《女儿红》剧照

　　陶晓宇

　　继去年武侠片《危城》全国上线、今年黄酒题材的《女儿红》走红央视后，如今，又一部柯桥元素的电视剧已在酝酿之中。这部以中国轻纺城发展史为背景的《绍兴往事》(暂拟)，是柯桥多年的夙愿，目前，已进入剧本创作阶段。

　　近两年来，各种柯桥元素的影视剧渐渐多了起来。据柯桥区宣传部相关工作人员介绍，柯桥有注册影视企业30多家，每家每年出品影视作品10来部。影视业作为一门新兴产业，开始在柯桥风生水起。

　　业内人士分析，柯桥历史悠久，人文荟萃，经济繁华，拥有丰富的景点资源，简直是一个没有围墙的影视基地。尤其是近几年来，随着旅游业和文化产业的发展，柯桥发展影视产业的条件越来越成熟，未来，通过政府引导，柯桥或将成为浙江省又一影视城。

　　企业借力微电影树品牌

　　继去年青春校园剧《鸡毛人生》系列电影全程在柯桥取景拍摄，今年年初，又一部新片《疯狂熊孩子》在柯桥东方山水开机，和《鸡毛人生》相同的是，《疯狂熊孩子》取景全部在柯桥，不同的是，东方山水集团也在这部片子上投入了相应的资金。目前这部片子已经进入后期制作，预计很快将和观众见面。

　　通过影视这种艺术形式，巧妙地传达诉求，呈现企业文化内涵，成为今天许多企业共同的选择。尤其是对一些知名的品牌企业，在微电影、电影中植入企业精神，是树立企业品牌形象的极好途径。最典型的例子就是绍兴黄酒企业。

　　传统企业的转型升级，给影视传媒业的发展带来了新的契机。今年以来，牛世传媒已承接了不少影视制作业务，主要来自柯桥的企业和政府机构。负责人张俊龙告诉记者，影视业的发展一定程度上和互联网的兴起有关，相比传统媒体，视频的呈现形式更加直观，因此带动了企业的消费升级。在这个碎片化的时代，无论是PC端还是移动端，视频的点击量相对较高，传播的力度较大，使得影视传媒发展有了新的契机。

　　柯桥影视产业风生水起

　　影视业的发展，离不开需求。需求主要来自两个层面，一是企业，还有是政府部门。企业出于品牌塑造的需求，而政府则是出于文化建设和城市形象宣传的需要。

　　有人分析，移动互联时代的到来，使传媒市场的消费正在升级，品牌的传播方式发生了变化。从前企业的宣传主要集中于一些图文硬广，拍一部宣传片成了一件大事。但现在越来越多的企业及政府部门通过视频来表达自己的诉求，有的企业还对主题进行细分，制作一系列的影视作品。

　　继市旅游局5年前拍摄了一部《樱为爱情》后，柯桥区也相继拍摄了“三个柯桥”等主题的城市宣传片和微电影。尤其是近年来，一些政府机构以及包括村(居)在内的基层组织，纷纷拍摄起微电影来。

　　《危城》《鸡毛人生》《青春24秒》《疯狂熊孩子》《非凡人生》……除了热热闹闹的微电影市场，还有投入巨大的影视大片也不断呈现。市场的需求催生了一个新的产业——影视传媒产业。

　　据介绍，柯桥区有注册的影视传媒公司30多家，平均每家企业每年出品影视作品约10部，且这些作品大多进了院线或者上地方卫视，有的还在央视上播出。这些影片中，有的局部在柯桥取景，有的则是全程在柯桥拍摄。

　　另外，还有一些影视企业则以柯桥为总部，把业务扩大到全国甚至全球市场。赋山文化传媒有限公司不但成功地拍摄了《青山处处》等纪录片，而且还在香港成立了分公司，目前，正在制作一部纪录片，计划今年下半年或明年上半年在央视全频道播出。

　　影视产业链渐趋完善

　　影视传媒业的发展，一定程度上得益于外围环境。

　　资深传媒人李于民说，柯桥影视传媒业的发展，与大市场环境也有一定程度的关系。近几年来，一些企业转型升级的需求，更加注重品牌宣传，通过聘请香港等外围影视传媒企业进行制作。随着外围一些优秀传媒公司的引进、人才的流动，绍兴本土的传媒公司也开始成长起来，现在一些中等案值的项目，绍兴本土的传媒公司也能胜任了。

　　随着影视传媒公司的引进，影视传媒市场需求的趋旺，影视传媒业的产业链也渐趋完善。从前期的策划、立项、运作到中期的拍摄、制作再到上线播出，一项不缺。

　　今年6月，柯桥区还专门成立了影视文化服务基地，旨在通过这一平台的建设，给外围影视企业来柯桥取景提供全程服务，吸引更多的外围企业入驻，制作更多与柯桥相关的影视作品。

　　影视的制作需要一个过程，而其效应同样具有可持续的，也因此催生了一些衍生产业的发展。在柯岩等景区，电影《危城》的拍摄点如今已成为其中的一个景观，而明星们使用过的道具等，则催生出相应的展览、租赁等相关业务。

　　正在成长的柯桥影视城

　　除了品牌宣传外，电影等艺术形式也是城市品牌化的极好途径。“许多大型的活动，活动结束后其效应基本就结束了，但如果是一部优秀的影片，她可以触动人们的情怀，其影响力不可估量。”牛世传媒总经理张俊龙说。

　　在不少业内人士看来，柯桥有着丰富的影视资源。从越城区搬过来的新锐传媒，去年就有三部电影进入院线。负责人张琦是一名八零后，目前正在筹备一部主题为轻纺城三十载发展的电视剧，剧本已经在创作之中。许多市民听闻后充满期待，认为“拍得好就是一部正能量的励志大片，是多赢的，无论是对影视企业，还是对城市，都是极好的宣传。”

　　柯桥文化底蕴深厚，人文建设也较好，景观丰富优美，近几年来，越来越多的影视剧组走进柯桥，在柯桥取景。柯桥区政府坚定了发展文化产业的信心和决心，加大了对文化产业的扶持力度，今年还设了2000万元的专项资金，影视业是其中重点扶持对象，明确柯桥区内影视企业投资拍摄且在央视播出的，给50万元的奖励，如果拍摄内容是柯桥或全程柯桥取景的，电影奖励200万元，电视剧奖励100万元。

　　柯桥历史悠久，文化荟萃，旅游资源丰富，有业内人士建议，把整个柯桥作为影视城来打造，把影视产业作为一项新兴优势产业来发展。在他们看来，影视传播对树立城市形象和扩大城市影响有着非同寻常的重要作用。城市的经营推广，要走品牌整合传播之路，而其核心的品牌输出理念是每个城市独特的文化，柯桥有着深厚的历史文化积淀，在发展影视产业本身的同时，深挖文化内涵，突出地方元素，还可以让当地的投资者、市民甚至新柯桥人，感受到归属感、荣誉感，实现城市经营的目标。