带货王范冰冰下海设立自创品牌
值得一提的是，此前中国不少明星也曾试水美妆领域，最终结果不是饱受质疑就是无声无息，这回范冰冰能用自带的流量成为“爆款制造机”？
向蕾哈娜“致敬”
说起范冰冰，大家的第一反应是“演员”或者最近刚上线的“美妆博主”，如今她又多了一层品牌创始人的身份。据了解，范冰冰个人品牌Fanbeauty在3月1号正式开业。
当红明星成立自己的品牌，在艾媒咨询总经理张毅看来，是“流量变现形式多样化的表现，比起给别人干活或者代言，他们更愿意自己当老板。”
电商观察员鲁振旺也对《金证券》记者介绍，在开创品牌这方面，网红应该是最早抓住机会的一批人。一线网红的盈利模式通常是惊人的相似：前期通过某方面的特点积累稳定的粉丝群体，等到拥有一定数量的粉丝后开始接商家广告，后期有资本进入后，就推出自己的品牌，卖自己的产品。
范冰冰似乎也没避开这个套路。去年11月30日范冰冰入驻小红书做起了美妆博主，推荐了各种熬夜神器、洗头大法、面膜测评等，截至目前粉丝数量已经突破500万，而且所有经她推荐的产品都卖断了货，真是“冰冰一张嘴，代购跑断腿”。就在围观者戏谑范冰冰“又是一个被演艺事业耽误的美妆博主”时，在吸引了大波流量后“Fan-beauty”横空出世了。
在业内人士看来，这个品牌名字有股熟悉的味道。毕竟流行音乐天后蕾哈娜的自创美妆品牌Fen-ty Beauty，取名思路就是自己的姓氏+Beauty。去年9月蕾哈娜推出了Fenty Beauty的美妆产品，推出的品种相当齐全，光是粉底液就有40个色号，适合各种不同肤色的人群。据了解，Fenty Beauty 发售2个月后全球销售金额就突破了5亿人民币。
从美妆品牌名字向蕾哈娜“致敬”来看，范冰冰无疑想用自带的流量复制蕾哈娜的成功。
网友担心交“智商税”
记者注意到，Fan-beauty目前只有天猫旗舰店这唯一一个线上销售渠道，旗舰店内也只有一件产品：家用射频美容仪。销售页面显示，该美容仪原价3299元，预售价2399元，但需要支付200元定金，目前天猫旗舰店的预订量已经达到600多件。
易观国际分析师卓塞君对记者称，范冰冰以美容仪为切入口，除了产品技术更成熟外，更多是因为美容仪的市场还未完全饱和，有一定的发展空间。据介绍，美容仪市场是近年化妆品领域中增速最快的品类之一。天猫国际的数据显示，2017年进口美容仪在天猫国际的成交金额比上一年翻了三番，但国内生产美容仪的厂家却寥寥无几，火遍朋友圈的“refa”、“luna”只能通过代购的形式购买。
由于该款产品的具体发货时间为3月25日，暂时还没有人使用过，效果也不得而知。目前来看网友对这款美容仪的评价褒贬不一，不少粉丝在其官方微博下表态“相信冰冰！”“买买买！”也有人怀疑：“范冰冰真的会用这个美容仪吗？”她们担心，这是又一个“智商税”，所谓的美容仪也只是明星用来圈钱的工具而已。
变现取决运营能力
事实上，此前国内跨界自创护肤品的明星也不在少数，有的饱受质疑，有的则无声无息。比如，张庭与其老公林瑞阳从事微商产品研发与销售，各路明星为其呐喊站台，陶虹、徐峥等明星也是公司股东。但公司产品被曝使用后烂脸。2014年9月刘嘉玲也曾自创品牌，并于同年11月推出面膜产品，后被检测出金属超标，三个月后被收购时亏损200多万。至于相声演员郭德纲，2014年成立波碧水，号称“以医学标准研发生产的专业美容护肤品牌”，至今未有半点水花。
鲁振旺亦对记者直言，说起流量，很多时候哪怕是一线网红，在知名度上也是无法和明星匹敌的。但网红店有时能轻松成交额过亿，不少明星开店往往销量一般，甚至只有几年的寿命。“重要的是看明星有没有品牌运作能力，毕竟运营需要明星的亲自参与和专业团队的打理，一个品牌绝对不是贴标签就能做起来的。”鲁振旺称，变现能力更多取决于运营能力，网红的背后一般站着比较专业的团队。
据了解，Fenty Beauty虽然2017年才开始发售，但其实早在2015年就已经注册，世界顶级奢侈品集团LVMH（旗下拥有LV、娇兰等大牌）还注入了超过1000万美元的资本，帮助Fenty Beauty研发新彩妆。Fenty Beauty在全球内大卖的唯一理由，除了凭借蕾哈娜在全球范围内的高人气，也离不开产品自身的硬实力。
有业内人士向记者表示，相比带着明星人卖衣服和鞋包，明星进军美容护肤领域需要出众的研发能力，直面的是国际大牌，“目前尚不清楚范冰冰背后科研、运营团队的实力和背景，能否打造出爆款。”
