从房地产到体育市场,当代明诚的转型故事讲得如何?

1992年10月,初始公司成立;1998年3月,上海证券交易所上市;2015年2月,收购强视传媒有限公司;2015年8月,剥离原主业,完成大文化转型;2016年2月,收购双刃剑(苏州)体育文化传播有限公司;2016年4月,控股Media Base Sports S.L & 2 Limited;2015年5月,当代集团资本注入,公司更名为武汉当代明诚文化股份有限公司;2016年6月:控股武汉汉为体育投资管理有限公司;2016年6月,组建郝海东体育发展(上海)有限公司;2016年7月,参与创建武汉当代明诚足球俱乐部管理有限公司;2016年10月,组建武汉当代指点未来影院管理有限公司。

事实上,原名为“武汉道博股份”的当代明诚,曾经涉猎的领域与体育并没有直接关系:螺旋藻与羊绒的生产和销售、IT业、磷矿石贸易、房地产项目服务和高校后勤服务,都曾是他们的主营业务。据“新华网”2014年5月报道,“道博股份于2000年左右试水房地产,2003年赚得盆满钵满,房地产销售收入6016.0万元,占主营业务总收入的60.8%……2004到2006年中期,道博股份持续亏损,公司面临退市危机。因2006年在学生公寓业务取得较大收益,公司扭亏为盈……2010年,中央对房地产市场进行史上最严厉的宏观调控,各地房地产市场交易严重萎缩。一年后,道博股份退出房地产开发业务,同年创立武汉思瑞房地产有限公司从事房地产代理销售。2013年,道博股份的房地产项目管理与房地产代销继续出现不同程度亏损,当年11月彻底退出房地产行业。”

据《长江商报》报道,当代明诚的营收一直处于微小盈利状态,甚至在2014年底出现下滑。

在原有主业遭遇瓶颈后,身处资本市场的当代明诚开始另谋他就,自2015年2月并购强视传媒开始,他们逐渐向具有更广阔市场的文体产业转型。2015年6月,迎来当代集团支持的当代明诚剥离非文化业务,不久后,他们又以8.2亿元收购双刃剑体育传播文化有限公司为契机,正式大举进军体育产业——时至今日,掌握着重庆当代力帆和格拉纳达运营权的双刃剑,已经是当代明诚旗下的全资子公司,而双刃剑总裁蒋立章,也成为了当代明诚体育发展集团的董事长。据《每日经济新闻》透露,一位接近当代明诚的人士表示,“当代是很认真地在做体育产业,绝不是玩票和跟风。”

进军文娱产业后,当代明诚的各方面营收得到快速增长:2015年报显示,这一年归属于上市公司股东的净利润达到5347万元,同比去年增长5504.09%。4个月前,当代明诚发布的《2016年年度报告》显示,当代明诚总资产约为35亿元,同比增长仅200%;年度营业收入接近6亿人民币,同比增长31.98%。从这一系列财务数据来看,这一系列资本运作之后,当代明诚成功完成转型。

2016年的年报中,体育营销与咨询营收约为1.6亿元,体育经营收达到约774万元,两者的毛利率都超过了75%。不过,在这一系列数字的背后,当代明诚过去一段时间的股价表现却不甚理想。而在最近半年,他们在体育市场的动作一直没有停止:

1月5日,当代集团入主中超球队重庆力帆,俱乐部更名为“重庆当代力帆足球俱乐部”;

3月22日,武汉当代明诚体育发展有限公司正式更名为“武汉当代明诚体育发展集团有限公司”,当代明诚的最大自然人股东蒋立章出任法人代表;

4月11日,当代明诚发布重大资产重组进展情况暨延期复牌公告,对外披露了购买Super Sports Media Inc. 100%股权的相关事宜,他们将通过收购其境内项目公司武汉市新英体育有限公司股权等交易安排实现本次收购;

6月3日,当代明诚再度发布重要公告,拟与江苏苏宁体育产业有限公司成立合资公司——注册资本为1亿元,其中当代明诚以现金出资人民币4500万元,江苏苏宁体育出资4000万元,剩余1500万元由管理团队及其他股东出资;

6月20日,前乐视体育首席运营官于航将加入当代明诚体育集团,担任董事长特别助理一职,向体育集团董事长蒋立章先生汇报。

据“西南证券”消息,当代明诚已于6月15日召开年度股东大会,“相关负责人表示,收购新英开曼的整体进展比较顺利,正在做最后的冲刺工作”。随着当代明诚不断在体育市场发力,他们吸引的关注也越来越多。

目前,当代明诚在体育领域的布局已经初露端倪,从职业俱乐部、管理公司到与拥有赛事版权的公司进行合作或收购,这家上市公司的“体育故事”愈发多元。与之前“蒙眼狂奔”的乐视体育不同,更善于资本运作的当代明诚并不是直接面向用户,他们更集中于在上游布局,以不断地投资和运作掌握更多的渠道和资源。从一些官方资料和媒体推论看,当代明诚2016年在体育营销和经营方面的投入成本将近4000万元,而此前收购双刃剑的花费约为8.2亿元,再算上与苏宁体育合作付出的4500万元,以及两个未经证实的业界猜测数据:为郝海东组建公司投入的800万元和入主重庆力帆砸下的超5亿人民币。也就是说,当代明诚在体育市场的投资规模至少已超过14个亿。此外,有国内媒体推测,倘若当代明诚对新英体育的收购可以顺利完成,这桩交易涉及的金额或许会超过17亿人民币。

众所周知,2017年算是一个体育小年,诸如营销、视频或旅游业务,都因为鲜有全球性赛事的助推而缺少吸引力。在如此情况下,当代明诚似乎将注意力暂时放在了版权市场:与其展开合作的苏宁体育和新英体育,都掌握着未来多年中国大陆市场最核心的足球版权。这样的调整和合作究竟效果如何,市场和时间会在未来给出答案。