2017年1月22日，扬州市文广新局召开2016年扬州市电影市场情况新闻发布会。

一、总体情况

2016年，扬州电影市场与全国电影市场一样，是忙碌且极不平凡的一年，也是电影产业发展逐步回归理性的转折年。尽管影院数量、座位等硬件设施增加较快，观影人次有所增长（2016年观影人次比2015年增长9万人，增长率1.28%），但票房方面在经历了连续几年的较高增长后，从去年下半年开始我市电影市场票房增长乏力，增速明显放缓。全年总票房21723.53万元，与2015年相比基本持平。2016年票房过千万的影院有7家（其中高邮、宝应各有1家），贡献票房10647.83万元，贡献率接近50%。票房成绩位列前三位的影院分别为：京华城喜满客影城、时代广场扬州世纪影城和华懋四方联和影城。值得一提的是华懋四方联和影城是2016年开始对外营业的，凭借区位优势取得骄人业绩，开张当年就进入前三甲。2016年尽管票房增速放缓，但我市票房收入在全省的排位与去年相同，排在全省第二方阵前列，位列苏中苏北第二位，全省第六位，在全省票房占有率为5.19%。由于全国全省电影市场情况均不乐观，特别是苏南地区票房下降更为严重，除苏州外，南京、无锡、常州下降幅度均超过扬州，而我市票房回落幅度仅为0.93%。2016年我市新增城市影院6家（2015年增5家），新增银幕45块（2015年增29块），新增观影座位6284个。至2016年底，我市城市影院达31家（含县、市），银幕达194块，观影座位达28284个，平均每块影幕的票房贡献额约112万元，每个座位的贡献额为7680元，这两组数据说明扬州影院的运行质态还是比较好的。影院在市（县）城区布点更密，硬件发展更快，在IMAX、激光巨幕、杜比全景声等前沿影音技术投入方面势头猛进。

二、特点分析

（一）票房增幅明显回落，市场逐步回归真实。

2016年，是我国电影市场极为动荡，值得铭记和深思的一年。2016年全国总票房为457亿，而2015年全国总票房为441亿，同比增长了3.73%。而2015年比2014年全国总票房增长达51%。就全省来讲，2016年总票房为41.86亿元，2015年为41.71亿元，只增长了0.36%。就扬州而言，2015年比2014年增长32.7%，在2015年票房突破2亿元大关后，2016年下降了0.93%，首次出现了负增长，但仍高于南京（－3.16%）、无锡（－3.68）、常州（－5.22%），全年票房比泰州高出5500多万元。从以上数字可以看出，我市电影市场同全国全省一样，形势变得胶着而复杂，滞涨明显。虽然去年中国电影票房并没有延续此前的大幅增长，但应该看到，过去的非理性增长并不是电影市场的真实反映。过去的3年，我市电影票房以平均37%的速度连续增长，去年被按下了“休止健”，然而这未必就是一件坏事，或许2016年就是我国电影市场（包括我市电影市场）撇去泡沫回归正常的转折之年，正如万达集团董事长王健林所说的：“中国电影市场看似下滑很大，其实今年才是真实的中国电影市场，前几年是假象”。应该指出，我们不能用单一指标来判断考量当下的扬州电影市场，如果从观影人在增长、影院设施更完备、放映技术更先进、视听享受更高级、影片质量在提高、进口大片在增加、文化娱乐需求更迫切来考量，扬州电影仍然处于增长状态，前景仍然乐观，市场发展并没有迎来拐点，而是以2016年为标志，正在朝着健康、良性、理性的轨道上前进。特别是去年7月我市成立扬州广播影视协会城市影院分会后，电影市场繁荣将会更加有序，我们更有信心推动扬州电影产业不断向前发展。

（二）国产影片表现平平，观众变得越来越理性。

2015年票房收入过10亿的影片有十几部，2016年超过10亿的影片只有9部，排在前三位的均为国外电影，但也不是质量过硬的大片。国产电影质量平平更是导致整体票房增长乏力重要原因。虽然也有部分国产影片佳作，如《美人鱼》《百鸟朝凤》《盗墓笔记》《湄公河行动》《七月与安生》《我不是潘金莲》《罗曼蒂克消亡史》等都是风格迥异的影片，还有《我们诞生在中国》《我在故宫修文物》等纪录片也走上了银幕。这些电影风格不同，立意新颖，制作精良，赢得了口碑，除《美人鱼》《湄公河行动》等少数影片外，都普遍存在叫好难叫座的现象，纪录片上线也是“一闪而过”。此外，观众口味发生了明显变化，电影欣赏水平不断提高，过去依靠知名导演、大牌明星、高颜值小鲜肉赢得观众并屡试不爽的传统方法失灵了，越来越理性的观众不喜欢影片仅有华丽的外衣，而无品质与内容的支撑。在2016年，大牌明星也不再成为票房灵药，比如集结了众多大牌明星的《封神榜》最终只取得了2.8亿票房，与预计保底的10亿元目标相差甚远。郭敬明的《爵迹》连成本也没有收回。这些情况充分反映出我国电影的质量和水平仍不能满足广大观众日益增长的观赏需求。

（三）在线电影票折扣减少，观影人数增长放缓。

如今网络社交平台成为电影营销的新途径，网络售票和在线选座成为市场主流。2016年以前，网络销售的电影票大部分有第三方的电商补贴，去年电影市场最大的变化应该是第三方平台票补的减少，这是电影市场增速放缓的主要原因。票补减少带来的结果是，院线原来做市场营销的方法都不会做了，只能统一票价，形成共识，稳定市场真实合理的位价。由于观众对票价构成缺少了解，部分观众不知道电商不惜成本补贴票价，一直认为观看一场电影的价格就值10多元，把停止票补恢复合理的成本票价看成是票价上涨，这也导致了部分观众看电影的热情减少，观影人次增长较往年有所放缓。2016年扬州电影票价平均为30.57元（比2015年便宜0.7元），维持在一个比较合理的价位，这是电影票价向合理水平回归的表现。扬州市广播影视协会城市影院分会的成立，对稳定电影市场价格，规范市场秩序，促进公平竞争起到了积极作用，但仍需要各家影院进一步行成共识，共同努力为扬州电影产业发展尽到责任，也只有团结一致，形成力量，才能守住阵地，稳中求进。

（四）虚假票房遭严厉打击，市场治理力度逐步加大。