去年6月21日，迟到18年的宫崎骏巅峰之作《千与千寻》在中国内地上映。在上映前夕，由中国海报设计师设计的两张全新中文版海报开始在各大社交平台上流传，海报发布当日便登上微博热搜，甚至有人表示“冲着这张海报也要去影院观看”。
在小编看来，一部电影除了精彩剧情、优秀的导演、喜欢的明星之外，很多时候，我们也会因为一张绝美的电影海报走进电影院。
日本著名的设计师栗津容之曾经说过：“海报是无声之宣传”，还有人说，“一张好的电影海报价值两千万票房”。一张成功的电影海报设计，一般都具有极其创意的艺术构思、浓厚的艺术感染力和强烈的视觉捕捉冲击力，往往会在无形之中吸引你的眼球，让你产生去看这部电影的冲动。
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电影海报由来
最早电影海报的记载已不可考据，流传最广的说法是：1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》《水浇园丁》等短片，当时一张题为《卢米埃电影》的海报问世，被公认为是世界上第一张电影海报。
再到1896年，法国招贴画家朱尔斯·查尔特（Jules Cheret）率先把新艺术风格引入到商业招贴画之中，创造了应用于电影商业的新艺术形式，促进了真正现代意义上的电影海报的形成。作为被广告界承认的现代海报之父，他也被公认为把电影和海报两种艺术形式结合在一起的第一人，从此便开启了电影海报的历史。
电影海报作为电影宣传的一种手段，是最直观的表现形式。电影海报中要含有电影的简单文字内容介绍，电影的图片，影片制作的导演，上映的日期、配音演员、影片片名等内容。其语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。
作为电影宣发最常见的物料之一，海报对电影票房的转化率虽然难以估量，但其艺术性的感染力、信息量的传递、画面吸引力都在影响着观众的选择。一张优秀的电影海报不仅能准确传达电影的神韵，更能让电影提前在观众心中萌芽，使观众在看到海报的一瞬间迅速产生强烈的观影欲望。
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国产电影海报的崛起
一张海报对于电影来说，它就是电影的门面，一部成功的电影离不开一张优秀的海报。但在过去很长的一段时间里，国产电影海报一度在设计上走偏，国产电影海报被人评价为又“low”又“土”，不少影片海报靠抄袭国外海报蒙混过关，当年行业里曾经还流传着一句话：“每一个外国电影海报都有一个中国宿敌。”并且很多海报，常常就是一排主演的大头照加上影片信息，毫无美感而言。
然而，近几年来，内地票房持续走高，国产电影不断带给人们惊喜，电影行业竞争也逐渐开始加剧，并且移动互联网时代的到来在一定程度上改变了人们的获取信息的渠道和生活习惯。
随着人们的生活节奏越来越快，观众不可能每一条预告片都点进去看，电影海报作为观众对电影的第一印象，很大程度上影响着观众对影片的初步选择。电影从业者因此开始重视起电影的宣发，电影海报的设计也开始受到越来越多人的关注，国产电影行业逐渐出现了一些具有艺术美感和商业价值的海报。
2014年8月28日，电影《黄金时代》发布了一组海报，这组海报让《黄金时代》未播先火，BBC直接将《黄金时代》列入威尼斯电影节最值得期待的影片。从最初的汤唯单人海报，到笔锋海报，到日版泼墨海报，再到美版金色笔尖海报，每一款海报都颇具创意，引发了网友的热烈讨论，也获得了一些业内人士认可。每一版海报，都展现出了小人物置身大时代洪流之中的孤寂顽强。许多观众都被这组海报所吸引，走进了电影院。这组海报还被誉为东方美学的崛起。
2018年，《龙猫》时隔30年在中国上映。而这次上映前，比电影还火的竟然是《龙猫》中国版海报。海报一经发布，就瞬间冲上微博微搜，圈粉了无数网友，并且这幅海报传到日本，引起了巨大反响，得到了日本网友的盛赞，甚至还有人要求引进这张海报。这幅海报乍一看像是姐妹俩在广袤无垠的草地上奔跑，但仔细看草丛的花纹，其实她们是在龙猫肚子上。透过海报我们仿佛听到她们奔跑在“龙猫”身上的喜悦，并且将龙猫所象征的童真，拥抱温暖的主题表现得淋漓精致。这幅海报还入选了以视觉设计著称的英国电影杂志《Little White Lies》2018年20佳电影海报。
电影是时代的记录，海报是电影的缩影。国产电影海报除此之外，还有许多其他的优秀作品。在一批批优秀作品的带领下，国产电影海报正从边缘地带走向舞台的中间，以独特的东方魅力吸引到全世界的目光。
03
影院要重视电影海报
观众对影院的第一印象，是从什么时候开始的？有人说，是看见外面影院的名字和电影海报宣传的时候。并且，电影海报作为观众对电影的第一印象，很大程度上影响着观众对影片的初步选择，是否要踏进影院。因此，电影制作方在重视海报设计的同时，影院也要重视电影海报宣传和电影海报文化的营造，通过海报勾起观众对电影一探究竟的欲望，利用海报拉近观众与影院的距离，吸引更多的观众走进影院。
影院在进行电影海报宣传物料投放时，完全可以将海报放在更显眼的位置，比如影院的门口、影院外墙上、网络取票区、候影区等地方，并且海报投放的方式也可以多样化，利用电子海报屏、影院外的巨幅海报，海报架、海报立牌等不同方式，吸引到观众的眼球。电子海报屏可以滚动播放不同的影片海报，使观众具有较大选择空间，总有一款海报吸引到他们的眼球。海报立牌占地面积较大、立体感强，一些经过精心设计的海报立牌，还有合影、互动功能，可以在影院中营造属于影片自己的空间和氛围感。而影院外的巨幅海报，放那些爆款电影海报或者制作精美的海报，很有可能就会把那些观影目的性不强，只是恰好逛到了电影院的观众，吸引到电影院来。
随着电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，逐渐成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。因此，影院在重视电影海报宣传的同时，也重视要电影海报文化氛围的营造。
影院可以开辟出一个专门陈列电影海报的地方或者是打造电影海报文化长廊，这相当于一个小型的电影海报博物馆。在那里可以陈列老电影的海报、手绘电影海报这一类具有收藏价值的海报，还可以陈列那些受到观众喜爱的，人气比较高的爆款电影海报。这样不仅能够进一步增加电影文化氛围，塑造和丰富影院自身的文化趣味，增强文化认同与吸引，形成电影海报文化；还可以提升知名度，打造影院特色，吸引电影海报热爱者和影迷们走进影院，为电影海报驻足，为影院引流，最终扩大影院收入和效益。
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