今日头条CEO张一鸣正在尝试成为短视频行业的新玩家和规则制定者，他的最新武器是通过合作或并购手段取得头部IP与形成短视频的版权结构。

今日头条CEO张一鸣

继选定音乐作为短视频发力的一个主要对象，即将开幕的中超联赛成为张一鸣和今日头条面向短视频布局的最新目标。3月3日，今日头条确定与体奥动力达成合作，获得中超联赛的短视频分发版权。根据懒熊体育等媒体报道，这项合作为期四年，双方将采用保底加商业化收益分成的商业模式，年价预计超千万人民币。

短视频是今日头条近年来选定的战略方向。根据公开资料显示，短视频是近期今日头条流量的重要增长来源：2016年头条短视频日均播放量比去年增长605%，日均视频播放频次高于13亿。伴随创始人兼CEO张一鸣在去年头条号创作者大会上提出“短视频是一个前景光明的领域”和“一件方向正确的事”，今日头条在2016年宣布将投入10亿贴补短视频创作者，并通过海外收购和取得视听牌照完善该领域布局。

今日头条在16年承诺会投入10亿贴补短视频创作

取得中超联赛这样头部的体育IP也意味着今日头条将在短视频领域继续下沉、细分，同时也为今日头条构建起版权上的护城河。某种程度上，中超联赛的版权之战画上句号，今日头条在短视频领域上的战争才刚刚打响。

“尝试新玩法”

今日头条副总裁赵添

体育短视频此前在国内和海外已经有过一轮兴起。Facebook宣布取得西甲个别场次的直播权益。微博在2016年底宣布与NFL达成战略合作，在中国推广超级碗及橄榄球运动。2017年2月7日比赛过程中微博官方宣布，超级碗开始24小时内，赛事短视频的微博播放量高达8841.6万，其中爱国者逆转赛局的视频播放量就达到422.3万次，Lady Gaga演出视频共获得3096万人次观看。

传统意义上的体育赛事通常选择电视台或视频网站作为版权分销方，在内容时长上偏好长视频。但体育短视频的存在同样有事实依据：一方面对于平台方而言体育赛事象征流量和忠实观众；另一方面短视频是针对碎片化推出的内容形态，体育短视频在一定意义上能够满足这部分观众的视听需求。

微博的试水成功是上述结论的一项证明。今日头条高级副总裁赵添也在接受《懒熊体育》采访时表示，“短视频是移动端内容行业的风口，也是今日头条这两年最着重布局的方向，而体育比赛天生适合短视频这种承载形式。体育视频的特点是，竞技性更强，观赏性更高，内容来源门槛更高。与此同时，短视频的特点是用户可以重复消费，体育短视频非常适合新一代体育资讯用户更加碎片化、个性化的诉求。我们认为，未来几年体育赛事在移动端短视频赛道还有很多潜力。”

根据今日头条体育运营总监高永向《三声》介绍，今日头条与中超联赛版权持有方体奥动力在“尝试一些新玩法”上达成了一致。协议生效后，中超联赛将以头条号的名义入驻今日头条，今日头条的用户可以在头条上观看比赛片段和官方集锦。此外，“除去中超，体奥动力版权期内的中国之队、德甲、足球协以及超级杯的比赛，也同样属于双方的合作范围。”

根据《懒熊体育》报道，今日头条此次和体奥动力的合作为期四年，采用的是保底加商业化收益分成的模式，年价预计超千万人民币。

作为中国大陆地区最高级别的职业足球联赛，中超联赛在商业价值的开发上一度处于空白。2015年中超联赛五年版权被体奥动力以80亿竞得，这一赛事也被推至市场视线。

根据腾讯科技报道，2016年中超公司全年收入超过14 亿元,平均每家俱乐部的分红超过6000万元，整个2016中超联赛的场均上座率约2.4万，创下历史新高。受益于政策扶植和面向付费用户的进一步垂直细分，中超联赛在《中超联赛商业价值评估白皮书》中也被预测未来将实现20%以上的赞助收入增长、高达26%的转播收入增长。

高永在采访中也透露出中超联赛与今日头条结合商业化的可能性，“头条平台上有几千万对中超感兴趣的用户，中超的入驻会给他们带来极大的内容满足，从而给我们的DAU（日活跃用户数量）和时长带来更好的表现。同时，中超的强IP也会让更多广告主认可头条视频的信息流广告价值。”

构建短视频社区

在更大程度上，今日头条此次取得中超版权与此前在音乐短视频上发力如出一辙。今年春节期间，今日头条通过收购海外视频分享平台Flipagram等动作完成了面向音乐短视频的圈地运动，同时借由招募音乐人的方式昭示了自己在音乐短视频的野心。

2月1日，今日头条宣布收购北美移动视频创作者平台Flipagram，后者是一款移动短视频创作App。软件用户可以把手机图片配上特效、音乐以及字幕直接分享到社区。说唱歌手Pitbull、小甜甜布莱妮等人都曾在Flipagram上发布专辑和视频。

去年4月份，今日头条宣布发起选秀活动《中国新唱将》，希望利用大数据发掘新人和推广优质原创音乐视频。今日头条为此请来前金牌大风中国区暨台湾地区总裁黄伟菁出任今日头条高级顾问，黄伟菁的定位正是协助挖掘中国新唱将中的潜力新人并为其提供包装建议。

收购、举办赛事和招募音乐人是今日头条面向音乐圈试图形成的正向闭环，音乐短视频成为其中的重要突破口。根据此前今日头条音乐总监朱洁向《三声》介绍，《中国新唱将》的举办首先是利用平台自身用户产生大量原创的音乐视频，其次是利用头条的智能发布技术直接到达音乐用户人群。“今日头条的优势在于大数据推荐和用户体量，这样音乐内容可以被更多喜欢的用户看到，而不受位置限制来评选优秀作品和音乐人。”