《天下足球》系列留下诸多经典

　　大公体育1月6日讯（楠哥/文）中国人并不擅长开玩笑甚至不乐于开玩笑，我们千百年来的教育都是义正言辞的士大夫形象，讲究尊卑礼仪，自然不会有西方愚人节这样的东西。然而，中国人不爱开玩笑，但是爱当真。

　　新华社退休记者承认他早年发表的“西点军校学雷锋”新闻系假消息，并和新华社的干系撇得一干二净。在对这个老先生的态度点赞的同时，对于新闻我们似乎需要重新的定位和审视，体育新闻的更是如此。

　　西方媒体往往在愚人节发布一些匪夷所思的“新闻”，甚至有些非常权威的媒体也这么做。国内一度传言英国科学家把牛与番茄的基因结合起来，生产出有牛肉味道的番茄。这是英国某权威科学杂志开的玩笑，国内某权威报纸将之翻译出来发表，成千上万国人上当，直到中国科学院遗传所专家出来辟谣。

　　对于中国的很多读者来说，新闻无外乎，新鲜事儿。如果报纸和媒体说明天太阳从西边升，大家都一传十十传百，从来不考虑常识。缺乏常识并不是读者的过错，但是媒体自然不应该如此。

　　新闻的本质，就是传递信息。一个新闻的水平，可以分为三个档次来判定（非官方）。

　　level1：传递信息，但是缺乏美感和情感，最为熟悉的就是天气预报。

　　level2：传递信息，并通过恰当的方式，让人产生视觉美感，激起情感，比如新闻联播，比如“西点军校学雷锋”，让国人顿觉精神振奋，趾高气扬。

　　level3：传递信息，充满美感，同时产生思想境界的共鸣，能达到价值观和文化的输出。比如一些优秀的纪录片和人物传记。达到能激起读者强烈的感情，笑的腹肌迭起或者哭的泪流满面为佳。

　　对于中国的体育新闻界来说，几乎都在第一等级的边缘，囤积在第二等级的周边。从读者的角度来讲，读者到底喜欢什么样的体育新闻？这才是关键。

　　第一等级，最基础也最重要，这种新闻就要像天气预报一样，准确、必备、范围广。对于体育新闻来说，这种等级包括人、球队、体制的重大新闻。这种新闻要少，天气预报重要，但是没必要五分钟播一次。新闻事件多，但是在资讯爆炸的时代，人们对于新闻需求的阈值也不断上升。现在接受911的刺激程度，和当年接受男球星出柜的程度，相差无几。

　　第二等级，能通过文字、图片和视频等内容给读者带来更细腻的感情刺激，并且精神愉悦。然而更多的新闻在这一个等级仅仅学之皮毛，没有登堂入室。

　　第三等级，通过优美的文字、图片和视频等让读者得到赏心悦目的体验，并且能够从中得到价值观的认可，得到精神上的交流。《足球天下》中的一些就是这样的栏目，一句“32岁的亨利，就坐在那里，深情的目光望过去，都是自己22岁的影子”，感人至深，成为经典。

　　体育新闻囿于他的采访难度和专业程度，往往很难出现经典稿件，也正是如此，体育新闻的跨界能力和题材的广泛性与包容性，让体育新闻能够不拘一格兼容并包，创造出更有艺术性的作品。

　　体育新闻的出路，当务之急是告别门户体风格。门户体，可以这么形容：用成百上千字的内容讲阴晴不定气温的变化。诸如神锋、神塔、锋霸、门神、真核、兽腰、铁腰、天王、天才、 妖人、妖刀、铁闸、铁卫、妖星、帝星、霸王星、飞翼、魔翼、大空翼……这样的内容，绝对的中国式差异化。

　　媒体不该一味的迎合大众，那样只会有更多的“西点军校学雷锋”式新闻出现，更多的口水文被消费。在迎合大众口味的同时引导大众，这才是媒体应该有的能力和良知。