打完官司再拼IPO 乐元素和柠檬微趣带领消除类游戏复活?

原标题:打完官司再拼IPO 乐元素和柠檬微趣带领消除游戏复活?

导读:国内消除游戏的两大代表乐元素和柠檬微趣先后申请IPO上市引发关注。这两家专注于消除类游戏游戏公司之前在官司中进行了交手,现在又在IPO过招,看来消除类游戏的业绩发展的很不错。但是这样的业绩又能维持多久呢?这无疑是一种隐患。

  游戏观察8月22日消息,国内消除类游戏的两大代表乐元素和柠檬微趣先后申请IPO上市引发关注。这两家专注于消除类游戏游戏公司之前在官司中进行了交手,现在又在IPO过招,看来消除类游戏的业绩发展的很不错。但是这样的业绩又能维持多久呢?这无疑是一种隐患。

  现在的地铁上,随处可见女生们捧着手机玩着消消乐游戏。复活后的这个爆款游戏背后的两家开发公司,不约而同开始拼IPO。

  新三板在线 · 文/程鹏飞

打完官司再拼IPO 乐元素和柠檬微趣带领消除类游戏复活

  从1984年诞生最经典的《俄罗斯方块》,到早期PC端的《宝石迷阵》、《祖玛》,再到《打砖块》、《泡泡龙》……老牌的消除类游戏充斥着我们的童年,给我们带来了很多欢乐。

  然而有没有人注意到,除了电脑刚刚普及的那几年,此后就少有类似的游戏让我们印象深刻了。

消除类游戏的鼻祖——俄罗斯方块

(消除类游戏的鼻祖——俄罗斯方块)

  PC时代,电脑系统操作的繁琐让逻辑思路更强的男性占领着大片江山。这也使得当时游戏开发商的产品思路自然而然得偏向男性。所以在这一时代,市场充斥着大量冒险、策略、射击和动作等类别的游戏。

  所以我们回顾自己的记忆,印象深刻的消除类游戏也就停留在最初的那几款上了。当计算机性能发展起来,足以支撑大型游戏的运行以后,这些简单有趣的小游戏很快就被市场淘汰。

  如今是移动端的时代,手机成了每个人最高频次使用的工具。这一平台要比PC端轻盈得多,人们对游戏的诉求更加偏向简单、快速和有趣,而且这一平台上,女性用户的数量不少于男性。

  于是,受众广泛、老少皆宜的消除类游戏再次复活了。

2017年7月游戏月度活跃数排行榜

(2017年7月游戏月度活跃数排行榜,图片来自易观千帆)

  根据易观千帆数据显示,2017年7月,用户活跃数前十大游戏中有5款是消除类游戏,单个游戏类别就占据了前十名的半壁江山,可见其火爆程度。

  另一面的资本市场上,榜上有名的两家消除游戏的开发商即将登陆A股。7月份,乐元素科技股份有限公司(上图乐元互动的母公司,以下简称“乐元素”)和北京柠檬微趣科技股份有限公司(证券代码:838966,以下简称“柠檬微趣”)一前一后向证监会递交了IPO招股书的申报稿,拟在A股上市。

  休闲游戏的领军者——乐元素

  上图数据显示,乐元素的《开心消消乐》(移动版)排在榜单的第二名,活跃度仅次于《王者荣耀》。根据公司的招股说明书,《开心消消乐》(移动版)在2017年一季度月均活跃账户数达1.35亿。

  乐元素成立于2012年,公司的实际控制人为王海宁、徐辉、蒋赛骅、甘玉磊。目前,四人通过三个持股平台合计控制公司60.10%的股份。此外,王海宁及其控制的企业还通过不同公司控制乐元素4.49%的股份,蒋赛骅通过天津澎宸持有乐元素0.03%的股份。

  这家公司主要的收入来自于移动端游戏和网页游戏,而随着近年手机游戏市场的爆发,乐元素的收入也更集中于这一块。2017年一季度,网页游戏的营收仅占比1.50%,可以说是微不足道了。

  而在手机游戏这部分,乐元素也大幅依赖《开心消消乐》(移动版)这一爆款游戏。2014年以来,《开心消消乐》(移动版)带来的收入占比从21.41%直线上升到了2017年一季度的64%。

乐元素招股说明书

  那么,这款游戏有多挣钱呢?

  根据公司的招股书,《开心消消乐》(移动版)于2013年开始研发,2014年上线,当年就贡献了1.29亿元的收入。

  这是一款免费下载的游戏,采用游戏内收费模式,在玩家希望提升游戏体验、加快通关进程时可充值购买相应的游戏道具。

  相对于《王者荣耀》,这是一款非常轻盈的游戏。乐元素的招股书显示,以IOS端3月份的数据为例,活跃玩家日均登陆游戏次数为8次,单次游戏时长为5分钟。可以看到,这款游戏呈现出玩家打开次数高频、使用时间短且极为碎片化的特征。

  尽管月活已达亿级,已是中国市场排名第二的爆款产品,但带来的收入规模并没有想象中的那么惊人,相比《王者荣耀》更是相差甚远。

  2017年一季度,《开心消消乐》(移动版)的流水为1.91亿元,月均ARPU值(每用户平均收入)仅为1.42元。乐元素表示,《开心消消乐》(移动版)的活跃用户约90%-99%都从未进行付费。2017年一季度,这款游戏的付费率为6.14%。

乐元素招股说明书

(图片来自乐元素招股说明书)

  而中国游戏业咨询机构伽马数据(CNG)称,《王者荣耀》今年第一季度的收入约为55亿-60亿元。也就是说,在用户月活量相差不到一倍的情况下,两款游戏的收入差距达15倍以上。

  这也就凸显了休闲游戏在创造收入上的巨大劣势。

  对比两款游戏,腾讯《王者荣耀》的竞技、合作、社交属性更强,更善于留住用户,《开心消消乐》偏向休闲、单机,充分利用用户碎片时间。