朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

今年,浙江卫视“中国蓝” 品牌迎来了十周年生日。

但比它的庆典晚会《嗨!蓝朋友》开播更吸引眼球的,是那个见证中国蓝诞生的上一届“当家花旦”——朱丹,回来了!

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

10年前,朱丹和华少主持的《我爱记歌词》一路走红,一度让歌词游戏风靡荧屏,也奠定了朱丹华少在浙江卫视主持界“一哥一姐”的地位。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

很那时候很少有人关注到,而伴随着《我爱记歌词》走红的,还有浙江卫视的栏目品牌——中国蓝。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

第一次提出“中国蓝”

“浙江卫视中国蓝”成为频道呼号,一定程度上受到湖南卫视“快乐中国”的影响。但相比“快乐“,“蓝”这个抽象的颜色,到底是什么?

浙江卫视,用了十年,不断更新着它的回答。

蓝,本意有些肤浅,可能就是浙江卫视LOGO的颜色。在《我爱记歌词》爆红之后,《谁是大歌神》等一系列歌词玩法的节目贯穿浙江卫视周末节目带,一个名为“蓝巨星”的吉祥物周边,试图建构起节目之间的框架联系,品牌概念逐渐清晰。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

2011年,《中国梦想秀》出现,直面东方卫视势头正猛的《中国达人秀》。经过多番改版,逐步确立了以周立波为核心的制作思路,“中国蓝”在多次圆梦项目的加持下,第一次有了价值观的定义。

在那个时候,时任卫视总监的夏陈安接受媒体采访时就表示,浙江卫视要做一家有气质的电视台,“蓝”就是浙江卫视的气质。

蓝,从此被定义为“梦想”。浙江卫视也因此一度将logo后面的“浙江卫视”字样,改为轮播出现“第一梦想频道”字样。后来由于相关文件对电视台台标的限制,才让这种任性的做法得意停止。

浙江卫视最为光火的,是2012年。浙江卫视和灿星合作制作引进节目《中国好声音》火遍大江南北。但虽然《好声音》开创了中国制播分离的新模式,取得了收视、营销、口碑等多重胜利,把中国电视推向了历史性的高潮。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

虽然无数次被提及“你的梦想是什么?”但《好声音》并没有直接为“中国蓝”的概念加冕,它更多是证明了浙江卫视的品牌升值空间。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

从此,浙江卫视开启了制播分离为主的“风云际会”,《十二道锋味》《二十四小时》《挑战者联盟》等一系列对外合作的品牌项目层出不穷,一年四季极少断档,在推陈出新的产量上,超过以自制节目为主的湖南卫视产量。

这实际上是“外循环”的内容生产模式,它会带来电视台沦为播出渠道的“空心化”危机,但也赋予了浙江卫视独特的市场定位,“中国蓝”也因此有了新的概念外延,就是综艺生产的一片蓝海。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

伴随着2014年《奔跑吧兄弟》播出,主要依赖外部合作的内容生产模式,只是壮大自己力量的敲门砖。跑男通过邀请韩国制作团队带拍3期,逐步培养了一批本土真人秀拍摄团队。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

自有节目,逐步形成了内容生产矩阵,时任总监再次定义“中国蓝”——意味着主流价值观、公益正能量,外加“大人文”气质。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

陈奕迅演唱的六周年歌曲《梦想天空分外蓝》

在这个框架内,卫视爆款接连出现,《王牌对王牌》,标志着浙江卫视拥有了独立的棚内综艺品牌。这个团队随后创作的《演员的诞生》,让这支自有力量进一步成为金牌制作团队。

中国蓝10年,是浙江卫视走入卫视竞争一线阵营的10年。当年的一姐朱丹,在频道最为光火时代到来前离开,也成为这个卫视崛起一个不可或缺的坐标。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

几年前,朱丹从浙江卫视离职的多个原因的报道中,关于她与当时的创意总监的观念差异,一直被人演绎和澄清。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

朱丹只是更多的在公开场合说,自己想去另一个天空看一看。

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

朱丹回来了!但“中国蓝”已经不是十年前的中国蓝了

 

十年之后,朱丹回来了,但中国蓝已经不是十年前那个肤浅的中国蓝,而是有了更广阔的频道布局,在中国省级卫视和娱乐产业中占据一席之地。

而那位流言中“不和”的波波老师,也不再是浙江卫视的创意总监,而是某某口中的涛涛。