随着2024年财报季的结束，互联网广告市场展现出理性增长的趋势。根据统计，19家主要互联网公司中，有超半数在2023年第四季度实现了双位数增长，全年有10家公司保持增长，其中拼多多的在线营销服务收入同比增速跌至17.12%，显现出放缓趋势，而小米与B站则分别保持20%以上的强劲增长。

　　根据中关村互动营销实验室发布的报告，2024年中国互联网广告市场规模预计将达到6509亿元人民币，同比增长13.55%。尽管行业面临压力，但电商广告仍是品牌商家的首选，占比达到28.15%和记娱乐官方网站。京东与阿里巴巴在四季度分别实现了同比10.61%与9.42%的增长，主要得益于年末促销和全站推广策略。

　　在视频广告领域，内容驱动栉风沐雨。快手和B站凭借独特用户群体及成功商业化策略，广告收入分别增长13.28%和24%。腾讯在2024年广告收入同比增长19.60%，显示出微信生态的强大吸引力。与此同时，美团与小米通过多元化的营销产品也实现了显著增长。

　　总体来看，大型互联网公司正在从短期流量变现逐渐转向长期生态构建，重点提升用户生命周期价值以应对不断加剧的竞争。随着广告市场的变化与行业整合，这一领域的竞争也将变得愈加复杂与多元，具备AI技术优势和深厚的生态建设能力的平台，未来将更具竞争力，彰显出更多的马太效应。返回搜狐，查看更多