勃发展的黄金时代呼之欲出。站在产业链的前端，张烁烁希望立足山东，引进和打造更多更好的体育IP。

（责任编辑：季丽亚 HN003）